直播平台盛典成行業風尚 明星吸睛之餘還有哪些看點？

年終歲尾，各家都想搞個大新聞來告別2017。

而要說起製造大新聞，那或許沒有什麼是比當紅明星出馬來的更見效了，互聯網公司更是深知這一點。細心的用戶會發現，最近微博或者各類社交媒體，被一下科技即將在2月3日舉辦的「放肆一下」盛典刷了屏，正是因其海報上的諸多大婉兒明星。

儘管舉辦盛典在直播圈裡並不是什麼新鮮事，除了一下科技以外，此前映客、花椒等平台也都有過類似的活動。那麼，各路玩家為何熱衷於此？除了造勢和明星吸睛，是否還傳遞出某些更深層的信息？

來源：熊出墨請注意

盛典背後，各家在拼什麼

「這年頭，不搞場盛典都不好意思說自己是混直播圈子的」，雖然這只是網友的一句調侃，但也如實道出了直播行業當前的風尚。移動直播領域的諸多玩家，如映客、陌陌等平台在過去的一年都相繼舉辦了自家的盛典。而另一重要玩家一直播，最近也是動作頻頻。

「櫻花女神」和「映客先生」這是映客平台的兩大主打賽事，2017年映客也分別舉辦了「櫻花女神盛典」和「映客先生星光夜」，請來諸多明星助陣。前者請來的明星有劉嘉玲、李宇春、阿雅等人，後者則請來了李榮浩、魏晨、華少等等。眾明星的出面，為這兩場賽事打開知名度的同時，也讓映客賺足了眼球。

同映客一樣，陌陌也在自家平台舉辦賽事，開啟了造星運動。並於2018年1月7日在上海為這些優勝者舉辦了「直播驚喜夜」。當晚的活動除了自家主播登台表演之外，陌陌也邀請了韓庚、蕭敬騰、費玉清等12位藝人明星到場，與主播一起組成戰隊進行比拼。

從映客和陌陌身上能夠看出，辦盛典、請明星，對於直播平台來講，不僅有利於自身製造爆點，吸引流量，對平台的主播以及造星計劃也能夠起到一定的助推作用。作為移動直播領域的領頭羊，一直播在本周六也將舉行一場明星盛典，屆時會有眾多當紅明星到場。

經常使用微博的用戶應該能夠注意到，近幾天微博的開屏廣告統一變成了「放肆一下」盛典的倒計時海報。並且伴隨每天的倒計時，本次活動的明星陣容也逐漸被揭曉。

據透露，目前已經確定出席2月3日「放肆一下」盛典活動的明星有：趙麗穎、張靚穎、趙雷、張信哲、TFboys、歐陽靖等等。憑藉著咖位極高的全明星陣容，不少圍觀群眾對這場娛樂盛宴抱有較大期待。並且，今年已經是一下科技舉辦的第三屆「放肆一下」盛典，業內不少人將這一IP稱為移動視頻行業的奧斯卡盛典。

實際上，一下科技旗下三款超高人氣的產品，一直播、秒拍和小咖秀，都與明星有著密不可分的關係。一下科技的創始人兼CEO韓坤更是被媒體稱為是科技公司中最接近娛樂圈的那一位。

的確，QuestMobile此前發布的數據顯示，入駐一直播、秒拍以及小咖秀的娛樂明星已經超過了3000位，網紅大V更是超過10000位。 而在韓坤的朋友圈和微博，除了公司宣傳之外，最多狀態就是與各大明星的互動和聚會。

正因如此，「放肆一下」儘管已經連續舉辦三年，依然熱度十足，業界對這家娛樂基因濃厚的科技公司也充滿期待。

與生俱來的娛樂屬性

從多家機構給出的市場數據來看，一下科技在短視頻以及直播的江湖地位已經是基本穩固。以直播領域為例，一直播入局並不算早，那麼為何能夠實現後來者居上？

首先，一下科技選擇了明星作為發力點。這從一下科技的明星員工陣容便能夠窺得一二。2016年5月，一直播上線，明星賈乃亮也正式宣布入職，出任首席創意官，成為一下科技的明星員工。隨後，11月趙麗穎也宣布入職一下科技，並且擔任公司副總裁這一要職。

這兩位明星員工入職以後，外界對與一下科技開始起了質疑。針對「明星員工僅是掛個名頭」的傳言，韓坤表示，賈乃亮和趙麗穎在一直播和小咖秀的前期場景設計過程中都有參與。

此後，一下科技並沒有停下吸納明星員工的腳步，2017年8月小鮮肉組合TFboys也宣布正式入職。除了員工之外，一下科技還引來了「明星基金」StarVC的投資。StarVC的創始人任泉、李冰冰、黃曉明等對一下科技的明星資源也是十分看好。

「因為他們是藝人，所以更懂得藝人群體的需求」，對於為何一下科技能夠獲得明星用戶群體的喜愛，有業內人士如此說道。公開資料顯示，一直播正式上線兩個月以來就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春、華晨宇等300多位明星開通了直播間與網友進行互動。

明星的號召力向來都是毋庸置疑的，明星入駐就相當於為一直播的流量上了一道保險。一直播剛推出之後不久，「國民老公」宋仲基在北京舉行粉絲見面會選定了一直播作為合作平台。數據顯示當場直播共有1100萬人次觀看，收穫2900萬次點贊，可見「明星就是流量保障」這句話的正確性。

此外，有評論稱明星入駐一直播的形勢堪比當年開微博的狂潮。事實上，這一場景之所以能夠復現，另一個重要的原因就是微博和一直播之間相互碰撞所產生的化學反應。

韓坤在接受採訪時也表示，一下科技備受明星青睞的原因，一方面除了產品好用，另外一方面，微博的綁定使得明星的粉絲都直接沉澱在一下科技的產品上，「明星在這兒，因為他們的粉絲在這兒。」

眾所周知，微博是國內最大的社交媒體。基於其開放性社交的屬性，內容在微博上能夠實現點對面的擴散傳播，並且微博用戶中還存在著各種「興趣圈子」。而由於其社交媒體的傳播屬性以及在短視頻、移動直播上的深入布局，其整體的影響力也再進一步提升。

1月31日，中國互聯網網路信息中心（CNNIC）發布第41次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億。其中，微博在短視頻和移動直播上的深入布局，推動用戶使用率持續增長，達到40.9%。

顯然這裡所說的短視頻和移動直播就指的是一下科技了。一直播作為微博的獨家直播合作夥伴，在流量優勢上擊敗了不少同行競品，而實際上，雙方的賦能並非是單向的，一直播在內容資源上對微博進行了補給，同時還能夠提升用戶的活躍度。雙方的優勢互補，形成了一個獨特且健康的生態。

在明星戰略以及微博這一合作夥伴的加持之下，一下科技取得的成績也是有目共睹。據QuestMobile日前發布的《2017年App實力價值榜》顯示，秒拍和一直播都入圍了「2017年度中國移動互聯網生態流量TOP玩家」，一下科技也是唯一一個擁有兩款產品同時上榜的公司。除此之外，一直播還在「2017年度中國移動互聯網00後移動網民最愛TOP10 APP」以及「2017年度中國移動互聯網二線城市移動網民最愛TOP10 APP」等多個榜單中榜上有名。

移動視頻生態體的威力

如今，一下科技也已經將娛樂領域積聚的優勢，不斷擴散到其他領域。拿旗下一直播來看，目前已經從最初的泛娛樂市場切入，深入到40多個垂直細分領域，形成了直播+公益、直播+醫療、直播+財經等眾多「直播+」模式。

在這樣一個不斷拓展的過程中，明星用戶的號召力、一下科技旗下產品一直播、秒拍、小咖秀的內容循環、微博的社交傳播形成一個閉環，用戶在這裡完成直播、短視頻拍攝、製作以及社交平台的二次傳播和分享、沉澱，形成了一個良性循環，使得內容和傳播的價值更大化，而這樣一個移動視頻的生態聯合體也發揮著越來越大的優勢。

比如在今年的第一個「直播答題「風口之下，眾多玩家還在思索如何將」撒幣「獲取的用戶留存在平台上，一直播與微博聯手推出的」黃金十秒「就已成為了行業紅利的收割者。

實際上，幾乎所有的直播答題本質都是「直播+綜藝」，撒幣只能是作為吸引用戶的手段，更為核心的比拼在於對用戶注意力的爭奪，從這個角度來說，直播+綜藝+社交的玩法能夠在用戶留存率上起到一個良好的循環。由此微博與一直播背靠的一下科技的移動視頻生態聯合體的能量也顯現出來。具體來說，一直播和微博為「黃金十秒」帶去流量，而用戶在「黃金十秒」的答題和互動內容會沉澱到微博進行循環，有意思的內容甚至會被做成短視頻在秒拍和小咖秀進行二次傳播，吸引更多用戶關注到「黃金十秒」上來。

而在內容和玩法上，「黃金十秒」還在不斷刷新既有模式。1月30日，一直播聯合央視財經頻道，推出了「厲害了我的國」專場問答，並請來了聞陽、張騰岳和張琳三位央視明星出題官。此次傳統媒體與新興媒體的碰撞，引來眾多網友積极參与。實際上，這也是一直播繼此前與北京交通廣播電視「直播+電台」模式之後，與傳統媒體的第二次合作。而由於自身在眾多垂直內容領域積累的優勢，「黃金十秒」還不斷推出情感、廣播、生活圈等眾多專場，吸引不同領域的用戶參與。

最後回到2月3日即將開啟的放肆一下盛典，熊出墨請注意獲得的小道消息是，當天的盛典現場將直接上演「黃金十秒」，而參與答題的將很有可能是現場的明星嘉賓們。具體的玩法大家可以一起期待一下這場頂級盛宴的到來！

來源：熊出墨請注意