厲國剛：那年夏天，在日本電通實踐廣告講座期間的愛情

厲國剛：那年夏天，在日本電通實踐廣告講座期間的愛情

讀大學時發生的一些事情，許多人可能一輩子都難以忘懷。

記得那年，我在上海讀大學。到了大三的暑期短學期，日本電通公司派人到學校特意為我們班級做了為期一周的實踐廣告講座。這是一門課，有學分的。

日本人做事很嚴謹，我們每個人都被安排了一個固定的位置，講課內容被製作成一本非常精美的書。

不過後來，我那本書被一個專科跟班就讀的同學被偷偷拿走了，他有我寢室的鑰匙。有一天，我打開寢室的門，看到他趴在我的床上，又在翻找我的書，我火大，與他吵了一架。但那本書是要不回來了，因為他不承認是他拿的。這件事情發生後，我把自己的書都給鎖了起來。不過這都是講座之後的事情了。

講座期間，其實還有其他一些故事。

那時我很喜歡班上的張一笑。不過，她是上海人，我是外地人，矮了一截，加上自己本來就自卑，所以不敢放開去追求她，只能很小心地偶爾給她打打電話，上課的時候，坐在她後面，偷偷地看看她而已。電通講座期間，她就坐在我附近。有一天，我發現她沒來，於是下課後，給她打了個電話。

我問她：你為什麼今天沒來上課啊？

她說：今天家裡有點事，趕不過來了。課上都講了些什麼好玩的事?

我說：今天講促銷，發了個包，是促銷禮品。

她說：啊，好可惜呀，我沒去聽課沒拿到。

我聽她那麼遺憾的語氣，就對她說：要不我把我的包給你吧。

她說：好的好的，太謝謝你了。那你自己不是沒包了。

我說：沒關係的，只要你開心就好。

於是第二天上課，我把自己的包送給了她。看到她那甜甜的笑容，我很開心。那一幕，過去這麼多年了，我還記得。

其實，那幾天我還與班花王曉婷一起走了一段路。

王曉婷人長得很高，非常漂亮。她在大學期間，參加了一個代言人活動，結果被選中了，於是早早地就在公司兼職，因此，平時與她交流的機會並不多。

那一天中午，我吃了午飯後，打算去綜合樓聽課，路過化學樓的時候，我看見她一個人背著一個很大的包走在前面，我趕緊走了過去，壯起膽子喊她的名字。她回過頭來，看見是我，就停下來等我。

於是我們一路聊著走到教室，那是一段很長的路。

我已經記不得彼此聊了些什麼，但這件事情卻一直留在我腦海里。

其實，我與她之間有著非常微妙的感情，只有我與她兩個人心裡知道，但由於我的膽怯，終究是不敢去追她的。

哈哈，每個人都有很多難以忘記的陳年往事，過去了那麼久，卻一直忘不了。因為那個時候的感情都是很真很純的，雖然非常非常微妙，愛得非常非常小心，但的確存在過。

日本電通講座的內容，由於那本書被偷，我已經忘得差不多了。發的包給了張一笑，不知道她後來如何處置，現在還在不在，不過我還留著另一份促銷禮品。

那是電通公司為NEC品牌設計的兩塊手帕。一開始，電通公司只是設計了一個猴子卡通形象，結果發現大受歡迎，于是之後又創造了他的愛人，他的爸爸媽媽，爺爺奶奶，弟弟妹妹，兒子女兒等一系列形象，消費者都很喜歡，有的還專門跑去買這些手帕之類的衍生促銷品。

創意是可以繁殖的。創造了一個形象之後，你可以給他一個家庭，這就是卡通代言人的好處，它始終掌控在你的手裡。

就如曾經的賈君鵬，一個虛擬人物出來後，賈君鵬的姨媽，姥爺，姥姥，爸爸，媽媽，哥哥，妹妹等等一家子就都出來了。

而「賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯」這句流行語，也被加以改造利用，出現了「賈君鵬，你媽媽喊你來買卡」，「賈君鵬，你媽媽喊你來獻血」，或者還有「賈君鵬，你媽媽喊你關注<廣告學長>公眾號」之類的。

在這網路時代，創意的繁殖，是一種網民的狂歡。與網路熱詞、流行語、網路紅人的流行一樣，一旦被引爆，那麼就會大量繁殖開來，不僅引發商家的借勢營銷，而且本身構成了一種文化現象。

其實很多創意都是可以被繁殖的。例如，除了「愛她就請她吃哈根達斯」，還可以「愛她就請她看某某電影」，「愛她就請她到某某一日游」，「愛她就請她喝某某飲料」，愛她就請她……

除了「祝你百事可樂」，還可以「祝你喜滋滋」，「祝你快樂多」，祝你……

最後，廣告學長祝你女神節快樂！哈哈，提前了一點，不要緊吧？

（作者：厲國剛，廣告學長 ggxzhang 公眾號原創出品25）

（註：人物系虛構，百度不知道）

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這是對廣告、品牌、營銷和大學校園的微觀察。

非常感謝！