長安「車販子」聊CS75,車不好賣了,但還是制霸鄉鎮?
在長安CS75剛上市的那段時期,我們店過了一把「加價癮」,因為銷售太火爆了,加價依然有人買,直到後來廠家嚴格管控,禁止加價,不得不說,禁止加價後,我們店的利潤並沒有下滑,因為雖然掙的少了,但是賣的更多了。
曾經CS75隻有一個競爭對手,就是哈弗H6,但是這麼多年過來發現,H6依然銷售火爆,可以稱之為國產SUV的常青樹了,而我們的CS75已經被吉利博越、傳祺GS4這些車後來居上。
一、CS75的競爭力為什麼持續下滑?
在河北這邊,原本國產SUV的消費主力都是來自於各鄉鎮的用戶,大家都懂得,個頭大、價格低、配置高就是王道。我覺得在這一方面,我們長安嘗到了甜頭,但是卻沒有及時調整策略。
在自己人眼中,CS75雖然一直在升級,但是光從顏值上來看,確實已經比不過博越和GS4,而且當別的品牌都開始宣傳智能科技的時候,CS75還在強調著品質啊、舒適啊、時尚啊這些東西。不是說這些東西不好,其實CS75的配置也非常具有科技含量,但是就是自己擰不過來定位。所以現在CS75的鄉鎮用戶佔比是68%左右,而博越和GS4的鄉鎮用戶佔比是55%左右,並不是人家鄉鎮用戶少了,而是都市用戶比我們多了。
所以作為一線銷售人員來看,CS75綜合來說沒什麼大問題,但是要想爭得過其他競品,我覺得需要一次比較大的改款升級。
二、競爭力下滑不代表就沒有銷量
雖然說CS75被很多後起之秀超越了,但是說實話,這車的銷量還是很大的。就目前來說,我們這個縣級市就我們一家長安4S店,但是隔壁的縣城就有另一家,如果上升到地級市,長安4S店有四五家呢,在這樣的環境下,感覺每家店完成銷售任務都沒什麼問題。
來我們店看CS75的客戶,提到最多的就是H6,說實話,提到H6不可怕,銷售話術里對H6的應對是最多的,可怕的是提到博越和GS4,倒不是說真的比吉利和傳祺差,而是因為在縣級市中,客戶很多不是太懂車,外觀就成了選車的重要標準。有時候我們對客戶說很多,客戶的表情分明是:我不聽我不聽,那誰誰家的車多漂亮。
我們同城有一家哈弗4S店,雖然整體行情來說,H6比CS75賣的多很多,但是正因為賣的多,這麼多年下來,口碑也不是太好了,況且買H6的年齡群體一般是35歲-50歲的中年人,而CS75經常有剛結婚不久的三口之家來買車。其實作為一線銷售,說句心裡話,如果不做重大調整的話,CS75就是下一個H6的處境:車型較老,無功無過,吃老本。
三、CS75哪一款賣的最好?
紅色標記的CS75是我家賣的比較好的一款,另外標紅的H6這個配置是客戶提到最多的。
CS75自動鋒悅這款,指導價是11.38萬,我們店一般優惠兩三千,贈側擋和後擋貼膜,然後如果有老闆的朋友或者關係比較好的人來買,大概能優惠個五千左右,這個價格在周邊算很不錯了。
四、什麼樣的客戶會買CS75?
前面說過我們的鄉鎮客戶比較多,最讓我印象深刻的就是包括我大姨家在內的,她那個村子的人簡直就是長安的死忠粉。我大姨和大姨夫都不懂車,買車第一站就來到了這裡,據說是因為他們村子裡有人開長安,也不知道啥車,就覺得不錯,恰好我還在長安上班,就直接過來了。最後我大姨買的是至尚XT,用她的話說就是看著特別喜歡,車也特別大,我一直在想,大姨你對車的大小是不是沒什麼概念。
後來就有很多她們村的人來買車,CS35 CS55 CS75全都買到了,而且來了就找我,張口就提我大姨,我覺得我們公司有必要給我大姨送一面錦旗去了。
前兩天來了一對小兩口,男的特別中意CS75,但是女的看上去一直在生氣,在看車過程中,兩個人還小聲的吵了起來。後來我試探性的問了一句:姐,你是有其他喜歡的車型嗎?給我的答覆是:不是!車挺好!但是買了就沒錢過年了!當時男的基本就要坐下和我簽合同了,不管是出於客戶關懷還是避免糾紛,我直接跟他們說:買車本來是個高興的事,如果你們兩口子意見還沒有達成一致,我建議你們商量好了再下單。
結果男的問我:可以分期購車嗎?他說這話的時候,他老婆一直在撥他胳膊。
我說分期購車可以啊,首付30%,兩年零利息,手續費通常要收2000,給你按1500也可以,沒有其他費用了。
其實就是這麼實惠,本來長安金融就有兩年免息的政策,另外我們店在額外收費上一直不是太黑,除了適當收一些手續費,像其他的保險押金、上牌費等統統不收。
最後這小兩口選擇的分期購車,比全款就多花了1500塊錢。
五、CS75有什麼常見的問題?
首先就是無法避免的油耗問題,1.5T的油耗實際要超過9個,另外還有個和H6一樣的通病,就是起步可能有點肉,按道理來講1.5T的動力不該表現的這麼溫和,不過在長途駕駛中,動力是足夠的。
另外很多客戶反應後備箱的容積沒有想像中的大,開始我們表示很不解,因為590的容積也不算小了嘛,後來才反應過來,大概客戶表達的意思是,這個容積還是不夠匹配這款車的個頭吧。
另外後排座椅放倒後,空間那是真的大。
六、怎樣用最實惠的價格買到CS75這款車?
臨近春節了,因為去年任務超額完成了,價格一般,按照經驗,春節後買車比較划算,因為都在苦於沒有客戶。如果要想在年前買車,建議是最好多逛兩家店,對比一下價格,在這裡有個比較舒心的方面就是,CS75的整體優惠本來就沒那麼誇張,所以優惠的水分也就沒那麼大,我們店一般都是要求買全險的,但是不會特彆強制。
如果要做分期的話,一定要選擇廠家金融,因為光是免息這個政策,就非常實惠了,並且還不會有一堆亂七八糟的陷阱等著你。
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