愚人節里的借勢營銷，你參"愚"了嗎？

魏家東/文 《數字營銷戰役》、《借勢》作者

愚人節從幾天前就開始有企業預熱，各種惡搞、段子傳播，也有在這一天紀念哥哥的，營銷人除了想起張國榮的歌聲，也可以想起馬斯洛，老先生生於1908年4月1日，著名的馬斯洛需求層次理論讓很多營銷人在實戰中受益。

借勢營銷的文案們是這樣的：

愚人節里我們的文案們很不容易，開玩笑要有尺度，還得結合品牌、產品特點，先看看別人家的文案都做了什麼……

杜蕾斯：

可口可樂：

買車家：

駕旅行：

魚生說：

中國藍TV：

美柚：

海爾：

roseonly：

可口可樂的gif動圖做的不錯，美柚的智能姨媽巾絕對惡搞的很歡樂，設計師做一套有創意的UI圖出來，幾張截圖就帶來幾萬閱讀，海爾的活動聯合了很多品牌，愚人節里跨界的社會化營銷多了起來。

愚人節的話題1.3億閱讀，後邊的發力沒有那麼強了，最高時熱度排到了微博話題前五。不過還有一個被幾家企業聯合製造出來的話題閱讀量也不錯，叫#愚聞聯播#，小咖秀、LeTV、航旅縱橫、世紀佳緣、咕咚等都參與其中，上圖大家看看吧。

2016年愚人節在清明小長假前來了，這一天品牌借勢呈現以下特點：

1、異業聯合形成跨界營銷生態：幾家企業在一起策劃執行同一話題#愚聞聯播#

2、惡搞發布新產品UI圖：美柚推出「智能姨媽巾」，這有點像之前百度曾經在愚人節推出「筷搜」一樣。

對於愚人節的借勢建議，可以從以下幾點切入：

1、做活動：說真話、表白，類似海爾推出的「真話假說」；

2、做話題：策劃一個話題，邀請企業一起參與，類似「愚聞聯播」；

3、玩文字：借勢「愚」，延伸各種文案，比如魚生說的「魚人節」、roseonly的「幾多愚人……」；

4、玩圖片：除了清一色的海報設計之外，可口可樂的動圖就是不錯的創意方式。

愚人節這天，除了「愚樂」一下，也可以懷念，這一天很多電台的節目都在播放張國榮的歌，春天該很好，你若尚在場！

總結一下：

愚人節里愚人樂，

惡搞借勢有良策。

跨界活動話題做，

節日運營染春色。

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作者：魏家東，《數字營銷戰役》、《借勢》作者、互聯網評論員、自媒體人、社會化營銷踐行者、金瑞營銷獎評委、WeMedia成員、2014年度最佳自媒體！微信公眾號：weijiadong2013或搜索「魏家東」，歡迎大家在百度百家、搜狐新聞客戶端、今日頭條客戶端、網易新聞客戶端、網易雲閱讀、一點資訊、知乎專欄、艾瑞專欄訂閱「魏家東」的自媒體。