傳媒趨勢解讀｜2018電視台的命運將如何？可能比你想像的還糟！

　　大家好，我是燿燿傳播研究所的曉易。近十年來，整個傳統媒體的廣告利潤逐步被互聯網媒體所蠶食，隨著移動互聯網、智能電視機的發展，觀眾分流的速度就更加快了。第一波倒下的是報紙，現在電視台也感覺到了危機。2018年電視會怎樣呢？我認為2018年電視觀眾的流失速度只會越來越快。為什麼？我們試著從整個產業的發展歷程、盈利模式的邏輯來看看，觀眾是如何一步步離開電視屏不看電視的？

一，移動網路環境

　　移動網路興起初期，2G的網路之下想要打開一個網頁都要反應很久，但是到了3G網路時代，手機網頁的打開速度有了明顯的提升，已經基本能滿足大家文字和圖片信息的傳輸需求。3G時代，文字相比圖片、音頻視頻對網路帶寬的要求最低，所以它的體驗最好，在這個基礎之上，以圖文為介質的網路媒體快速發展。很快隨著4G網路的普及，wifi覆蓋更廣、速度越來越快，網路視頻觀看體驗變得更加流暢，人們更願意隨時隨地在手機端看節目，看視頻，所以說這時候短視頻才有了快速發展的土壤。2017年短視頻這個時候有了一個爆髮式的增長，這個增長趨勢在2018年持續下去。因為2018年5G網路即將在全國鋪開，中國移動、聯通、電信三大巨大已經正式宣布2018年5G網路即將投入商用，並且費用會大幅降低。5G網路投入商用意味著什麼？4G的下載速度是1-2Ｍ/s，而5G的下載速度能達到1GB/s，一部電影眨眼的工夫能就下好。在4G網路下跟別人視頻對話，可能還會有卡頓、延遲、畫質不清晰的現象，但是5G網路能夠達到一個非常清晰、實時、流暢的效果。

　　今年春節中國聯通就聯合各大移動服務商推出了「大王卡」「天王卡」，每個王卡用戶每月只需要交19塊錢就可以享受超大限額的免費移動流量，聯通客戶可以直接將自己的號碼改成王卡號。像一般的普通用戶的手機卡套餐每月要花１００多，包含通訊費和流量費，但是流量經常不夠用，但是現在所有費用都降了，流量還能免費用，這其實就是在培育用戶使用5G的消費習慣，可以預見得到移動端看視頻在2018年會更加流暢、更加便宜。

二，智能電視的發展

　　如果說智能手機分流了電視觀眾，那麼智能電視可以說會直接改變電視。很多人會說這種改變對電視人來說是不是好事，因為電視也能上網了，雖然不能像手機那樣隨時隨地，但是足夠讓部分觀眾重新回到電視機面前來。沒錯，觀眾可能會迴流，但是電視人、電視台未必會因此獲救，反而可能會因此而喪生。因為在智能電視這塊屏中，人們可以自由地選擇想看的內容，甚至選擇想玩的功能、遊戲，智能電視也將不止是一個內容觀看的屏，還可能是遊戲機、卡拉OK廳、智能控制中心……內容只是它一小塊功能。電視人「自以為是」的天堂會被擠占。

　　此外，即便是在智能電視屏幕內容戰場，電視人也需要面臨深刻的思維、觀念變革。因為智能電視不同於傳統數字電視，它和數字電視是兩套完全不同的信號系統。兩種技術所支撐的整個媒體產業，背後運行的是兩種完全不同的商業邏輯。中國的傳統媒體遵循的是注意力經濟的邏輯。電視台通過囊括了家家戶戶的電視終端體系為電視觀眾提供生動有趣的內容，電視台收穫觀眾的注意力，再將注意力賣給廣告主。那在這樣一個商業模式之下，你會發現電視台為了追求利益，電視劇、節目的中插廣告越來越多，時間越來越長，電視觀眾的需求永遠也沒辦法被充分滿足，也很難被真正重視。而基於互聯網技術的智能電視能夠滿足更深層的、更個性的、更多元化的需求。它的應用充滿想像力，它的商業模式會不局限於內容的注意力經濟。

　　關於注意力經濟的商業模式之下，電視人曾經如何權衡廣告、觀眾的需求，三方博弈過程中其實能具體把握到觀眾「沒被滿足的需求」，這些「未被滿足的需求」又能給我們帶來哪些啟示和經驗？還有，那麼在整個電視行業變革的潮流中，我們應該做出哪些改變呢？內容行業會產生哪些變化？接下來的日子，我會和大家一起探索、分享，歡迎大家關注我的知乎主頁，並且在留言區分享自己的觀點。

　　最後跟大家分享下現在智能電視機的發展情況。到目前為止，智能電視的總體保有量已接近2億，家庭滲透率高達90%，一二線城市的市場已經接近飽和，三四線城鎮、農村的銷售量正在節節攀升。就目前2億的保有量，我們算每台智能電視對一個家庭，一個家庭算三個人，那麼智能電視機能觸達的人群就高達6億。這個數據佔到中國人口將近一半。所以說，變化正在發生。

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