《靈魂擺渡》靠「鬼片」一天進賬212萬，說好的建國後不許成精呢！

文 | 九九消寒

2月1日下午四點，《靈魂擺渡》系列網劇衍生的網路電影《靈魂擺渡·黃泉篇》（以下簡稱《黃泉》）在愛奇藝正式上映，上映首日即以單日最高分賬霸佔榜首，截止至發稿前，這部網大的累計播放量已經達到了1.3千萬，分賬票房212.5萬。

《黃泉》集原劇精化人馬，110分鐘的片長、精美的宣傳海報、用心的宣發方式，儼然一部院線電影的架勢。

2014年1月，網劇概念還未成型，《靈魂擺渡1》橫空出世，登錄愛奇藝；2015年10月，時隔一年又九個月，《靈魂擺渡2》率原班人馬集結歸來；2016年11月，又隔一年，《靈魂擺渡3》再次原汁原味地為翹首以盼的老粉解開了一切謎題。

三部作品跨時三年，編劇不變，導演不變，主演不變，風格不變，在大批劇粉的追蹤討論中，編劇小吉祥天一集集解謎填坑，故事發展不疾不徐，偶爾還有神展開。而小吉祥天也憑《靈魂擺渡》排名2017中國網路劇編劇排行榜前三；配角專業戶、70後大叔於毅也憑趙吏一角秒殺各路小鮮肉，重裝進入年輕大眾的視野。

這次的《黃泉》可謂《靈魂擺渡》系列根正苗紅的嫡系——繼承了網劇的一切元素，主演、導演、編劇一個沒換，至關重要的主演也得以保留，原劇風格更是繼承地一絲不漏。可以說，它保留了原劇的一切成功要素。

四大優勢集於一身

1. 編劇腦洞大過天，故事出奇帶感

自三年前《靈魂擺渡》問世以來，多如過江之鯽的網路影視作品中沒有一部同屬奇幻驚悚題材的作品能與之相提並論。《靈魂擺渡》世界觀宏大奇特，各種元素交相融匯，編劇小吉祥天腦洞大如黑洞，東方神話素材信手拈來，饕餮、織女、蚩尤，甚至訶梨帝母、豐臣秀吉……隨便一出手就是一篇讓人循不著套路，猜不中結局還能引人發想的奇情故事。

正因這個強大的編劇坐鎮，《靈魂擺渡》系列得到了少數優質網劇特有的待遇，一直以來不僅微博，在知乎等「高大上」平台上也引發了了大量討論。

作為一部網路電影，剛剛上線一天，在豆瓣就已經有超過1500人看過並評價，且獲得了7.3分的高分，幾乎趕上三部系列網劇的評分。

2. 原班人馬一路攜手，堅持「文藝詭譎風」

《靈魂擺渡》是具有鮮明氣質特徵的一大IP，這一氣質是以編劇小吉祥天與導演巨興茂為代表的製作團隊賦予的。團隊極有默契地將這一氣質延續到了電影《黃泉》中。

無論是縹緲文藝又詭譎的語言：

（《靈魂擺渡1》）：「死亡與夜色為友，解開了黃泉的一角……」

（《靈魂擺渡2》：「他們把滯留在陽間的死靈，帶上冥河的渡船，為永生付出了代價……」

（《靈魂擺渡3》）：「移來此種非人間，曾識萬年殤底月。」

（《黃泉》）：「彼有死境，魂之歸路，足八百里，無花無葉。」

這類氣質鮮明的語言有些來自詩書，有些是編劇原創（杜撰），甚至還煞有介事地註明了出處（如《冥記·黃泉篇》），彷彿果真有史流傳。

還是接地氣的日常、突如其來的無厘頭：

時而嚴肅時而逗比，帶有明顯的無厘頭喜劇風格，又接地氣地彷彿那個無法捉摸的奇境、奇境中的人物，就在我們生活的城市裡發生。

3.章節體故事，天生的類網大體質

《靈魂擺渡》三部網劇雖有三大主角貫穿始終，但在多數劇集里三位主角是作為參與者出現，全系列每一或兩集都是獨立的故事體，有自己獨立的章節主角，完全可以獨立成篇。而《黃泉》也是這一模式，鬼差趙吏只是一個穿插其中的見證者，而非故事的主角。

九天玄女婭和夏冬青的兩個主角的缺失絲毫不影響故事的講述，因為在故事設定中，還沒有遇上這兩個人的時候，鬼差趙吏就是這樣在獨立辦差中度過了千年。即是在劇版中也有趙吏的獨自辦差的章節，且製作極為用心，在諸多故事中尤其為人稱道。

4. 成熟網大平台愛奇藝的大力加持

尤為注重自製內容的愛奇藝一直也是網路電影的最佳輸出平台。而《靈魂擺渡》無疑是愛奇藝獨家打造的IP中最成功的、最不可複製的一個，《靈魂擺渡》的三部在當時都達到了十分可觀的播放量。

從《黃泉》的上映也可以看出愛奇藝對這一頭部網大的看重——主頁頁首推薦位中，這是唯一一部與熱門網劇網綜並列的一部網大。

還有上映前多日在以微博為代表的平台上的長線宣傳。

5. 用心營銷打造電影質感

還有上早在上月27日，《黃泉》播出五天前，該片就以電影院大銀幕的方式和第一批忠粉見了面。主創全部到場，首映會又稱「賞花大會」，賞的「花」既是這部讓粉絲期待已久的作品，又暗合了故事線索——黃泉路上的「彼岸花」。

《黃泉》的微博官宣除了在很早就開始更新一些日常動態，在播出之前七小時更是精心製作了倒計時海報刷屏。從上午九點開始開始倒計時，每份海報都是一句人物形象詩，下午4:00整，播出正點，集齊一套海報，推出全詩，唯美的主題創意引發了大量轉發，成功營造出一種「共襄盛舉」的氛圍。

十分巧合的是，在《靈魂擺渡1》中，趙吏對冬青說的一句話讓粉絲一直期待至今，他說：「當月亮變成紅色的時候，我會回來找你。」而電影上線的前一天，即1月31日，正是幾十年一現的紅月全食出現之際，這一點也被官宣方很好地利用，成功地引發了粉絲的集體應和。

成功網劇衍生網大為何表現懸殊？

然而《黃泉》畢竟才上映一天，後期表現有待觀察。除了《黃泉》鸚鵡君以為很有必要剖析一下幾個具有代表性的網劇改網大案例，沒準從中還能發現一部《黃泉》沒說完的玄機。

反面案例：《將軍在上》系列

《將軍在上》

上線日期：2017年10月25日

播放量：57.5億

《將軍在上之極樂凈土》

上線日期：2017年12月8日

播放量1.5千萬

《將軍在上之時空戀人》

上線日期：2017年12月15日

播放量：1.7千萬

《將軍在上之芙蓉秘案》

上線日期：2017年12月20日

播放量：698.7萬

《將軍在上》這部超級網劇播放量高達57.5億，可它的三部衍生網大表現卻一部不如一部，沒有一部超過2千萬。比《靈魂擺渡》系列更有先見之明的《將軍在上》尤其注重劇影聯動「時效性」，在網劇接近尾聲時三部網大接連上映，最大程度上連接了網劇熱度，但表現還是令人唏噓，原因何在？

《將軍在上》的三部網大導演編劇全換。且說編劇，《極樂凈土》中編劇由奭辰公子換成了薛莉莎和原著作者橘花散里，由專業人士換成了業內名不見經傳的新人，劇情自然也難以令人滿意。

故事完全是次要人物的番外延伸，演員表裡也沒有出現一個原劇主演，《將軍在上》這一類偏重主角的言情偶像劇，男女主角在關注度上佔比極重，觀眾對配角的關注幾乎完全是基於主角的，而《極樂凈土》中卻並未迎合觀眾口味邀請原劇主演客串，關注度低可想而知。

此外，三部番外網大時長均在60-70分鐘之間，將將拍夠一部網大所要求的最短片長（這一點就能看出，製作方未將衍生網大當做獨立的電影作品製作）。眾所周知，小體量網大格外依賴精彩的劇情和視覺效果，而三部番外電影明顯不具備這些條件。

三部不走心的番外可說是將《將軍在上》這個大IP的價值發揮得很令人失望。

總結：

優勢 —— 上線時間匹配，劇影聯動效果好

劣勢 —— 製作班底全換、無原劇主演、劇情弱、視覺效果弱

正面案例：《老九門》系列

《老九門》

上線時間：2016年7月4日

播放量：122.6億

《老九門番外之二月花開》

上線時間：2016年10月20日

播放量：9.7千萬

《老九門番外之虎骨梅花》

上線時間：2016年11月10日

播放量：4.1千萬

《老九門番外之恆河沙數》

上線時間：2016年11月24日

播放量：4.3千萬

《老九門番外之四屠黃葵》

上線時間：2016年12月8日

播放量：2.4千萬

《老九門》系列的幾部網大，雖然導演各異，但編劇都是南派三叔，播放量最高的是有小鮮肉張藝興參演的《二月花開》，其播放量足足是其他幾部的兩倍，近一億。和《將軍在上》這類以星帶劇的言情劇不同，《老九門》所屬的盜墓冒險題材劇中明星的流量佔比被弱化了。《老九門》系列屬於盜墓題材，冒險、動作、懸疑等元素大大增強了電影的可看性。此外，可以明顯看出其餘三部隨著時間的退後，在播放量上整體呈下降趨勢。

總結：

優勢 —— 劇情強、視覺效果強、保留原劇編劇、保留流量主演

劣勢 —— 製作班底全換、無原劇主演

終極總結：網劇改網大，想要實現IP價值最大化，必須做到以下幾點：上線時間上盡量具有延續性、保留原劇主演、製作班底、保證強情節、強視覺效果，外加高質營銷，缺一項則打一分折，概無例外。

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