澳洲保健品牌解讀第一彈： Unichi，Sanofi等澳洲小眾品牌和澳洲保健品元老

02-24

海淘越來越方便，澳洲的不少保健品牌在中國的知名度也越來越高。不過土澳一般很少做品牌宣傳，很多消費者只是想找個聽說過的大品牌例如但是這些品牌背後的公司的風格和故事，卻不甚了解。也希望給大家更多的選擇，選真正適合自己的產品，這裡第一波，小眾經典品牌先介紹下Sanofi和Unichi吧。

這裡我用汽車品牌做個類別快速解讀，希望可以對你以後的保健品選購有所幫助，針對自己的情況不要錯過那些優秀的牌子。

保健品中的福特： Blackmores澳佳寶

Maurice Blackmore是一個來自英國的移民。到了澳洲布里斯班之後，他深信草本植物和礦物質可促進健康，因此發展了一系列以自然療法為基礎的醫療系統。 1930 年代他那一套自然療法系統，是相當激進的。但是在1938年，老Blackmores憑藉個人的智慧和能力，在布里斯本成立了澳洲第一間健康食品專門店，並與同事及朋友合作，在澳洲開辦自然療法學院以及協會。之後他的兒子小Blackmores（現在也是一個老頭了），可以算是商業奇才了。

兒子接手一年內，澳佳寶就開始進軍亞洲，成功打入新加坡和馬來西亞市場。十年後公司成功上市，並且大舉進入亞洲的日本、泰國、印尼、香港、台灣等等。總體來說，這還是一家非常靠譜的公司，作為保健品行業早期的開拓者，可以說是把保健品的概念推廣給澳洲人的品牌。

當然，當年的小當家年紀也大了，換來換去的CEO也有些扶不起來，雖然仍然賺錢，但是基本上處於保守維持的狀態。但Blackmores保健品中的福特的地位，當之無愧。

保健品中的現代：Swisse（一瞬間想不起來中文名叫啥）

Swisse品牌故事上說50年代成立於墨爾本，其實澳洲生活10年以上的人都知道，10年前跟本沒見過這個牌子。當時Swisse請了一個很厲害的CEO之後，狂砸廣告營銷，冠名電視台奧運轉播、澳洲足球AFL聯隊合作什麼的，一下子用8年的時間走完了樓上黑毛用80年走的路。

當然不可免俗的是，現在這個牌子是100%由中國公司控股。2015年廣州合生元以77億港幣收購了83%的股份。在2016年年底，Swisse管理層把剩下的17%股份都賣給合生元了。這剩下的17%的股份價值大概是15. 9億人民幣。按股價算，這次的價錢比第一次收購83%的時候還要高出10%！

如果拿這澳洲兩巨頭來比，Swisse會給人一種投機的感覺，而且走的也是快速擴張的複製路線，就是看上去車頭像寶馬、屁股像賓士。雖然現在銷售量跟澳佳寶不相上下，在中國的市場更是如魚得水，但是產品也就是樣子還不錯，面子好。這樣看來，他可以算是澳洲保健品市場中的現代汽車Hyundai，喜歡贊助體育賽事，規模上屬於後起之秀，也有一些經典款，但是很多方面還是差了點。

保健品中的大眾：Sanofi賽諾菲

Sanofi是來自法國的世界第五大製藥巨無霸型企業，主要生產藥物，疫苗、抗生素、抗過敏葯什麼的。保健品只是其中一部分業務，他在澳新的保健品也有很多品牌：Nature』s Own, Cenovis, 等等都是這家公司的。還有一個在代購界出名的：Proctosedyl（大名鼎鼎的痔瘡膏）。

以上品牌都來自這一家歐洲血統的製藥大企業。品質沒的說，專業性也強，跨國大企業講究的就是效率和投入產出比。產品都還蠻大路貨的，中規中矩不冒進。雖說有好幾個品牌，但是產品都差不多，除了Ostelin是專門賣鈣片的，其他也都分不出太大區別。

Sanofi旗下保健品就跟大眾的車差不多，款式造型都驚人相似，按照常理穩健出牌，而且本土化做得很好，讓不少人以為這些都是澳洲的品牌。所以說，這個牌子可以算是澳洲保健品中的大眾。

保健品中的特斯拉：Unichi

Unichi可以說是澳洲保健品行業中的一股清流，也是小眾品牌中我相對比較喜歡的，我對他們的喜愛也是拜Unichi家的生蚝精和澳洲藏紅花素所賜吧，幫我解決了大問你。這個牌子基本別人家常規套路都不走：魚油沒有、鈣片沒有、複合維生素沒有……還挺特別的

Unichi選擇的都是澳洲出產的一些小眾產品：澳洲玫瑰果、昆州牛油果、塔州大生蚝。保健品這行內稍微熟悉的都知道，很多澳洲製造的保健品其實只是在澳洲包裝，原材料很多都不是來自澳洲，大部分品牌對原料產地也是諱莫如深。但Unichi算是另闢蹊徑，做了點不一樣的，能夠代表原產地的保健產品，也是我比較喜歡的原因。此外Unichi包裝什麼的也是走性冷淡路線（我老婆最愛哈哈），在澳洲小資階級圈子裡面比較受歡迎。當然啦，現在名氣大了，也是難免沾染人間地氣，不過個人覺得Unichi在澳洲保健品行業中，仍然算是特斯拉類型的獨特技術流。