憑娛樂化彎道超車後，快看漫畫規模優勢能維持多久？

漫畫回溫幾年，發展愈加有起色。

《妖狐小紅娘》、《一人之下》等漫畫改編成動畫成績不俗，其中《一人之下2》更新3集全網播放量便破3億，豆瓣評分9.1；各大漫畫平台推行漫畫付費也頗有成效，目前規模大約3-5億元；十字星、徒子文化等漫畫公司相繼獲得騰訊等巨頭企業投資，垂直漫畫APP快看漫畫去年連獲兩輪新融資，D輪1.77億美元融資由Coatue Management領投。

漫畫作者們從往日艱難營生中走出，得見月明，漫畫行業一派欣欣向榮之勢。速途研究院統計，網路漫畫用戶規模自2015年起快速增長，2017年用戶規模約有一億左右。

搶佔用戶碎片化時間，快看漫畫彎道超車

快看漫畫上線時間短，但是上升速度非常快，截止2017年12月，快看漫畫總用戶量達1.3億，目前用戶規模在漫畫行業中排行首位。速途研究院2017年報告也顯示，快看漫畫的下載量將近2.4億，在國內漫畫APP中名列前茅。

快看漫畫之所以能迅速擴張到如此規模，從運營方式來看，其在把握用戶需求上頗有心得。

快看漫畫上線時，正逢國內閱讀碎片化趨勢上升。與其他漫畫平台不同，快看漫畫從上線之初至今皆專註條漫這一漫畫形式。條漫與網格漫畫相比更適合移動端閱讀，方便營銷，創作時間和閱讀時間也比較短。

條漫適合快速閱讀，快看漫畫的內容也始終以輕度內容為主，不燒腦、好消化，一分鐘可以看完一話更新，用戶可以利用任一閑暇時間來消遣漫畫，正符合碎片化趨勢下喪失深度閱讀能力的讀者之所願。成功搶佔用戶碎片化時間的快看漫畫，圈走了一大批網路漫畫用戶。

堅持輕度內容導向，快看漫畫迅速圈粉，如何留住用戶，保持高活躍度是下一步需要考慮的問題。快看漫畫線上設有V社區、直播、互動欄目等社交板塊，線下則有高頻次的簽售活動，據了解，快看漫畫兩年間已在廣州、深圳等20餘座城市舉辦過簽售活動。

通過多種形式互動，讀者的參與度大幅度提升，作者和讀者在作品之外有了近距離面對面交流的機會，也會產生情感聯繫，自然而然提高了平台的活躍度。數據顯示，快看漫畫月活近4000萬，日活近1000萬，在國內漫畫APP中也屬佼佼者。

快看漫畫創始人乃網紅出身，平台不免帶了同樣氣質。與眾同行相比，快看漫畫十分熱衷打造「爆款」，藉此捕獲了大量用戶的心。快看漫畫的用戶規模龐大，卻不像騰訊動漫、有妖氣等漫畫平台般多元化，快看的用戶群體以年少女性為主（95後、00後女性），平台的內容也是立足於這一用戶群體的喜好，以瑪麗蘇、霸道總裁等受追捧的題材為主，也同樣圍繞著這一主題宣傳。迎合用戶喜好生產內容，也是快看漫畫快速捕獲用戶的原因之一。

快看漫畫上升速度很快，在青少年、輕娛樂、碎片化閱讀等領域已處於領先地位，但滲透率還未超過50%，當下仍然是漫畫行業的諸侯征戰時代。而且快看漫畫並不是勝券在握，恰恰相反，其經營方向實則有不少短處。

過度娛樂化，快看漫畫劣勢漸顯

從上述運營方式可以看出，快看漫畫注重的是「娛樂」而非「漫畫」。專註條漫，為迎合用戶內容以輕度內容為主……快看漫畫的一切運營方式均是為流量服務；而直播、V社區以及《一周男友》、「探訪人氣作家的深閨」等互動欄目，則表現出了快看漫畫過度娛樂化。

雖然如今漫畫、小說作者偶像化，使文化行業染上了不少娛樂色彩，但一個平台過度娛樂化對於其長遠發展來說是十分不利。作者的榮譽應來自作品，過度用私人生活來包裝，久而久之，反而會導致讀者的關注點由作品轉向別處，讀者盲目喜歡作者，因作者個人忽略作品的瑕疵，不僅對作品提升沒有幫助，也可能使部分作者陷入虛榮中不思進取。

流量與娛樂化是快看漫畫上升之路的註腳，或許目前它更適合稱為漫畫形式的娛樂平台，而不是漫畫平台。娛樂化的定位為快看漫畫招攬了大批用戶，但娛樂化也逐漸成為其進一步發展的絆腳石。

經過幾年探索，漫畫平台已經有清晰的商業模式，主要為內容付費、IP衍生和廣告收入，其中內容付費和IP衍生最為重要。業內人士闌夕認為一個內容能憑自身吸引力，掙脫一個平台的束縛，在多個平台獲取流量的才能定義為IP。但快看漫畫當前卻是空有流量，缺少有價值的IP，縱使是快看漫畫的頭部IP《快把我哥帶走》也缺少跨平台性。

快看漫畫平台中雖已有作者近千名，簽約作品近兩千部，但優質漫畫大多不受寵，或為多平台共同連載，如《非人哉》。快看漫畫平台上的原創漫畫，從排名前幾的作品可以看出質量與「爽文」相當，能帶來流量，卻沒有太大的商業價值。當然，為迎合用戶打造流量作品並不是快看漫畫獨有的問題，而是目前整個行業普遍存在的一個問題。

輕度內容填補的是碎片化時間，據了解快看漫畫連載的漫畫一般在50話左右結束。連載時間短的漫畫能帶來短期效應，卻難以產生讀者粘性，作為消遣品，讀者很容易移情別戀。平台推崇輕度內容將受輕度內容制約。輕度內容雖然能搶佔用戶時間，但長期碎片化閱讀會令用戶喪失深度閱讀能力，漫畫平台的內容永遠只能流於輕度，縱使挖掘來優秀作者，有深度、有價值的內容也非常難出頭，既無法產生真正有價值的IP，也會限制創作者的上升空間。

騰訊動漫已有多部漫畫作品改編成功，但從快看漫畫公開的漫畫版權開發名單來看，漫畫IP少，目前快看的主要變現方式也是以電商、內容付費、廣告和遊戲聯運為主，IP改編卻不是重心。快看漫畫的漫畫版權開發方向主要為影視方式，但從日本的漫改真人發展史來看，漫改真人出彩者少，並非最適合漫畫版權開發的路線。

最後，快看漫畫計劃通過累積的用戶數據量化，為漫畫作者提供創作指導。但，藝術創作並非可量化商品，任一時代的優秀創作，均不是為了迎合讀者而生。再加上，快看漫畫是一個垂直平台，其積累的數據只代表了一個細分領域的偏向性，批量生產或許能產生爆款，但無法產生有價值的IP，恐怕也難以走出瑪麗蘇、霸道總裁這一圈子。對於「人體不及格，背景不會畫」的流量作品來說，首先要提高的恐怕是漫畫品質。

發展漫畫IP，須扶持有價值的內容

快看漫畫等平台，為了流量，選擇迎合用戶喜好，可能會導致漫畫作品趨向「低質化」，陷入灰色地帶，給發展尚未穩定的漫畫行業帶來風險。娛樂化上，快看漫畫等過度娛樂化的漫畫平台也不比微博等社交平台有傳播優勢，如今許多漫畫作者的條漫作品均選在微博上連載，漫畫平台只是作為輔助，所以娛樂化定位可能正在成為快看漫畫等平台的阻礙。發展漫畫IP，是平台長遠發展的重中之重，漫畫平台須在為漫畫作者提供生活保障之外，給予作品上真正有價值的扶持。

一方面，流量有盡時，有價值的IP才能產生長尾效應。漫畫平台須不以流量為重，挖掘、扶持優質漫畫作品，以提高平台整體內容質量。如此，才能吸引有價值的讀者前來。IP衍生是延長漫畫生命周期的關鍵，而IP衍生的關鍵則是培育有價值的IP。一味追求爆款，會埋沒優秀作者，成長後的用戶也會流失，挖掘、培養更多優秀創作者創作多元作品，才能提升漫畫平台的競爭力。

騰訊動漫、小米等企業近來投資了不少漫畫公司，其中騰訊動漫投資了包括徒子文化在內的10多家漫畫工作室，掌閱文學和墨瞳漫畫推出的小說改編漫畫《染指成婚》在日韓市場成績不俗，可見優秀作品對於漫畫行業發展的重要性。國內職業漫畫家本就稀少，若是內容屈從流量，在未來競爭中失去競爭力是大概率事件。

另一方面，快看漫畫的用戶規模已經十分可觀，年少女性這一用戶群群體的流量可能也將見頂，若想繼續保持規模優勢，或量化用戶數據輔助作者創作，也需要更多元的用戶群體。所以快看漫畫還鬚髮展培養更多類型的優秀作品，以覆蓋其他細分市場的讀者。

總而言之，漫畫平台娛樂化有好的一面——為平台吸引用戶並提高用戶粘性，但過度娛樂化卻會阻礙漫畫平台的上升之路。漫畫平台的核心優勢還是來源於優質漫畫IP，快看漫畫等已成規模的漫畫平台還須從挖掘優質作品、培養優秀創作者、覆蓋更多用戶群體入手，逐步脫離輕娛樂化內容的影響，並打造自己的核心優勢。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110