《唐界傳媒教你如何打造個人品牌》詳解新媒體時代創建品牌5步驟

唐界文化傳媒（上海）有限公司 新媒體事業部：趙永奇 / 原創

回望歸國的這些年，全世界包括中國的新媒體行業經歷了多次技術變革，行業顯然是進入了發展的高速通道，作為一個長期專註新媒體以及公關行業的媒體人，我非常欣慰的看到如今自媒體創業者在最初創業階段就已經產生了品牌規劃意識，當然，在專業領域以及文章垂直度方面也似乎越來越被人們重視，在國內幾大自媒體平台之上，每天都有大量有價值的原創內容在源源不斷的產生，這也從側面推動了新媒體行業的發展。

無論我們是否做好準備，2018已經到來，這篇文章我將會基於新一年新媒體領域的趨勢發展預測的基礎之上，為我的讀者們來聊一聊大家都普遍關心的問題，那就是究竟該如何創建個人的品牌？每次在上海參加唐界傳媒的客戶答謝會，我常常會說「無論你是個人還是企業，任何時候去開始思考如何創建你的品牌都不算太晚。」今天老趙所寫的這篇是圍繞著如何創建個人品牌的指南，希望可以幫助更多人了解如何開啟個人品牌之路。這麼大的一個話題，我知道絕不可能通過一篇文章就可以教會每個人如何在新媒體快速發展的趨勢之下，通過自媒體平台創建個人品牌，若正在閱讀文章的你可以在讀完之後，帶來一些小小的啟發和幫助，那麼我會更開心的。

個人品牌是什麼？

這就好比企業的品牌推廣，個人品牌是在個體層面的一種表現形式，對一些人而言，個人品牌的代名詞實際上就等同於社會化媒體的影響力，尤其是在新媒體時代，在網上創建個人品牌包括創建一個個性的視覺形象、標誌標識、介紹、視頻、專輯等等，因為你的讀者或者你的關注者，他們希望看到的是一個充滿活力和具備魅力的你，而不是一個生硬的角色或者是依託互聯網平台上枯燥乏味的聊天機器人。

個人品牌為什麼重要？

對於一般人而言，你可能會認為個人品牌對你的生活完全沒有必要，或許這也並不能判定為錯誤的看法，然而，如果你使用微博、微信、博客、Safari或者任何其他需要你個人信息的在線服務，你的角色信息和形象特徵已經被記錄在了某處。很多人可能會有在百度搜索自己名字的經歷，如果你還沒有嘗試過，現在就可以這麼做，看看是不是有一些你的個人痕迹存在於互聯網之間，所以，其實你已經有了個人品牌，它是基於你的購買習慣、瀏覽歷史和所有社交媒體的職位等信息的匯總數據，不管你是否去刻意控制，它都是客觀存在的，然而，這些信息真的是對你而言有幫助的嗎？

個人品牌成功的5個步驟

建立一個令你和每一個關心你的人都自豪的個人品牌，顯然不是一朝一夕的事情，當然，你可以把創建個人品牌列為你2018年的重要的努力方向，將它當成你想要的願景，然後努力去執行，目前全世界品牌價值最高的蘋果公司Apple Inc.它的品牌創建與發展之路從1976年就已然開始了，所以，千萬不要太過於急於求成，一夜成名的概率實在是可遇而不可求。

步驟1：設定個人品牌的目標

什麼是你發展個人品牌的目標？這就像一個企業設定社交媒體的營銷及公關目標一樣，你也應該設定自己的個人品牌發展目標，設定了目標之後，往往你很容易發現自己存在的短板，努力克服並爭取做的更好，你可以按照下面的幾個思路設定你的品牌發展目標：

- 成為你行業的自媒體意見領袖

- 在微信公眾平台撰寫超過10萬+瀏覽量的文章

- 帶領團隊創作更多充滿趣味的搞笑視頻

- 在直播平台中被大量粉絲關注

- 成為一個美食最佳博主

步驟2：審視你的個人品牌

對於個人品牌，目前最容易的方法就是百度或者360搜索一下你的名字或者昵稱，你會發現信息中存在著大量一些和你重名的人，沒關係，你可以輸入一些特定的關鍵詞，比如你的籍貫、民族、職業經歷等特徵，這時候你會發現你的一些信息存在於網路中，審視之後，你可能會發現並沒太多信息，沒關係，讓我們一步一步來，通過創建一些自媒體平台，在選定的行業里，撰寫原創文章，注重文章的行業垂直性，保持文章始終有正確的價值和觀點。

步驟3：制定個人品牌策略

你的個人品牌策略應該像公司的品牌視覺系統VI指南手冊一樣簡單和有條理，從前面的步驟，我相信你已經了解你的目標以及你應當如何去提升自己朝著目標而努力。舉個例子，如果你希望成為一個出色的搞笑藝人，你可以搜索一些常用的關鍵詞，看看都會出現什麼信息，如果你的名字並沒有出現在這個對應的領域裡，或者你的搜索結果還沒有那麼高，不妨嘗試著更深層次的探索你的行業，可以列個計劃，讓自己更有條理。很多人在品牌策略的規划過程中容易遇到困惑，老趙建議可以諮詢像唐界傳媒，奧美公關這些在新媒體和公關領域很有經驗的新媒體顧問機構，了解更有針對性和有效的解決方案亦很有必要。創建品牌對於一個新手而言，一個重要的錯誤就是認為他們需要隨時隨地的推銷自己，這就像是你不想一次又一次接到公司的陌生推銷電話廣告一樣，其他人也未必喜歡時刻都在推銷自己的人。

老趙還建議，可以多花一些時間研究自己專註和感興趣的領域，保持內容能有價值，能夠確實給人們帶來幫助，在大型的自媒體平台上創建自己的賬號，儘可能多一些互動，在問答板塊建議多幫助讀者解決問題，你會發現當你的讀者（粉絲）到達一定規模的時候，你會發現你又需要更合理的分配自己的精力了，因為如今一個自媒體平台往往有許多功能模塊，一個人又完成寫作，又完成互動，又完成推廣，又可以每天保持一定閱讀量提升自己，這實在是太考驗人了。

步驟4：分析你的策略

「制定品牌策略之後，我們還應當保持定期的、深入的策略分析，保證我們的策略是正確和有效的」新媒體以及公關領域的戰略專家Cytheria. Liu（唐界傳媒公關與新媒體事業部總監）在一次唐界傳媒的講座中非常深入地講述了策略分析的必要性，當然，在這裡我就不展開去講了，總之，我們經常會發現有些個人或者公司在制定了策略之後的幾個月，你並沒有獲得你預期的效果，或許人們對你發布的文章不感興趣，沒有點擊率和關注度，又或者在社交媒體平台之上人們完全不願意與你互動。這些都是非常有可能發生的，這就需要我們經常做策略分析，也可以多利用一些社交媒體的工具和輔助軟體並做一些數據分析，通過這些來優化策略。

步驟5：成為一個有影響力的人

這是最後一個步驟，也可以理解它就是你的願景，因為決定是否能夠成為一個有社交媒體平台有影響力的人，涉及的因素實在太多，天時地利人和是不可或缺，是否深耕某個特定領域，能否為讀者帶來富有價值內涵的優質內容，自媒體平台選擇的是否恰當，話題策劃是否足夠有吸引力，總之，關於這一點，老趙以後還會更深入的和大家探討，今天就先寫到這裡，如果你對新媒體的發展趨勢、品牌、公關和傳播方面有什麼感興趣的話題或者觀點，可以留言給我相互探討。