深度解析｜換個思路看微博，如何高效做運營！

七夕了，在這裡祝大家有對象的、沒對象的都虐狗節快樂哈～

接下來閑話少說，我們直接切入主題，今天想給大家換個思路去看微博運營及內容，

拿下面這條舉例，在微博這個平台的大環境中，用完整的一個閱讀信息流程是：

1、先看到短微博內容

2、然後點擊頭條文章標題

3、最後進入文章進行閱讀

如果以閱讀量做一個權重分配，個人認為是：

推廣渠道佔據40%、短微博佔據35%、

標題佔據#20%、文章的內容佔據5%。

也就是說可以從某種角度可以講，文章的內容跟文章的閱讀量幾乎毫無關係，

只要推廣渠道到位，短微博內容結構完整，標題寫的足夠吸引，撇棄其他因素的情況下，那怕你內容寫的再LOW，依然可以達到幾十萬，或者上百萬的閱讀。

關於推廣渠道我之前有寫過專門的文章，這裡就不過多展開討，

如果預算和資源是成正比.在資源不多的情況下，就需要我們在後面加把勁，從短微博和標題上功夫。

當然這樣說並不就意味著你對文章內容就可以不重視，因為一旦用戶滿懷期待點擊標題之後，發現幾乎沒有他們想要獲取的信息，這種高期待值與低攝取度之間的巨大反差，帶來的後果將會十分可怕。

那麼什麼是短微博的構成呢？

#話題#+內容+熱點詞+圖片/長微博/視頻

這裡首先提到的一點是 #話題#，一個良好的話題不具有醒目的作用，還可以藉助話題進行引流，再配合那些自帶流量的的熱點詞，可以大大的增加該條信息推廣和曝光。

打開微博，你會發現裡面上每天大量充斥著各種信息，但根據這幾年的經驗，一般用戶群體最喜歡的看的，無非就是：

色情、八卦、暴力、競技、戰爭；

配合人的攀比心、獵奇心 以及 從眾心理，

就形成了現在微博上最常見，也就是點擊率最高的性侵、虐待、鬥毆、比賽、娛樂八卦等信息。

如果你可以把這些因素加以利用，融合到銷售文案之中，不僅可以快速吸取用戶的眼球，還可以獲得極大的流量和曝光，達到一個不錯的宣傳效果。

如何把這些 元素 運用到銷售文案中呢？首先你得有一定的語言邏輯和技巧在裡面，

然後分析當下輿論熱點，就像女為悅己者容，得首先把握用戶目前最關心的話題，他們才跟參與互動，

然後通過利益誘導，引起產品購買及後續不斷的二次傳播。

舉一個例子，我們從用戶內在需求角度出發，用一下兩個標題做為參考。

第一個是：一招辨真假，你手中的XX可能是假貨.

第二個是：一個你的XX是真的嗎？

顯得第二個要比第一個要好的多，這是因為第一個直接切中要害，瞄準了對面的內在需求，然後通過一前一後的組合，引起別人的注意和點擊的需求，直到引導用戶一步步閱讀。

在這裡想要的提到的一點事，但是很多運營經常會犯一個錯誤，

就是在寫文章內容的時候，分不清 主次，想把什麼地方都想展示出來，結果什麼都沒有展示清楚，

反而讓用戶感覺很平庸，沒有想要關注下去的亮點。

也就是說，你前面費了那麼大勁吸引流量，讓用戶關注你，接受你的產品信息，最後什麼都沒有留下。

就像男女之見談戀愛，你得該露的地方露，把你的氣質，形象展示對方

然後該遮的地方遮，再時不時來下挑逗，激發別人主動性質的慾望

千萬不要剛開始見面，上來就脫光衣服要跟別人上床去開房，沒有前戲和鋪墊，這樣不僅俘虜不了目標用戶，反而會因為你這種無底線的方式引起反感。

總之在內容上，我們要做到的是盡量幫用戶去思考，讓目標用戶可以輕鬆理解你所表達的營訊內容，按照設計好的路線去行走。

但是別忘了，所有的營銷都是為了帶來流量，其根本核心還是產品的質量與服務，

新媒體會因為你的好把口碑發揮到極致，也會因為你的差讓你從此翻不了身。

@張闖 V信：980321521，夢航電商創始人、微博簽約自媒體、企業新媒體營銷資深策劃人

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