逃離北上廣、故宮H5爆紅，原來刷屏是個技術活兒！

　　魏家東/文 《數字營銷戰役》、《借勢》作者

　　我們常說，事件營銷可遇不可求，確實要想刷屏是不容易的，可是你看看那些被瘋傳到朋友圈中，大家茶餘飯後的談資中都在扯著和某某刷屏事件的半毛錢關係，在刷屏的背後還是有些套路可參考學習。

　　2016年7月8日早上，航班管家與新世相策劃的「逃離北上廣」事件引爆，各種大V，直播，各大媒體，網紅等等參與下，一個說走就走的旅行成了熱門話題，從上午就已經有自媒體開始解密營銷邏輯，或者採訪事件策劃者等等。

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　　關於事件策劃的幕後，我這裡就不分析了，想跟大家分享的是類似這樣的刷屏事件，你能不能策划出來，能不能執行的好，一樣的邏輯再來一遍，還有沒有機會？

　　這兩天還有一個刷屏的內容，就是《穿越故宮來看你》，一個唱著Rap的明朝皇帝，擺著各種姿勢，用微信熟悉的場景進行了一次創新大賽的招募，很多人都是被內容吸引而分享，刷屏就是這麼的情不自禁！　　

為什麼說刷屏是個技術活兒？雖然存在那麼多偶然，但是做為營銷人、策劃人，你要做的事情就是把未知的一切提前預知，如何達到刷屏的量級，不僅僅是媒介使用上的數量，重點還是內容的創意，之後才會放大。

那麼「事件+營銷」真的就能刷屏嗎？

　　當然不是絕對的。

　　有人說不可以，有人會說可以。

　　我是把事件營銷拆解為兩個部分，那從事件和營銷兩個角度如何製造刷屏的可能呢？

1、關於事件

　　在什麼地點、什麼時間、都有什麼人物參加（KOL意見領袖、網紅等），在人物部分就要考慮質和量，什麼身份，有多少粉絲，參與的人物多少數量，也絕對了事件的火爆程度。

　　但是不是單純人多就算是成功有創意的事件營銷，比如某品牌發布會請幾千個媒體、自媒體人，同一時間刷屏，但是如果發布會沒有有趣的內容、或者直白的講沒有什麼爆料、意外，刷屏也僅僅是金錢買來的傳播，例行公事而已，帶不來第二次、第三次傳播。

　　往往我們都掉進了自嗨中，不能自拔。　　

拆解幾個刷屏的案例，比如航班管家「逃離北上廣」：

• 地點：北京、上海、廣州機場；

• 時間：7月8日上午8:00-12:00

• 人物：30位獲得機票的用戶，3個機場直播網紅，以及KOL參與、大V轉發等

• 內容：「4小時，逃離北上廣」、「此刻，作自己的主」等等內容傳遞一場說走就走的旅行

2、關於營銷

　　在事件前、中、後，需要有不同維度的內容策劃，側重點也不一樣，營造一個事件引爆的氛圍，需要多媒體的組合，在事件現場通過直播等社交化易引爆媒體的傳播放大，事件就更容易擴散出去，製造了一個刷屏的效果，但不能少了後邊的匯總文章，這些揭秘爆料都是很重要的，那些數據和幕後，很多人都在等著看，刷屏刷的好不好，就差最後一篇文章了。　　

　　有很多人說套路不好，也有人習慣使用套路，我從來不排斥套路，你會發現我們出生之後，就在套路里，按部就班的上學，學習了各種套路性的知識，但是為何我們每個人都不一樣，成就也不同，這和營銷很類似，就算是套路，每個品牌，每個營銷人，從創意到執行，基本千差萬別。好內容和差內容，也影響了我們刷屏的效果。

　　舉例說明：　　

　　吳亦凡即將入伍的H5在2015年刷屏了，堪稱H5界的經典案例，差異化的創新讓人驚喜，具體我就不點評了，可以看之前我的文章：《「吳亦凡即將入伍」刷屏，一個不花錢也可以瘋傳的廣告！》　　

　　然而另外一個很類似的模仿之作就不是很成功，是360做了一個《周鴻禕私宅起火》的H5，引來很多吐槽。　　

　　這個H5大家可以找來看看，對比一下就知道差距了，同樣是H5，同樣用了視頻嵌入，但是內容好壞，決定了你是否可以刷屏，前者用了KOL之後，因為內容質量不錯，自然引爆，後者就算動用再多大V，也很難製造刷屏的感覺。

　　除了差內容，其實還有一些無底線的事件營銷，這些無營養的內容，一直充斥著營銷界，大概做創意的人拍腦袋一下就可以想出100個。比如那些用肉推做營銷的……　　

　　刷屏是個技術活兒，你覺得呢？

　　其實做營銷一點都不輕鬆，想想KPI，想想如何從策划到執行，再好的創意沒有執行出來，或者執行的不好，都稱不上好創意。

　　如果說是技術活兒，儘管看似好多套路，基本的底線還是要堅守的。我做了一張內容營銷的總圖譜，歡迎大家公眾號回復「內容營銷」獲取。

最後總結一下：

　　刷屏話題不一般，

　　玩法套路要新鮮。

　　事件營銷需引爆，

　　內容創意質為先。

　　刷屏=事件+營銷，這樣的公式下，你或者可以套用很多內容，但在不同維度上，貌似都需要花點功夫，刷屏的量級也不同，是小圈子自嗨，還是行業事件，或者是全民事件……

　　（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索「魏家東」）