最後通牒？ 聯合利華威脅不在「有毒」內容淹沒的平台上投放廣告

由於谷歌和Facebook等平台的內容環境始終未得到改善，擁有98億美元年營銷預算的日化廣告品牌商聯合利華（Unilever）已經敲響了警鐘。

聯合利華首席營銷和傳播官Keith Weed在周一加州舉行的IAB年度領導會議上發表演講稱，平台需要重新贏得消費者信任並為廣告商提供更安全的環境。他還威脅將採取行動，停止在平台上發布廣告，除非他們做出改變：「作為一個值得信賴的品牌主，聯合利華不希望在那些無法對社會做出積極貢獻的平台上投放廣告。」

「我們不能繼續支撐當前這樣的數字供應鏈，這種供應鏈僅能將我們1/4的廣告信息傳遞給我們的消費者——在透明度方面，有時做得比沼澤好一點。」為了應和寶潔公司的Marc Pritchard一年前為平台和數字廣告生態系統整體「清理垃圾」，並提供更大的透明度和更好的測量，他這樣說。

Facebook和Google在數字廣告市場佔據主導地位，並時長因為一直為「有毒」內容——虛假新聞，極端主義，種族主義，性別歧視和剝削內容提供庇護，而處於輿論漩渦中心，並且在平台上，有影響力的內容製作者發布令人反感的內容。

這種關於自動化廣告投放的擔憂已經持續了好幾個月。在過去的一年中，幾個品牌從YouTube和Google的展示廣告網路中收集到了有關獲利貨幣種類的廣告。在去年秋季發布的CMO委員會（需要註冊）調查報告中，72％的高級品牌經理接受調查稱，管理層正在關注程序化的布局和表現。

最近CMO委員會（需要註冊）一項關於數字廣告如何影響消費者對品牌的看法和影響購買意向的研究表明，品牌有真正的理由關注伴隨他們廣告出現的內容種類。根據對2000名消費者的調查，57％的消費者表示他們會喪失對在令人反感內容附近做廣告的品牌的信任。

聯合利華表示，它正在與IBM合作在一個新的試點項目中使用區塊鏈技術，旨在消除廣告欺詐並通過數字分散式賬本技術提高透明度。而上周，IAB也發布了第一份關於區塊鏈在視頻廣告及其潛在用途的白皮書。

來源：marketingland

作者：GinnyMarvin

編譯：Morketing Finn