OLED驅動電視走向質的角逐，但佔據市場「頭把交椅」仍需努力

02-26

2017年OLED電視交出了漂亮的成績單，風生水起只是可謂夯實了OLED技術驅動未來顯示技術革新的步調。國內主流電視企業創維、長虹、康佳、飛利浦等電視品牌在OLED產品布局上不遺餘力，索尼儘管在量上和產品型號上未及其他品牌多點開花，但是高端技術和產品品質卻把持著OLED電視高端形象。不論是去年的A1還是今年最新推出的A8F都成為OLED領域的標杆之作。

國內外電視企業持續加註OLED電視，似乎讓OLED技術的未來更為清晰。但我們也應清楚的認識到，未來彩電市場屬於高端、大尺寸，OLED面板在大尺寸上的高成本和良品率仍待降低和提升。

我認為，目前主要有幾個因素制約這OLED電視快速發展：

1、消費者

消費者真正關心的不是產品技術本身，而是這種技術能為其帶來的視覺體驗，得到市場的認可才是技術繼續推行的關鍵因素。

2、技術成本

現階段數字電視業利潤較低，保證市場銷量佔有率是絕大多數彩電企業搶佔市場的重要決策，這就要求企業在產品價格控制上採取平衡策略，抑制長期成本輸出手段，否則必定會被競爭對手侵蝕。

3、OLED材料生產能力亟待提升

中國OLED材料產業起步較晚，目前能夠直接向下游面板生產企業供應顯示材料的企業較少。在國外企業壟斷的背景下，OLED材料國產化亟待突破。

從07年全球首台OLED電視推出以來，OLED電視因專註於面板技術、產能、材料等層面，消費者接受速度及市場銷量提升相對緩慢。2018年在長虹、創維、康佳、飛利浦等國產品牌在OLED市場中的布局也在增碼加力，不僅在產品上、技術方面都將有質的飛躍。我認為在未來的彩電市場肯定是技術多點開花，以三星、TCL為主導的量子點技術經過多年的市場培育正在逐步走向完善，技術並存將會是市場大趨勢，但是在此基礎上，彩電市場內的競爭將會更加激烈和焦灼，但最終受益的仍將是消費者。未來彩電技術大規模爆發還是交給時間與消費者，讓我們拭目以待！