SEO：搜索引擎是如何運轉的？
Hi，大家好，我是數字營銷學院的Jessy。我們開始搜索引擎優化方面的學習。
搜索引擎具備兩大核心功能：
- 通過網路爬蟲技術建立索引
- 為搜索者提供相關度最高的內容排名
將互聯網看作一個超級城市的地鐵站，每個站，都有一個獨立的文檔（通常是一個網頁，但有時是PDF，圖片或其他文件內容形式），搜索引擎需要一個路徑「打通」整座城市，連接沿途的所有站點，他們使用一個最好的路徑形式就是鏈接「links"。
具有網路服務架構的鏈接，將所有的內容頁面進行集合。鏈接，允許搜索引擎的機器人，被稱作網路爬蟲或者蜘蛛，抵達數以萬億的內容頁面。
一旦引擎找到這些頁面，它們就會解碼這些頁面，並存儲在大型資料庫中，以便在用戶進行搜索查詢時被計算和回收。為了完成這項艱巨的任務，即在一秒鐘內就能訪問數十億頁的內容，搜索引擎公司已經在世界各地建立了數據中心。
當用戶利用主流的搜索引擎提出問題的時候，僅需1-2秒，就會給你做出反饋，因此，搜索引擎公司努力的全部方向，就是更快更精準的給你提供答案，產品、解決方案、案例等等。
說到提供答案，搜索引擎更像個答題機器，但是它核心還是關注在兩個方面：一是給搜索者提供有幫助的，相關度高的解答，二是將那些權重比較高，包含相關有價值內容的網站頁面推薦給你。
那麼，值得企業研究的問題來了：搜索引擎如何判斷企業品牌官網的相關度和權重呢？
首先，相關度就是找到更加精準的話語體系，辭彙，做關鍵詞研究，這是最原始最簡單的規則。
搜索引擎將那些新鮮的頁面、文檔、圖片等等彙集起來，通過它的演算法，必須要給搜索者提供滿意度最高的內容。
受歡迎程度和相關性不是手動決定的，引擎採用數學方程(演算法)來從穀殼(相關性)中對小麥進行分類，然後根據質量(受歡迎程度)對小麥進行排名。這些演算法通常包含數百個變數。在搜索引擎營銷領域，我們把它們稱為排名因素。
題外話：國內某巨頭公司，壟斷該排名因素，競價獲益，許多莆田系仍然為其買單，說明效果顯著。
Ok，接下來我們看看全球搜索引擎的巨頭公司如何指導我們企業的最佳實踐？
谷歌 Google
- 內容生產要面向你的用戶，而不是面向搜索引擎
- 不要欺騙你的用戶，也不要用不同的內容迷惑用戶，別隱身。
- 創建一個具有清晰層次結構和文本鏈接的站點。每個頁面都應該從至少一個靜態文本鏈接中獲得。
- 創建一個有用的、信息豐富的站點，並編寫清晰、準確地描述你的內容的頁面。確保你的元素和ALT屬性是描述性和準確的。
- 使用關鍵字來創建描述性、人性化的URL。提供一個URL到文檔的版本，使用301重定向或rel="canonical"屬性來處理重複的內容。
必應 Bing
- 創建一個簡潔的，關鍵詞豐富的URL結構
- 確保你的內容不被富媒體埋葬，比如：Adobe Flash Player, JavaScript, Ajax……並驗證這些富媒體，不會隱藏爬蟲的鏈接。
- 創建那些富含關鍵詞的內容，這些關鍵詞是你的用戶慣用的。然後規律而持續的生產內容。
- 不要把你想要索引的文本放在圖片裡面。例如，如果您想要您的公司名稱或地址被編入索引，請確保它沒有顯示在公司的Logo內。
別擔心，夥伴們！網路搜索已經存在15年多的時間了，數字營銷技術在國內已經開始迅猛發展，數字營銷學院已經找到了這些方法，關於獲取搜索引擎如何將你的品牌內容排名靠前的最佳實踐。營銷者和SEOer，使用這些工具、技術、方法和數據，就能幫助你們的網站和客戶獲得更好的定位。
……
作為一個專業搜索方面的營銷人員需要了解搜索引擎的許多基本操作，以及創建網站和頁面的關鍵組成部分，這些網站和頁面如何獲得高的排名和比較大的流量？
下一章：人們是如何與搜索引擎進行互動的？
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