國家旅遊局宣布2018年為「美麗中國—全域旅遊年

日前，國家旅遊局辦公室印發通知，確定2018年為「美麗中國—2018全域旅遊年」，宣傳口號為「新時代，新旅遊，新獲得」；「全域旅遊，全新追求」。

據了解，自2013年以來，全國各地以「美麗中國」整體旅遊形象為統領，圍繞「絲綢之路旅遊年」等主題開展旅遊外交和宣傳推廣活動，取得了重要階段性工作成果。為貫徹落實黨的十九大精神，不斷加強「美麗中國」建設，持續推進旅遊市場平衡、充分、可持續發展，更好滿足旅遊者對美好生活追求，確定了這一年度主題。

通知要求各地圍繞「美麗中國—2018全域旅遊年」這一主題，重點做好五方面的工作。第一，提高認識，做好活動設計，即做好各類旅遊市場活動設計，強化品牌建設，注重實際效果，共同推動旅遊市場平衡、充分、可持續發展。第二，針對市場需求，豐富旅遊產品線路，即立足本地資源條件和客源市場結構，做好特色旅遊產品供給，持續優化旅遊服務接待品質，不斷滿足國內外旅遊者多樣化消費需求。第三，整合力量，提高宣傳推廣成效，即繼續用好專業機構、媒體力量，統籌各類宣傳平台，充分發揮各推廣聯盟作用，不斷提升旅遊宣傳推廣工作實效。第四，重點突出，大力提振入境旅遊，即認真總結近年旅遊宣傳推廣工作經驗，用好「美麗中國」整體旅遊形象，持續提升中國旅遊目的地的國際影響力和吸引力。

大力發展全域旅遊 讓百姓生活更美好

——專家解讀「美麗中國—2018全域旅遊年」

國家旅遊局辦公室日前印發了《關於2018中國旅遊主題年安排的通知》，明確「全域旅遊年」這一主題，引發業界廣泛關注。

「前不久，習近平總書記就國家旅遊局大力倡導的『廁所革命』做出重要批示，指出旅遊業是新興產業，方興未艾，要像抓『廁所革命』一樣，不斷加強各類軟硬體建設，推動旅遊業大發展。」 國家旅遊局旅遊促進與國際合作司相關負責人表示，以全域旅遊為年度主題是貫徹落實習近平總書記重要指示精神的務實舉措，對旅遊業轉型升級、提質增效具有十分重要的現實意義。

「一直以來，旅遊主題年是統籌全國旅遊工作的重要抓手，『美麗中國—2018全域旅遊年』將是對全域旅遊工作的有力支撐。」 中國旅遊研究院國際旅遊研究所所長蔣依依說。

北京第二外國語學院旅遊管理學院院長厲新建認為，「今年，我國迎來了改革開放40周年。國家旅遊局把這一年確定為全域旅遊年具有特殊的意義。全域旅遊不僅是旅遊部門的戰略選擇，更是各部門推動地方社會經濟發展的戰略選擇；不僅是旅遊業更高質量發展的戰略選擇，也是目的地社會經濟更高質量發展的戰略選擇。」

「黨的十九大報告提出，當前社會主要矛盾已經是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，人民的美好生活是全黨的奮鬥目標。」在厲新建看來，「全域旅遊戰略的推進正是以旅遊這一當前人們的廣泛消費選擇作為影響人民美好生活的諸多因素改革的切入點，是旅遊行業積極回應老百姓美好旅遊生活和全面美好生活的重要關切，不僅是今年更將在未來很長的時間內，成為社會廣泛關注的焦點、熱點。」

蔣依依建議，在未來的工作中，可通過廣泛、多樣、生動的宣傳推廣加強社會公眾對全域旅遊的認知，營造更有利於全域旅遊發展的輿論氛圍。「需進一步推動包括『1+3』（旅遊委員會+旅遊警察、旅遊巡迴法庭、工商旅遊分局）管理體制、『多規合一』等為主導的行業綜合治理格局；需要更加重視對景區之外的非傳統旅遊資源的開發，完善目的地公共服務，形成真正意義上的主客共享空間；同時加強相關的人才培養與科學研究，讓旅遊管理者、經營者認識全域旅遊的意義，掌握實現全域旅遊的路徑，使科研工作對相關理論進行更深入的辨析，推動理論與實踐的相互轉化。」

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