公關人如何看希拉里的演講？（上）

希拉里演講之要點回顧

在今年的民主黨全國代表大會上，美國歷史上第一位獲得主要政黨提名的女性總統候選人希拉里·柯林頓發表了將近一小時的演講，最終將為期四天的大會推向了高潮。用美國新聞網站Quartz的評論來講，「民主黨近乎完美的大會使共和黨相形見絀」。

一名在擔任阿肯色州州長夫人期間，仍然繼續著自己的工作，並成為了美國歷史第三悠久的律師事務所羅斯事務所的第一位女性合伙人的律師；一名在女兒還不到一歲時，陪伴著丈夫面對州長連任競選失利的母親；一名第一位在白宮有著自己的辦公室，並在總統背後推動著福利改革的第一夫人；一名任職期間在美國歷史上出訪次數最多，同時也充滿爭議的國務卿。政治家們對於希拉里一向有著兩極分化的評價，認同她的人讚賞她的睿智與堅持、佩服其堅持不懈地為婦女和兒童爭取更多權益，而反對她的人則批評她太過強勢、不遵從傳統家庭觀念、沒有在醜聞爆發後選擇與其丈夫離婚反而選擇原諒也與她所宣揚的女權主義背道而馳。希拉里·柯林頓深知她的身份與她在輿論中的形象多且複雜，因而她的演講中第一個要點便是聯合與團結，並順勢用她的競選口號「Stronger Together」點題。

由於此次黨代會的舉辦地點位於費城，美國獨立運動的中心城市，獨立宣言與美國憲法的簽署地，希拉里以回想歷史作為演講的開頭，「來自十三個殖民地的代表最初見面時意見相左，卻在離開費城時視彼此為同胞，因為他們清楚地知道只有當他們團結時才能更強大。」以史為鑒，可以知興替。當美國又一次來到了十字路口，經濟上遭受重創的影響還沒完全過去，貧富差距、國內外恐怖主義分子帶來的恐慌與不安，希拉里反駁了共和黨候選人唐納德·特朗普宣揚「我自己就能解決」的主張，她說沒有人能靠自己的能力解決所有問題，「二百四十年後，我們仍然彼此信任」。因此，「帶著謙遜、決心、以及無限信心」，希拉里宣布接受提名。

回顧國家歷史之後，希拉里講述了自己的家族背景。過去，在媒體輿論中，對於她和她丈夫的評價總是一個窮小子走運娶到了白富美，前總統柯林頓來自普通的工人階層，成長於單親家庭，繼父賭博且嗜酒，靠著獎學金才最終走進了大學校園。然而在演講中，希拉里講述了她的祖父在紡紗坊工作了五十年，也正因為如此他父親才得以有了進入大學念書的機會，才得以在二戰結束後經營起了自己的生意。而她母親則在小時候被拋棄，不得已小小年紀便以做女傭謀生。她試圖向她的聽眾拆解自己被塑造多年的高高在上的律師、第一夫人、紐約州參議員、國務卿的這些形象，試圖告訴她的支持者她也和大家一樣來自一個普通家庭，也正因此她才深知「沒人能獨自度過一生」，才堅持為兒童與殘障人士爭取受教育的機會。

接下來，希拉里闡述了假如她當選了總統後將實施的計劃，證明了她是有備而來。她用數字告訴大眾在現任總統奧巴馬和現任副總統拜登的領導下，美國經濟在危機後於喘息中慢慢在邊療傷邊成長。「一千五百萬個新的私企工作崗位被創造，新增兩千萬擁有醫療保險的民眾，汽車行業則剛剛經歷了史上最好的一年」，有了這些數據作支持，她便有了聲稱美國經濟仍然在繼續變強的底氣。

然而當前的狀況是「民主黨人現在做得還不夠好」，因此希拉里逐一提出了普通民眾可能面對的問題：中產階級的掙扎、大企業繳稅不當、氣候變化與清潔能源、移民問題等等。她呼籲那些與她以及她的黨派有著共同價值觀、有著共同願景的民眾加入到支持她的一方來。「這也是你的競選」，因為她將「成為民主黨、共和黨、無黨派人士的總統；成為掙扎中的人們、正在崛起的人們、已經成功了的人們的總統；成為那些選了我的人們和沒有投票給我的人們的總統；成為全體美國人的總統。」

面對她的競爭對手特朗普，希拉里也做出了相應的批評。她並沒有直接進行對特朗普的攻擊，而是講述了自己的成就：促進了法案的通過，發布了使數百萬人受益的計劃、參與了和平平息伊朗核問題、參與塑造了全球氣候協議的框架、參與了對抗伊斯蘭國計劃的制定，除此之外她還有著針對仍然棘手的問題的解決計劃。反觀特朗普，他除了會說「讓美國再次強大起來」又做了些什麼別的什麼嗎？哦，他還攻擊了女性、移民、以及殘障人士。最後，希拉里以「Let』s be strongertogether, my fellow Americans…… when we do, America will be greaterthan ever.」（「我的美國同胞們，讓我們一起變得更強大吧。當我們團結在一起時，美國將前所未有的偉大。」）作為緊扣自己競選口號的結尾。

（本文圖片來自http://qz.com。本文由 @Yuning Shi 根據 @Lydia Lee李蕾 口述整理而成。）

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