如何在「末世殭屍潮」中倖存？看技能短視頻就對了

在剛剛過去的2017，海內外各大互聯網巨頭都不約而同地發布了各自的年度盤點總結。位列世界搜索引擎前茅的Google當然也不例外，以「Year in Search 2017」為名的視頻應時而出。

Google2017的年度搜索關鍵詞是「how to」，這真是出人意料但又在情理之中。意外的是「how to」竟然能從Despacito, Shape of you 等一系列白金單曲以及Ariana Grande, Linkin Park等當紅明星龐大的信息流中脫穎而出，情理之中則因為「how to」此詞自2004年1月開始到2017年年中，它的搜索率一直呈增長態勢。當史萊姆挑戰在YouTube風靡之時，「how to make slime」這一搜索關鍵詞甚至一度稱霸榜首。

How to這一片語譯為「怎樣/如何」，在英文中這一片語幾乎可以接上所有動詞來表達「怎樣/如何去做/完成某事」不管是在國內還是國外，由這一片語發起的搜索不勝枚舉。

在今年的搜索歷史中，從加勒比海颶風肆掠、大地震襲擊墨西哥城、遭受飢餓襲擾的索馬利亞再到羅興亞難民艱苦的逃亡之路，how to一詞一度伴隨著災難和悲劇。Google上再沒有比今年更多的問題涉及到how to help（如何幫助他人）了。

根據Google搜索記錄顯示，2017年里人們不只是一味地索取他人的幫助，越來越多的人開始向Google提問：how to be？如何成為警察、如何成為護士、如何成為消防員等等。除此之外，how to也教會人們如何快樂，當年度神曲Despacito的旋律響起時，搜索記錄顯示人們正在搜索如何理解歌詞、西語歌詞怎麼唱以及如何歡快起舞。

海外技能學習how to視頻蔚然成風，國內市場才剛起步

在Google、YouTube和百度上分別輸入「how to」這一關鍵詞，出現的搜索結果分別是545,000,000條、548,000,000條和100,000,000條相關信息，且在YouTube上搜索結果全部為視頻。

「how to watch the eclipse」, 「how to shoot like Curry」, 「how to move forward」, 「how to make a difference」，小到如何觀看日食，大到人生哲理如何向前看，2017年的焦點大事件中how to一詞貫穿始終。

How to Watch the Eclipse

如何觀看日全食

2017年8月21日，全美部分地區可觀看到大範圍日全食。此消息一出，即刻引爆北美地區網路。日食過境區域外的天文愛好者紛紛驅車趕往現場以求目睹這難得一遇的天文盛景。即使是NASA（美國國家航空航天局）這樣的官方機構在當天也通過四個小時的節目直播這一天文盛況。

聞風而動的不止是普通吃瓜群眾、專業天文人士，大量YouTube博主紛紛製作視頻介紹起如何安全有效地觀看日食。

How to Learn a New Skill in a Short Amount of Time

如何在短時間內學會新技能

「Every month I pick a new challenge and try to conquer it as quickly as possible. Hopefully this content inspires you to learn something new too.」

每個月我都接受一個新的挑戰並試圖在儘可能短的時間裡攻克它。希望視頻內容也能夠激發你們學習新東西的熱情。—— Mike Boyd

Mike Boyd以他本人的名字在YouTube上創立了一個技能學習頻道。目前該頻道已有超過73萬的訂閱者。單個視頻的觀看量超過百萬次，而頻道總觀看量已逼近5千萬次。

在2017年內，頻道訂閱人數一路飆升

他在視頻創作中融入的Growth Mindset（成長型思維模式），在頻道創立之初就受到美國教育界的關注。許多教師利用他的視頻在學生中推廣Growth Mindset的思維模式。

談到這裡就不得不提Growth Mindset和Fixed Mindset（固定型思維模式）。舉個簡單的例子說明：比如，在野外偶遇獅子，兩種思維模式的人最開始都會害怕，但之後的想法決定了面對獅子的人是死是生。

Mike在兩個小時內學會了如何用紙牌插蘋果

固定型思維的人在面對從未接觸過的問題或者印象里難度較大的問題時容易觸發消極情緒，大腦從而啟動了一如既往的應對策略——逃避，在我們設定的情形中也幾乎就是等死。

成長性思維的人就不一樣了，因為注重過程，所以一開始不會去考慮結果好壞。他們認為就算最後一敗塗地，還是能在嘗試的過程中收穫良多，他們會在經歷最初的畏難情緒後馬上調整自己的心態。因此在我們設定的情形中，他們會選擇與獅搏命。

西方教育里很多先進的觀點裡都含有成長型思維和固定型思維這兩個概念，大多數注重結果的固定型思維學生在面對困難和挑戰時都會選擇逃避、無視，而成長型思維的人喜歡應對挑戰和積極思考解決問題。

Mike在39天內利用13小時零6分鐘的空閑時間學會了如何演奏小提琴

Mike Boyd本人的說法是，「我的視頻更多地展示了只要有信心有恆心，那麼你就可以完成一些之前看似不可能完成的任務。現在的孩子們將大把的時間花在看視頻上，而我則可以通過YouTube這個平台潛移默化地使用Growth Mindset的思考模式影響他們。」

How to Make How to Video Funnier

如何讓How to視頻更有趣

YouTube博主Second thought的視頻代表了另一類「不正經」的how to視頻表現形式。目前該頻道已有接近50萬的訂閱人數。頻道視頻總觀看量已超過3千6百萬次。

Second thought頻道的訂閱人數一路走高

該節目創辦的宗旨就是把平日里一些在腦海中一閃而過的小遐思搬上熒幕。例如，在美劇《行屍走肉》於北美熱映的時候，大家腦子裡或多或少都會思考自己如何才能在「末世殭屍潮」中存活下來吧。而Second thought就把這樣一個小遐思做成了一期視頻節目。博主在片中講述的許多技巧其實就是人們在極端環境下求生所需要的。

在筆者看來，這條擁有超過130萬的觀看和2萬點贊的視頻輸出給觀眾的內容並不是莫須有的東西。其次，它給出了一個很好的示範：如何將嚴肅枯燥的話題和娛樂化相結合。

除此之外，諸如「多大的能量才能炸毀地球」、「時間旅行真的可行嗎」以及「人類已知的航天器在宇宙中前進到哪裡了」這些人們在茶餘飯後偶得的問題都被Second thought的創作者們做成了節目。

那麼在國內呢？得利於連綿的短視頻平台大戰，視頻plus的模式早已深入人心。在內容消費的大趨勢下，電商平台、旅遊App和房產選購等傳統圖文模式的非視頻領域也不得不快速轉型以接入短視頻模式，擁抱當下火熱的短視頻浪潮。

然而在技能應用學習方面也只有百度邁出了第一步，將旗下百度百科與短視頻結合推出了《秒懂百科》，即在某些詞條中嵌入量身定製的一分鐘短視頻以便用戶通過觀看視頻的方式來了解該詞條。

2017年9月秒懂百科App上線，人人都可編輯、上傳，只要是符合百度百科內容編輯規則的短視頻都會在最短時間內上線供網友點閱。

關於技能學習「how to」視頻在國內發展的一點展望

在技能學習這個短視頻領域中不能僅有百度這一個探路者，整個市場還急需「新鮮血液」的補充。

在日常使用搜索引擎搜索一些「如何/怎樣XXX」的問題時，很多時候得到的結果僅僅只是圖文說明。以上文所述如何觀看日食為例，在首頁百度經驗的位置僅顯示5張備有注釋的圖片。

此外，困擾廣大男士的如何打領帶的問題也是其中之一。

比起更加直觀的短視頻，現有圖文模式的不足之處早已完全顯露出來。因此，網路上現存的技能學習「how to」問題圖文內容被視頻取代只是一個時間問題。

那麼我們不妨大膽展望下，就以百度上現有的100,000,000條能夠以how to為關鍵詞被搜索到的詞條為基數，如果能夠將其全部以標準的短視頻方式來呈現，那麼會湧現多大的市場呢？而一旦用戶對短視頻詞條的表現形式和內容產生了依賴性，那麼由此產生的附加市場又有多大呢？

相同的，圖文流即使是在Google這種已經將視頻化做到一定程度的平台上也依舊存在。因此，筆者對國內搜索引擎懷有更大的期望。即在現有條件下將所有與how to有關的詞條全部視頻化。這可謂是一個龐大的工程，但亦可證明國內視頻產業邁出了自己的一大步。

在Google搜索如何製作巧克力蛋糕

當然在標準化生產的過程中，一些要素也是創作者們需要考慮到的。在遊戲圈對頂級巨作有個約定俗成的說法——3A大作。沒有確定的單詞來指代3A，但通常意味著遊戲開發者們需要花費：很多時間（A lot of time） 、大量資源（A lot of resources）、巨額投資（A lot of money）。而滿足以上三大條件的遊戲作品通常也能火爆市場。

在此，筆者也希望將這種3A制度引入到how to詞條視頻化中並將其標準化，但此3A非彼3A。筆者所說的3A即三點要素：Authoritative（權威）、Authentic（可信）、Attractive（有吸引力）。

在滿足以上條件的情況下，如果詞條視頻化的窗口可以打開，那麼各大垂直細分領域的密集生產力將得到釋放，更多短視頻行業的未知領域也有機會得到充分探索。

說完技能學習how to短視頻的未來，需要謹記的是我們不只需要「寬度」（即市場），也需要「深度」（即意義）。因此在視頻內容的策劃和拍攝上我們更加需要向國外同行「取經」，平衡知識輸出和娛樂之間的比重，在選題和表現形式上有更多的創新。

對「how to」視頻在國內的未來發展，洋蔥智庫將持續關注！

https://u.wechat.com/MChFgU1rjioxMgQr-eyiGpQ (二維碼自動識別)

推薦閱讀：