智能科技重塑廣告營銷行業，五大炫酷創意案例分析

互聯網瞬息萬變的時代，新技術的誕生，對於聚焦營銷的群體來說，是多了一個工具去創造更好的用戶體驗。H5、直播、短視頻也分別是創意技術與媒體技術結合的現象級產品。在技術成熟越發迅猛的今天，營銷行業，都以最快的速度學習掌握並應用到實踐中，抓住時機投入創意的力量去創造內容、互動，並投入新興媒體運用，既創造了很好的傳播效果，也讓受眾的碎片化時間變得更加豐富多彩。豐富多樣的技術，在廣告業大有可為也大有所為。瞬息萬變的營銷世界每一天都有新鮮事在發生，整個營銷生態圈誕生了不少精彩的技術營銷嘗試。這些技術的變化和應用能對我們會更有有所啟迪，也更代表了未來營銷的趨勢變化。

案例—《凝固的時光》

技術應用：3D攝影、3D列印

11月8日2018騰訊視頻V視界大會外展區看到的凝固好時光沙漏藝術展品，給了觀眾極大的震撼，驚嘆原來生命中那些轉瞬即逝的時刻，竟然可以凝固成這般歲月靜好又雀躍跳動不止的模樣。這組沙漏藝術裝置出自一個6M x 6M的快閃藝術館。當人們走進這個頗具科幻感的場館，一個奇妙的凝固時光的旅程也開始了。他們隨意地選擇騰訊視頻上的劇目、綜藝或動漫等內容。館內的藏品不是各種老物件，而是凝固的好時光。

走進館內，66組攝像頭360度環繞你，像是誤闖了科幻大片。這些攝像頭，無死角記錄下你用騰訊視頻觀看內容時，沉浸在驚喜、陶醉、憂傷、恐懼、溫暖、心碎的即時情感，360度環繞著他們的66組攝像頭記錄下了那些動人的瞬間，稍縱即逝的觀看感受，隨即被建成數據。這些數據，最終又被3D列印成剛入館的參觀者的雕像，放進30CM x 117CM大小的玻璃沙漏中。這就是觀眾們看到的，讓自己震撼不已的凝固好時光沙漏藝術展品。將藝術和營銷這麼美妙地結合，並且這麼契合騰訊視頻「不負好時光」的品牌理念，讓人讚嘆不已。

案例—記憶眼鏡

技術應用：人臉識別技術，AI人工智慧技術

今年6月，「百度記憶眼鏡」憑一則產品案例片《KNOW YOU AGAIN》，在堪稱戛納國際創意節上獲得2銀1銅共3座獅子（Pharma/CreativeData類銀獅、Cyber類銅獅），以及6項入圍的好成績。國際權威醫學雜誌《柳葉刀》數據顯示，目前中國約有900萬人患有阿爾茨海默症，佔全球總患者的1/4。若按家庭規模是祖孫三代五口人來計算，那麼就意味著中國有近4500萬人正在直接或間接地忍受著阿爾茨海默症所帶來的痛苦和折磨。

藉助百度人臉識別、語音識別、聲紋識別等人工智慧技術，幫助阿爾茲海默症初期患者更好地「識別」身邊親人與朋友身份，同時產品還具備天氣預報、日期時間等日常信息的提示，導航回家等人性化功能。該案例獲獎不在於創意有多炫酷，而在於產品樸實的初衷和願景。百度記憶眼鏡正在用人工智慧技術對抗人類有史以來最剝奪人性尊嚴的阿爾茨海默症，探索著去幫助初期患者提高生活質量。

中國是一個重感情的國度，但是難免會有一些事情導致你最親近的人卻忘記了你。阿爾茲海默症，一種非常可怕的疾病，會使你最愛的那個Ta逐漸的忘記你。隨著百度記憶眼鏡的普及，對於阿爾茲海默症患者和他的親人來說，相當於再次將他們之間的親情點燃。回到家中，聽到那熟悉而又溫馨的問候，那種幸福，是無法用言語來形容的。

案例—世界名畫抖起來了

技術應用：H5技術應用

7月份，相信很多人的朋友圈都被抖音APP的一支名為《世界名畫抖抖抖抖抖起來了》的H5給刷屏了。該H5模擬了抖音APP的界面，邀請了蒙娜麗莎、梵高、拿破崙、海倫娜·弗爾曼等一眾名畫里的人物來賣萌耍帥，十分有趣：在富有節奏感的BGM下，梵高面對鏡頭不停地換衣服凹造型玩自拍，蒙娜麗莎剪了個美美噠的劉海，結果第二天早上劉海竟然丑炸了，還有拿破崙的坐騎竟然變成了一條二哈……

抖音這支h5可以說是年輕品牌與傳統文化的碰撞，它顛覆了我們對名畫人物的固有印象，讓他們以一種接地氣的形式煥發出新時代的氣息，既魔性又搞笑。

此外，該H5的調性與產品氣質高度契合，所用的背景音樂和玩法都是抖音APP里最受用戶歡迎的，因此，不少粉絲看到這支H5都會有一種熟悉感和代入感。該H5的結尾也處理得很漂亮，點擊「我也想抖」按鈕，便會出現「和世界名畫PK」的活動界面，交互性很強，因此H5的自發傳播量十分驚人。

案例——

技術應用：視頻AI識別、視頻互娛系統應用

MINI一直以「差異化營銷」為王牌，而這一次，MINI再一次證明了品牌的獨特。相比其他汽車廣告的無盡奢華MINI反其道而行，選擇了和其他汽車品牌，都不一樣的視頻營銷打法。與Video++合作推出品牌與場景對話新利器——「氣泡對話」+內容營銷。在芒果TV初登場，打造真正的個性化營銷讓「品牌」融入「場景」，不走尋常路玩出格。對於品牌方而言，用戶的觀看體驗高低直接影響投放模式的轉發率。很多時候，品牌主投放廣告處在一種「聽天由命」的狀態，也無法與視頻內容本身發生聯繫，無法讓用戶真正產生品牌記憶。

中插廣告，是指在視頻播放時突然告知用戶要進入廣告的形式，也是汽車品牌熱衷於的視頻營銷模式的一種。這一類的中插廣告往往會選在視頻內容最高潮點，也就是觀眾們都會聚精會神看得正盡興的時候。平台方的考慮是正因為觀眾的注意力高度集中，所以這時候插播廣告，觀眾對品牌的記憶力也會達到最高。況且，還會「貼心」的提前做廣告預警。不得不承認，確實會對品牌的注意度達到最高，同時怒氣值也會達到最高，這樣的注意度絕不會是好感度，甚至會上升到對整個視頻內容和平台方的反感。

MINI與Video++合作推出品牌與場景對話新利器——「氣泡對話產品」，開啟品牌與場景對話互動新玩法。在視頻中虛擬對話場景植入對話氣泡廣告元素，讓品牌融入場景引導用戶互動。通過《親愛的客棧》、《明星大偵探》、《那片星空那邊海》等劇目進行熱門IP合作。

氣泡對話產品使得MINI品牌多次曝光，全方位展現了品牌形象。產生真正意義上的互動和商業價值，每個廣告點位均差異化場景投放，打破傳統的廣告僅限於內容展示的方式，提高了用戶對品牌的辨識度和好感度。打破傳統的廣告僅限於內容展示的方式，結合劇目內容，運用劇中人物形象與品牌進行對話，並展示品牌廣告banner，點擊banner跳轉品牌官網頁面。互動讓「品牌」與「內容」對話，讓「品牌」成為「內容」，不斷加持豐富互動形式，建立品牌廣告、視頻內容、用戶情感之間的關聯性進而優化廣告投放邏輯。當用戶對於品牌期待值的提升，也給營銷人帶來了空前的挑戰。因此品牌急需一個能夠突破設備和渠道限制，有效轉化和與用戶互動的對話方式。

氣泡對話產品僅僅是互娛應用中心其中一項應用。在VideoOS有更多視頻互動應用，視頻輕購,投票互動,視頻紅包,場景觸發,抽獎,卡牌等，為品牌營銷更具想像力。

案例——不朽的豐碑

技術應用：騰訊社交廣告-LBS技術

2017年9月18日，上海蘇州河、重慶渝中區以及深圳蔡屋圍附近的微信用戶打開朋友圈、QQ空間和QQ瀏覽器後，發現自己收到了一條特別的廣告，這條廣告的內層為一支名為「不朽的豐碑」的H5，是由 「我是創益人」公益廣告大賽的參賽隊伍——上海盛世長城團隊製作完成。

作品繼9月首輪投放在上海、重慶、深圳三個城市之後，又在12月13日國家公祭日，向14個城市進行投放，鼓勵用戶通過拍攝上傳豐碑敬禮照或直接捐款，傳達對老兵們的敬意。數據技術讓時光摺疊，將心理距離無限拉近，當地人早已熟悉的建築物在這支廣告中有了不尋常的意味，當他們再想起自己家鄉、路過這些地方時，便能想起老兵們的這些故事，真切體會到如今平靜生活的來之不易。自9月18日首輪投放以來，「不朽的豐碑」廣告在上海、重慶和深圳這三座城市收到了熱烈的用戶響應，這一輪朋友圈、QQ空間、QQ瀏覽器的廣告試投放，共消耗創益廣告金30w，達到總曝光次數833w，這條QQ瀏覽器廣告的點擊率達1.5%以上，明顯高於平均水平。後續將針對更多城市發起此項致敬活動，多地聯動，擴大善意的可見度，讓關注星火燎原。

不斷更迭的廣告技術、營銷技術所帶來的衝擊力更大，它要求我們要快速融合數字、技術基因，不僅是去連接消費者，幫助掌握消費者的動機，同時也幫助我們去挖掘消費者的潛在需求，更好的理解消費者，產生更有爆炸力的創意。新技術的應用，為創意打開了一個更為廣闊而又有趣的新天地，眾多的品牌都創造了很多好玩又有意義的廣告營銷體驗，既拉近了品牌和消費者之間的關係，又實現了高效、直接的效益轉化，更多的技術與人工智慧給未來更多翻天覆地的變化。