為什麼屠呦呦要PK黃曉明？

魏家東/文 《數字營銷戰役》作者

最近一篇文章《黃曉明PK屠呦呦：一生的努力不敵一場秀》異常火爆，原因是ah婚禮上足夠震撼中國半個娛樂圈的大場面，引發了與剛剛獲得諾貝爾獎的屠呦呦的對比，但是這個對比過於為了製造噱頭，稍有故意之嫌。

營銷做多了，我們通常在思考一篇文章、一個話題、一個產品、一個人物，如何火起來？在營銷上會想到要製造話題，因為話題會引發大家關注，眼球會被聚焦在話題上，但是話題太多如何做到爆炸性話題呢？

爭議性，是話題的重點。

何謂爭議，就是闡述觀點要鋒利，獨樹一幟，話題中的人物要有衝突，如果比作電影，那一定是動作片，而為文藝片。

比如屠呦呦與黃曉明，通年齡、行業、成就都不能在一條線上去看的，但是會因為在同一時期的熱點而聚集在一個話題中。

我關注了黃曉明的婚禮，因為這場婚禮引發了很多品牌借勢的參與，對於商業影響上，這場秀本身就是品牌營銷的一個事件而已，對於個人成就來講沒有什麼，所以對比諾貝爾獎就稍顯牽強。

不要看有多少粉絲瘋狂追捧，本身科學成就是不能用娛樂明星粉絲多少去衡量。

對於屠喲喲獲獎，那是對中國醫學的肯定，可能很多人一輩子的研究、實踐，幫助了一代又一代人，但是不曾有人記住他們的名字，而今一次獲獎，讓世人知道了她，成就不在於自己粉絲多少，重要的是你讓多少人受益，除了演藝明星、科技界等大眾明星外，還有很多有成就，有能力的人不被人熟知。

如果用一個不對等的邏輯去對比，那矛盾一定會被激化，也會引發大家關注，但是這是一個危險的事情。

通常營銷時都要找一個比附的對象，現在常說撕逼，如果可以找一個人氣高、熱度正當時的事件、或者人物去撕，自然可以」引火燒身「，這裡的」火「是指」火爆「，那輿論的矛頭就會指過來，關注度自然起來了。

之前那個寫PK文章的人，從營銷上看與兩者之間關係不大，貌似也是為了賺足眼球，提升文章關注度而已，就比如那些玩」標題黨「的，一定要矛盾、衝突，這樣才會引發讀者興趣。

兩個同樣熱的不行的人物，被放在一起比較，自然更具話題性，就比如最近火爆的電影《港囧》與《夏洛特煩惱》，不過這兩個對比還是在同一個系列裡，相比較而言容易理解。

屠呦呦PK黃曉明能夠引發大家極大的興趣，正是因為很多人看到明星的秀而引發的嫉妒，這種仇富的心理，羨慕的心理就不斷的激發，正好有人借勢寫了一篇文章，而文章可以對比的技巧是用同一個時間中的兩個熱點明星，但是錯位感覺就引發了大家興趣。

話題矛盾是引爆的關鍵點，有些事情不必較真兒，再高潮的話題，總要落幕，再牛逼的人總要睡覺，讓話題飛一會兒！

魏家東/文(《數字營銷戰役》作者、互聯網評論員、自媒體人、社會化營銷踐行者、金瑞營銷獎評委、WeMedia成員、2014年度最佳自媒體！微信公眾號：weijiadong2013或搜索「魏家東」，歡迎大家在百度百家、搜狐新聞客戶端、今日頭條客戶端、網易新聞客戶端、網易雲閱讀、一點資訊訂閱「魏家東」的自媒體。)

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