視頻、信息流等平台如何玩效果才能最大化？

02-25

今天的文章內容為：2018年的營銷策略。簡單來說，2018年，是一個機遇爆發的年份，但想要獲利，關鍵還要看我們怎麼玩？

小編將從四個方面向大家講述一下2018年的玩法。

1加強精細化投放

於競價而言，目前行業主要存在兩種玩法：要麼低價跑流量，要麼高價搶競爭。

但無論哪種玩法，都不利於賬戶的發展。競價是花錢「買」流量，不是花錢「搶」流量，在獲取任何流量前，我們都要思考一個問題：這個流量值或不值。

所以，18年對於競價流量的玩法，將會趨向於「精細化管理」。通常可從以下三點來進行：

1. 流量

從流量思維向用戶思維進行轉變。在競價中，我們最常犯的錯誤，便是：為了流量而搶流量。

在13年時，用戶對於競價一無所知；而到了18年，用戶無所不知。商家的不斷進入、互聯網的普及化、購物的便利化，要想獲利，就要懂得站在用戶的角度上，去思考產品、思考運營、思考推廣。

2018年，不懂得對流量進行精細化管理，不懂得站在用戶的角度去轉化，那隻會死得很慘！

2. 承載

SEMer們，你有沒有思考過：競價效果差的原因是什麼？

難道真的是我們技術不行？

趙陽競價培訓曾觀察過近千名學員的賬戶，發現轉化差基本上可以歸咎於「著陸頁」；頁面負責承載流量，但是卻沒有起到轉化的作用。

而產生上述情況的原因可能會有很多種。比如SEMer自身不懂策劃，或者沒有技術團隊去專門設計著陸頁，或者行業因素（行業就喜歡單頁面，我也不想創新），又或者老闆不認可（你個做競價的管好流量就行），等等。

但無論如何，一張符合用戶需求的著陸頁面是目前亟待解決的問題。

2018年，用戶轉化所考量的因素將會是方方面面，而著陸頁將會成為用戶轉化的重要因素。

3. 轉化

轉化，在此特指客服話術。

今年，趙陽競價培訓針對企業特地開了一個客服定製培訓。為什麼？

一方面是客服專業性較差，很多客服都不具備銷售意識，不懂產品賣點，不懂如何快速抓住訪客需求；

另一方面是客服並不珍惜SEM花錢買來的每一個流量。丟失用戶後，不僅不反思自身，反而怪SEMer引來的流量不精準。

在越來越同質化的時代，客服也將成為日後流量轉化的重要一環。

若想在18年發力，不僅要在流量上，更要在頁面和客服上發力。我們不需要做的有多好，但一定要比競爭對手強，因為訪客的對比是橫向的。

2注重團隊管理

競價是一個系統化的工程，環環相扣，每一個流程出錯都會導致用戶流失。一個公司想要發展，團隊是一個重要的組成要素。

上述我們提到了精細化管理流量，但精細化不僅僅如此，還有KPI、團隊等，只有將每一項做到近乎於完美，才能在競爭中脫穎而出。

通常可根據以下兩點來進行：

1. 團隊架構

指根據企業營銷的目的去組成人員。

比如，針對小企業剛剛起步，1-2人即可。一個SEM，負責網站付費廣告的轉化；一個SEO，根據競價的轉化情況，提升某些關鍵詞的排名，以此增加轉化。

由上述可看出，團隊在精不在多。要懂得根據公司自身情況進行設置架構。否則，人員架構不夠精準，則不利於產品推廣；人員架構太多，工資會成為一種累贅。

2. 績效考核

關於這點，可以說是對SEMer的一種福利。

就目前市場而言，很多SEMer都是死工資，無論為公司賺多少錢，都與他們無緣。所謂：公司賺錢，客服開心；公司賠錢，SEMer背鍋。

一個想要快速發展的公司，人員的管理很重要，而人員管理攻心為上。

如何攻心？一方面是老闆自身的魅力，吸引員工追隨；另一方面是給予員工應得的福利。

對於競價員來說，只是負責引流，最終的轉化還需和客服相互配合，建議公司制定一個合理的績效考核制度，在一定的程度上可激勵SEMer，同時也有利於公司的盈利。

3提升營銷思維

何為營銷思維？指對待問題能夠從營銷視角出發，運用營銷理論去分析問題的思維模式。

現下，推廣模式大概可分為兩種：競價和信息流。如果仔細觀察的話，會發現競價人玩信息流效果會很差。

為什麼？

因為思維模式不同。信息流抓的是泛思維。用戶處於被動查看廣告，所以它的廣告內容一定要好玩、能引起注意，所以會更注重內容、標題、文案和物料的考核。

而競價的思維就是快、准、狠。通常競價的著陸頁會充斥著各種轉化窗口、欺騙鏈接，目的就是為了讓用戶儘快轉化。所以，會更加註重頁面、轉化通道的考核。

而這也就是為什麼要強調營銷思維。

作為一個營銷人，不能只站在競價的角度，利用競價的經驗去看待所有的廣告形式。而是站在產品的角度，站在受眾的角度。

隨著市場的不斷演變，在分析大量數據後，我們將其「2018年主流營銷思維」總結為以下兩點。如下：

1. 塑造意見領袖

塑造意見領袖，將是未來的一大趨勢，且越早樹立越容易在這個行業中崛起。

舉個栗子。

「李彥宏大談2018年競價發展趨勢」

「2018年競價發展趨勢」

上述兩個標題你會傾向於點擊哪一個？第一個對吧，而這便是意見領袖的作用。一般情況下，影響用戶的購買決策因素有很多種，但「他人因素」影響最大。

而以上都可以歸咎於用戶的從眾心理。人類會對地位較高或對某行業權威人物的話語，達到100%服從。

縱觀古今，意見領袖的影響力一直存在。而隨著現代人類獲取信息的固化，這種影響力會被放大，甚至成為影響用戶決策的重要因素。

2. 建立品牌形象

品牌形象，想必不用多做介紹。在此，兔子只舉一個栗子：

如果讓你說出某個金融行業的品牌，想必你肯定首先脫口而出「人人貸」。而這就是品牌的效應。

雖然我們不知道人人貸的主要產品是什麼，但是我知道這個品牌，一旦我有所需求時，便會形成主動搜索該品牌詞的行為。

日後，用戶也會更加傾向於品牌的搜索。可以說，品牌將是未來的一大發展趨勢。

4高效利用渠道

對於18年而言，我們要更加註重流量的布局。利用各渠道的相互配合，達到推廣效果最大化的目的。

通常情況下，2018主流的流量渠道入口可分為以下四個：

1. 搜索平台的流量

搜索引擎的勢力到底會不會一點點弱化？

從最近市場上來看，百度正在持續發力，且隨著人工智慧的發展，將繼續為搜索市場持續改進推薦演算法，幫助搜索引擎更好地理解用戶的搜索內容和興趣，穩固搜索引擎在互聯網應用中的根基地位。

據2017年報告顯示，搜索引擎用戶雖增長趨緩，但增量仍超過整體用戶增量。

在人工智慧的推動下，在百度等搜索引擎的布局下，搜索引擎依然會是流量的一大入口來源。

2. 信息流、視頻平台的流量

信息流、視頻，是現下主流的推廣渠道，但在此我將其歸為一條，因為他們的營銷思維模式是相同的。

2018思維最大的轉變便是要從核心人群向潛在人群的轉變。

為什麼？

時間剩餘。現下用戶有很多時間是剩餘的。在抖音上，曾有一則視頻僅僅只是拿盆潑了點水，卻獲得20萬用戶的點贊。由此可見，用戶有很多時間是剩餘的，是可以被我們所利用的。

18年，營銷將會講究一種潛移默化，精準需求、高度轉化那只是存在於部分用戶中，想要獲利，便要向潛在用戶進行發力。

3. 社交平台流量（社群+社區）

對於付費廣告主來說，可能關注社群較少。但放眼望去，我們可發現社群正在從泛人群向精細化人群轉變。

比如，某個文玩論壇，以前也許只有一個論壇，集結人群較為廣泛，但現在關於文玩的論壇會分為很多種，像核桃論壇、菩提論壇等等。

像社群、社區等，它們會形成一個個圈子，將具有相同愛好、興趣或為了某個特定目的而聯繫在一起。

可以說，用戶流量極其精準。

其實，對於2018年來說，它將是一種機遇，SEM開始篩選商家，競爭難度降低；信息流、視頻等也將進入紅利期。

對於營銷策略來說，在站在用戶角度思考的同時，也要注重潛在人群的獲取。