惠眾在線行業情報|互聯網改變下的傳統節日

02-25

「2018春節期間，全國消費市場年味濃、銷售旺，買年貨、趕大集、逛廟會、吃年夜飯等傳統消費持續火爆。」近日，商務部監測2018春節黃金周數據顯示，全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元，同比增長10.2%。節後各大互聯網公司也紛紛發布春節相關數據，復盤剛過去的這個春節假期。

QQ紅包：收發紅包44.5億個，00後最愛用

今年QQ個人紅包除了傳統的紅包玩法外，新推出了短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包、聯名限量款紅包4種新玩法，進一步滿足年輕人紅包社交的新需求。據QQ個人紅包春節大數據顯示，自除夕至初五全天，QQ上共收發紅包 44.5億個，其中00後最愛發QQ個人紅包，用戶佔比達39%。

此外，QQ在除夕至初三期間，還推出了「走運紅包」玩法，以QQ運動的步數換取抽紅包機會。除夕當天，共有1.66億用戶參與走運紅包，共抽取6.09億個紅包；初一至初三，超過2.1億人參與走運紅包活動，其中90後參與用戶達到7成，共抽取17.9億個紅包。

微信：7.68億人都用微信紅包賀新年

除夕至初五，微信總共有2297億條微信消息，其中90後用戶消息發送量佔42.5%，80後用戶佔25.9%，70後用戶佔15.8%。00後佔比出乎意料地少，只有7.3%，綜合QQ紅包數據00後佔比最高的事實，可以推測出00後愛QQ勝於微信的結論。

另外在除夕至初五的這一時間段內，朋友圈數量達到28億條；音視頻通話總時長達175億分鐘；全體微信用戶一共走了6.43萬億步；共有7.68億人選擇使用微信紅包傳遞新年祝福，收發紅包總人數同比去年增加約10%，廣東、山東、江蘇三省用戶贏得「手速最佳」稱號。

阿里巴巴：首次發布全維度春節報告

據阿里巴巴發布《2018中國人新年俗報告》，截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福，212個國家和地區超過1億戶家庭參與了手機淘寶的春晚紅包互動。

在置辦年貨上，隨著人工智慧等前沿科技規模化進入商用，無人機、智能音箱、掃地機器人等成為年貨代表。菜鳥網路數據顯示，春節期間包裹量最大的前十個城市分別是：上海、北京、杭州、廣州、深圳、天津、蘇州、成都、南京、武漢。其中杭州作為準一線城市，春節包裹量超過了廣州和深圳等一線城市，而隨著中西部物流提速，成都的春節配送時效更是領先全國。

摩拜單車：成都騎行活躍度超越北京上海

摩拜單車發布的《全球春節騎行大數據報告》顯示，春節期間，新加坡、悉尼、米蘭等海外城市的騎行量猛增，其中來自中國的騎行用戶人數增幅高達350%，北京、上海、深圳、廣州、成都的用戶成為騎行游的「主力軍」，成都用戶表現尤為突出，活躍度超京、滬。

滴滴：搭順風車回家人數頂民航送客數一半

滴滴順風車在年前公布的春運首個10天（2月1日-2月10日）的數據，顯示已經有758萬人乘坐順風車返家，佔到同期鐵路發送旅客數（9000萬）的8.42%，民航發送旅客數（1601.91萬）的47.3%，相信春節返程也會有不俗的表現。

商務部指出，網購年貨、移動支付、定製出遊等新業態新模式備受青睞，簡約適度、綠色低碳的消費理念深入人心，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。在互聯網、新零售的推動下，無論是信息渠道獲取，還是支付方式的多樣性都促使用戶消費習慣發生重大變化。隨著消費升級以及新零售帶來的消費變革也衍生出不一樣的過節方式，同時為傳統年俗披上新妝。作為中國首個新零售春節，國際范、傳統文化與現代科技水乳交融成了新趨勢。

在前文中小編也提到過若中小企業無固定數據來源時，汲取其他企業發布的數據報告是調研市場和分析用戶習慣的重要手段。各大公司發布的春節數據報告中不難看出用戶的習慣已經發生了翻天覆地的變化，「互聯網+」與「新零售」在2018年還是主流，企業依據自身所在的行業特性鏈接互聯網，深度挖掘用戶需求，拓展新業務，還大有可為。惠眾在線打造的新零售產業鏈綠色生態圈正是為中小企業提供持續動能和幫助的平台。