營銷中的顏色運用
你選擇何種顏色來作為營銷活動中的主色調?你做這個選擇的理由是什麼?是因為你喜歡那些特定的顏色,還是你有一個特定的營銷信息想要傳達?儘管視覺吸引力是一個重要的考慮因素,但是顏色可能會傳遞出特定的信息。你確定你知道那個信息是什麼嗎?
在設計營銷材料之前,有必要考慮色彩背後蘊含的信息。無論是設計名片,小冊子,網站,還是海報或其他材料,你都將對顏色做出選擇。顏色不僅會增強項目的外觀 - 也會進一步影響人的行為,所以需要好好地考慮使用的顏色對目標受眾的影響。
舉個例子,你有沒有注意到大多數快餐店都以生動的紅色和橙色來裝修店面?這些顏色如此頻繁地出現並不令人意外。研究表明,紅色和橙色有鼓勵食客快速吃東西的作用,而這正是快餐店希望達到的。在成人網站上看到很多紅頭髮的女人和黑人也不是偶然的,因為這些顏色通常被認為具有性內涵。為什麼玩具,書籍和兒童網站通常包含大塊明亮的原色?因為年幼的孩子喜歡這些顏色比他們喜歡粉色或者柔和的混合色更多。
市場研究人員費盡心力研究各種顏色,以確定它們對人可能造成的影響。但是,不同文化之間的色彩效果是不同的,因此當你計劃設計任何宣傳材料時,目標受眾的態度和偏好應該是一個考慮因素。
例如,白色是中國文化中死亡的顏色,而紫色在巴西代表著死亡。黃色對中國人來說是神聖的,但是在希臘文化中卻表示悲傷,在法國文化中表示嫉妒。在北美,綠色通常與嫉妒有關。來自熱帶國家的人們對溫暖的顏色反應最好,來自北方寒冷氣候的人更喜歡較冷的顏色。
在北美的主流文化中,以下顏色與某些品質或情感相關:
紅色-激情,力量,性,激情,速度,危險。
藍色(被列為最受歡迎的顏色)-信任,可靠性,歸屬感,冷靜。
黃色-溫暖,陽光,歡呼,幸福
橙色 - 嬉戲,溫暖,充滿活力
綠色 - 自然,清新,涼爽,成長,豐盈
紫色-靈性,尊嚴
粉紅色 - 柔軟,甜美,滋養,安全
白色-純凈,處女,乾淨,年輕,溫和。
黑- 複雜,優雅,誘人,神秘
金 - 威望,貴
銀 - 威望,冷漠,科學
市場研究人員也指出,顏色會影響購物習慣。衝動購物者對紅,橙,黑和品藍色的反應最佳。有計劃和堅持預算的顧客對粉色,藍綠色,淡藍色和海軍藍反應最佳。傳統主義者喜愛柔和的淡色調 - 粉紅色,玫瑰色,天藍色。
營銷時如何運用以上信息呢?
首先,考慮你的目標市場。 假設你試圖向小孩子出售書籍,但是你向他們的祖父母進行營銷。 你可能會設計明亮的原色(紅色,藍色,黃色)的書,以吸引將使用它們的孩子。 但是,營銷材料(網站,小冊子等)需要將祖父母的喜好考慮進去。使用藍色系(信任,可靠性),粉紅色(培育,甜美,安全)和黃色(快樂,好玩)可能會更合適一點。
當然,在開展大規模活動之前,最好還需要在一個小細分市場上測試您的廣告和顏色。
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