如何閱讀財務報告（十九）——注水的禮物，你帶了幾個？（春節娛樂篇）

大年初二，北方地區的習俗是回娘家（至少我知道的是，或許世界很大）。

回娘家，左手一隻雞，右手一隻鴨，背後背著一個胖娃娃。這是一首曾經很流行的歌曲。現在，人們回娘家，帶的禮物多種多樣，也不用背著孩子了。不管怎樣，吃吃喝喝少不了，我們選取幾個作為樣本來看看你買的禮物，直接成本占售價的比重有多少，看看你的禮物有多虛？比如，你花了100元買了一個禮物，它的直接成本多少錢呢？有可能是50元，也有可能90元，到底多少錢呢？

我們假定你買了以下幾種禮物：從全聚德買了一隻烤鴨，然後又買了一隻活家禽（北京估計買不到活的），又買了點水產品（或許是海里的鮑魚海參，也有可能是陽澄湖裡游過泳的螃蟹，也有可能是黃河水裡洗過澡的鯉魚），然後又買了一頭活豬（至於你在哪裡搞來的，我不負責，我只告訴你誰家有賣的）。

廢話不多說了，因為字數夠了。下面看一個表：

上面這個表可能不是太符合我們的思維，換成「毛利率」可能更合適一些。我們可以看下錶：

通過上表，我們可以看出來以下幾個問題：

一、買的烤鴨最不值，因為它的成本占售價的比重為40%左右，毛利率在60%左右；

二、你在2015年或者2013年買只活雞最值，因為有的廠家賠本賺吆喝；

三、你買個鮑魚海參不僅上檔次，還比烤鴨更實惠；

四、如果你老丈人/你爸是內地的，不習慣吃海鮮，還是買個活豬最好，這樣多有眼球效應。

（春節娛樂之作，嚴肅的財務分析以後再聊，各位莫過多的做專業細究）

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