從「彈幕」到「落幕」,A站「藥丸」與粉絲神話謝幕
2日,彈幕視頻網站Acfun(A站)官方微博突然更新,配文:「我想再活五百年! 」並配了個大哭的表情。
網友們打開A站,才發現網站已經不能打開。有爆料稱,Acfun因融資不暢,導致近200名員工2017年11月和12月的工資均被拖欠,10月加班費也未發放,社保則由員工自己繳納。員工正在計劃抱團討薪。
據了解,A站的伺服器由阿里雲提供,並且在1月31日晚上12點就會到期,倘若未能續費,伺服器將自動關閉。
A站怎麼呢?吳曉波頻道的小編就此和筆者進行了一番交流。愚以為:
整體來說,A站已經進入了半衰期,早前的版權問題以及動漫下架事件是一次外部因素,而更重要的依然是沒有效的盈利模式,僅僅依靠粉絲熱情,不足以支撐其完成從崛起到擴張、從小眾興趣部落到大眾消費平台的轉型。
藥丸!技術門檻沒有升級為內容門檻
A站是中國最早的彈幕視頻網站和二次元社區,但發展之路一直走得不順。其被B站超越,更多的其實來自於起成長模式的可複製性,及彈幕模式只是一個不太高的技術門檻,而這個門檻很容易被其他的視頻站點所複製。
而在面對B站時,其早期依靠二次元崛起,看似同質化,但在更多元的視頻內容上發展並不充足。尤其是這樣的多元化進展缺失,造成了用彈幕形成的特色視屏內容這個技術之外、依靠粉絲激情積累的內容門檻不夠強悍,從而在被B站超越的同時,亦很快被大眾化的視頻站點所壓制。
相對來說,B站的早期多元化視頻彈幕內容就要更為豐富一些,用戶黏性與用戶多元化程度都較高。
A站!預示粉絲經濟進入半衰期
此前曾有消息稱,阿里巴巴旗下雲峰基金有意以10億元人民幣左右的估值,計劃超過20%入股A站,加上此前同為阿里旗下的合一集團,阿里將以超過50%的股份控股A站。但目前的狀況似乎表明並沒有成功。
個人認為,一直想在大文娛領域用買入的方式完成基礎內容積累的阿里,在近年來儘管通過收購完成了基本架構,但整個阿里大文娛並沒有完成內容整合,各產品線沒有配合,也導致起大文娛戰略不斷變換,掌舵人也在變化,而買入策略也轉變為消化策略,故一個半衰期的A站,也就不再有足夠的吸引力。
同時,A站過度依賴所謂粉絲經濟,但A站缺忽略了,絕大多數粉絲其實是最沒有忠誠度的用戶,隨時可以被其他內容吸引而轉移。單單一個二次元模式,加上自身版權問題的爆發、自有版權產品的乏力,造成了A站的衰落。
在進取上,A站顯得比較保守,反觀B站,在自身人設、以及落地產品(周邊),乃至試水新零售(近期在其樓下與其他公司合作開設的B站主題便利店), 都體現出了後者在打破盈利壁壘上的試錯決心。
希望通過吃粉絲活下去的A站,也就是在這種狀態下,失去了吃到魚翅的機會。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網和遊戲產業觀察者
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