做網綜，不懂網感怎麼玩的轉？

從電視綜藝到網綜，受眾也從過去的「觀眾」變成了「用戶」，這部分用戶的觀看訴求和過去的電視觀眾有很大差異。因此網綜節目必須從整體的框架、話題、內容、風格、語境都立足網路原住民，才能激發節目的網感成功「圈粉」年輕用戶。那麼，究竟何謂網感？網感體現在哪些方面？又要如何才能最大限度地激髮網綜網感從而誕生爆款？本文通過市場上頗具影響力的網綜節目，總結了關於網感的四個必要條件。

網感內容：必須符合網友訴求

網感，是區分網綜和電視綜藝最大的差異點，同時也是網綜能圈粉的最大籌碼，要製作出這樣的網感節目必須在網友的體驗上下足功夫——接地氣、有創意、立足網路原住民。然而，很多節目對網友的訴求有所誤解，覺得靠秀下限、無節操就能吸引眼球，圈粉年輕人，但尺度大並不意味著可以低俗，想用符合網友訴求的方式來提升節目網感、吸引眼球其實並不是非低俗不可。

把網友感興趣的元素注入到節目當中也是提升網感的一個好辦法。拿優酷和唯眾傳媒聯合出品的《暴走法條君》最新一期節目舉例，沈玉琳為了證明陳漢典演不了主角還請來了「面相大師」，「大師」評價陳漢典眼神無神所以肯定腎虛、鼻孔外翻容易散人氣等等，這都是當下網友感興趣的話題。

再如，馬薇薇「奇葩說」之後主持的第一檔節目《黑白星球》，同樣有網友愛看的毒舌、撕逼，但相比《奇葩說》而言，《黑白星球》的話題更關注於情感，尺度自由卻不低俗，節目時常在網路上引爆不少熱門話題。

實際上，網感最重要的一點是能夠立足「網路原住民」，節目的主題、風格、語言都要符合年輕網友的內心訴求。比如《暴走法條君》這兩期都是類似「陳漢典做主角是不是白日夢」、「張大大迷之自信」等話題接地氣，同時又是網友感興趣、能參與的話題。

網感形式：有破有立 形散神不散

相比電視綜藝，網綜形式更為靈活，不需要中規中矩的舞台，也不需要依照腳本按部就班地去編排，網綜可以迸發各種突發事件，嘉賓可以隨意暢所欲言、隨意移動位置，甚至可以隨時突發奇想逃脫腳本去製造新戲碼，而這樣靈活、自由的形式也正是網友希望看到的。

比如上一季度點擊量排行第一的網綜自製節目《火星情報局》，這檔汪涵的網綜首秀讓他在節目中也像電視綜藝一樣能把控整個節目的節奏，節目形式比較活躍，薛之謙等嘴皮子利索的嘉賓網感十足但也有隨時把話題扯遠的情況發生，這時候汪涵則一定會把控節奏將話題再拉回來，讓整個節目顯得緊湊、完整。

再看優酷播出的最新一期《暴走法條君》，節目出現了很多的意想不到。例如，原告控訴陳漢典講笑話不好笑，於是節目突然就變成了「講笑話大賽」，原告、被告輪流pk講笑話；陳漢典動情地唱起《我是一隻小小鳥》，畫面竟在《暴走法條君》現場與「新歌聲」導師拍案滑戰車之間自由轉換，笑果自然地被激發出來。很顯然，這是在電視綜藝中絕不可能也絕不允許出現的狀況，而在網綜里，這樣靈活、自由的形式卻能大大提升節目網感。

網感選角：無包袱接地氣的人設很重要

人設對於任何一檔綜藝節目來說都是成敗關鍵，尤其對於更需要網感的網綜節目而言，所選嘉賓能否放下偶像包袱接地氣，能否有自嘲自黑的娛樂精神則更為重要。巧妙地找到能帶來綜藝感的素人與明星進行結合，用「星素結合」的方式代替「大牌扎堆」，其實是個不錯的選擇。

明星方面，其實不必多大牌，但必須敢說、敢做、能自嘲、肯自黑。

比如《火星情報局》里的薛之謙；《暴走法條君》里的張大大、陳漢典、沈玉琳；以及《黑白星球》中的馬薇薇、肖驍；這些人本身的咖或許沒有一、二線的腕兒這麼大，但共同特點是能言善辯、巧舌如簧，自黑、自嘲完全沒有包袱，本身就帶很強的綜藝效果。

除了明星之外，素人的娛樂精神也很重要。如何找到具有網感的素人並將他們的娛樂精神徹底激發考驗了網綜製作團隊的功力。

市場上也不乏成功的案例。例如《黑白星球》中的「最牛高中生」來展現老師的人格魅力，請的是素人，達到的效果卻不輸「明星」。《暴走法條君》找來陳漢典十年的鐵杆粉絲講述與陳漢典的感情，而這位鐵杆粉絲字字金句綜藝感不輸喜劇演員，「我喜歡陳漢典，經常被人恥笑」、「女友和狗掉進水裡我先救狗，因為它是絨布做的比較重」等金句頻出。

幾檔市場上被年輕觀眾買賬、網感較強的網綜節目有個共同的特點，就是善於將明星和素人擺在觀點不同的對立面，這無異可以激發他們最心底的情緒。

比如《暴走法條君》就在律師團成員上下了番功夫，有具有爭議點又能言善辯的明星，有擁有辯論經驗的好口才辯手、有頗具「撕逼」能力的素人，他們被就一個問題安排在了原告、被告律師團兩個對立面，激烈的爭論讓網感自然被激發。

網感立意：網綜也要走心傳遞正能量

網綜的野蠻生長滋生了市場上的亂象叢生，為吸睛、為點擊，不惜冒著被封殺、停播的風險秀底線的方法絕不可取。在很多人的印象里，網綜就是能找到熱點、槽點再加以放大就夠了，但實際上，要提網綜的網感，尺度自由靈活不假，但絕不是「非污不可」，熱點、槽點要有，但一樣走心可以釋放出正能量。很多節目在選擇這樣的熱點話題時，往往更看重這個點能升華出怎樣與生活相關的道理，緊跟網友關心熱點的同時，也將最終的落腳點上升出正面意義。

比如以 「陳漢典想當主角是不是做白日夢」為話題的這期《暴走法條君》，看似激烈的辯護中卻不時爆出很多正能量的金句，「不管我站在多旁邊，那個地方就是舞台中央」、「不管今天是否成功，我都會繼續追求我的夢想。不管結果如何，我都能從過程中進步，這樣才對得起自己」、「每個人都有夢想，只有自己相信自己，才能飛得高、飛得遠」……這些感悟其實用在我們每一位看客身上都合適，讓人有感同身受的感觸，同樣也是網感的另一種表現。

再如《黑白星球》有一期節目以「中國男人配不上中國女人」為話題進行探討，馬薇薇關於「中國男人性觀念落後」的犀利論述讓在場黃執中等男性都啞口無言，馬薇薇還用我國各省保險套使用量排行榜做論據，看似比較隱晦的兩性話題其實相當發人深省。整期節目也在激烈的辯論和爭吵當中進行，但在節目最後卻將落腳點放在了「新時代中國男女地位是否真的平等的問題」上，原本娛樂化的節目瞬間變得具有了厚度。

除此之外，一些網綜節目用主持人、嘉賓談自身心酸血淚史的方式側面對年輕人進行激勵，在具備歡樂的網感同時也讓節目發人深思。薛之謙在《火星情報局》中不止一次地講述自己做歌手多年紅不了的尷尬處境；謝娜在《暴走法條君》中回憶自己當綠葉的心酸經歷，這些其實都是網友關注的娛樂話題。同時這些話題也自帶正能量，明星走心的故事對年輕人來說無疑是一種鼓勵。

［版權］作者：溫靜 來源：傳媒內參

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