年貨推廣季，哪些美食KOL是品牌的絕佳「代言人」？

再過一周就會迎來中國農曆春節，人們開始投入到忙碌的「年貨」置辦行動中。眾多消費者在購物時，會將KOL安利作為購買決策的重要參考，那麼在節前最後一波購物狂歡中：

為品牌進行年貨推廣的絕佳「代言人」有哪些？

本期聚焦熱銷年貨——食品行業，整理微博、微信平台的美食KOL數據，根據賬號社交媒體的傳播表現，公布影響力排名前15名單，量化評估其商業價值。通過榜單你會了解到：

哪些美食賬號粉絲多？

哪些賬號傳播面廣？

哪些賬號粉絲極其活躍？支持度高？

數據說明：榜單監測時間範圍取自近3個月，監測平台為新浪微博、微信，影響力演算法公式由脈訊互聯網傳播管理平台獨家出品。

榜單看點

1、微博榜：

⊙ TOP15KOL人均粉絲超150萬，傳播效果突出；

⊙ 「日食記」、「辦公室小野」、「大胃王密子君」拿下TOP3，影響力遙遙領先；

⊙ 「999道私房菜」粉絲量最多；「辦公室小野」獲超多點贊，粉絲支持度最高。

2、微信榜：

⊙ 「日食記」再奪第1，雙微領先地位穩固；「阿滋楠」、「北京生活族」分列2、3名；

⊙ 「廣州生活圈」、「上海微生活」等多個地方生活類賬號入榜，在微信影響力較深；

⊙ 10萬+大號占榜單近一半席位；「日食記」文章點贊數高，內容最受歡迎。

① 微博榜

「日食記」、「辦公室小野」、「大胃王密子君」拿下TOP3，影響力佔據壟斷性優勢。

TOP15KOL的影響力指數均超40，單個賬號粉絲數超150萬，單條微博點贊數超800次，各賬號均擁有不錯的傳播效果；其中排名前3的KOL影響力指數遠超榜單其他KOL。

圖：美食博主「日食記」海報

美食博主「日食記」憑藉優質的內容、龐大的粉絲數，榮登榜首；洋蔥視頻現象級IP「辦公室小野」位列第2，擁有大量的活躍粉與忠實粉；原鬥魚主播「大胃王密子君」第3，賬號互動量也頗為驚人，微博評論與點贊僅次於「辦公室小野」；此外，「Amanda的小廚房」第8；「阿滋楠」第14；「一夫食堂」奪得榜單最後一名。

「999道私房菜」粉絲最多，「日食記」、「辦公室小野」傳播面最廣，「辦公室小野」支持度最高。

美食博主「999道私房菜」粉絲高達1300萬，超粉絲第二「日食記」289萬；「辦公室小野」、「日食記」單條微博的平均轉發數高達1萬，賬號傳播力表現不錯；「辦公室小野」評論量、點贊量遠超其他KOL，賬號不僅活躍度驚人，獲得支持度也極高。

圖：視頻自媒體「辦公室小野」

② 微信榜

「日食記」高居第1，雙微領先地位穩固；「阿滋楠」、「北京生活族」分列2、3名。

TOP15美食大號影響力指數均超35，頭條文章閱讀數超3萬。

榜單中，「日食記」再奪第1，不僅微博表現優異，微信優勢也非常突出；「阿滋楠」位列第2，在微信的影響力遠大於微博；「美食台」、「吃貨研究所」分列第9、第11；此外，多個地方生活賬號入圍前15，由「北京生活族」領銜列榜單第3，「廣州生活圈」、「上海微生活」等也榜上有名。

近一半KOL頭條文章突破10萬+；"日食記」內容最受歡迎。

排名前15的美食大號中，頭條文章閱讀數達10萬+的賬號高達7個，數量佔比近一半；「日食記」單篇文章獲得的點贊數近4000，是獲第二點贊數「阿滋楠」的2倍，內容質量獲得讀者高度肯定。

◤以上數據結論來自脈訊互聯網傳播管理平台-自媒體管理版塊，由脈訊獨家出品。◢

脈訊：獨創KOL影響力評估體系

脈訊長期監測各類社交媒體數據，不僅包括新興APP與社交應用平台新成立的賬號，還有傳統「專欄作家」、「博客作者」等。截止目前，賬號資源已近26萬，覆蓋微博、微信、視頻、直播、今日頭條、一點資訊、知乎、淘寶、APP等渠道，分布於娛樂、汽車、體育等90多個細分行業領域，擁有上百個行業標籤。

通過一套獨創的KOL影響力指數評估體系，脈訊將不同平台KOL傳播影響力進行量化與排名，定期推出行業KOL榜單。