「又細又專」的短視頻內容，是否能帶動行業內版權意識的革新？

十一黃金周你準備怎麼過，是出去旅遊還是宅在家，這個問題對於體育賽事愛好者來說已經有了答案，中國網球公開賽即將在9月30日開賽，一連九天的精彩比賽絕對讓這個黃金周不再無聊。

莎拉波娃、納達爾、穆雷、穆古拉扎...除了空前強大的參賽陣容之外備受關注，對於球迷網友來說，今年的一個好消息是，可以隨時隨地在鳳凰新聞客戶端、鳳凰網上看到賽事短視頻，通過鳳凰號「中國網球公開賽」，一鍵關注，不錯過任何精彩瞬間。鳳凰新聞客戶端獲得短視頻播放權，這意味著鳳凰新聞客戶端正式「跨界」體育類短視頻了，而且「跨界」的第一彈就是體壇重量級賽事平台「中網」。

隨著一直在資訊領域專業性和口碑都不錯的鳳凰新聞客戶端也開始布局短視頻領域，可以看出，以頭部版權內容為升級重點的短視頻戰役正在打響。

文／楚楚（熊出墨請注意）

商務合作、約稿等，請加QQ：6991084

資訊平台的短視頻內容升級戰

短視頻領域正在成為移動視頻領域新的爆發點。易觀數據顯示，從2016到2017年一年內短視頻平台人均單日啟動次數上漲67%，短視頻平台人均單日使用時長上漲45%。而諸如美拍、快手、抖音等短視頻平台也火了起來，就在短視頻平台「推陳出新」之時，許多資訊平台也紛紛加入戰局。

這背後很重要的一個原因就是為了吸引年輕用戶群體。據第一財經商業數據中心發布的報告顯示，愛看短視頻的主要是年輕人，其中女性更愛短視頻。30歲以下用戶是短視頻受眾的主力，同時30歲以下年輕用戶使用黏性也更高。

與此同時，碎片化的傳播也已經成為一大趨勢。而豐富的短視頻內容能夠讓用戶在自己的平台上停留更長的時間，在增加用戶粘性和增強用戶體驗之後，也能為平台帶來更多的流量和收入。

顯然，在各大平台越來越同質化的背景下，優質內容成為了第一生產力，細分且專業的短視頻內容備受青睞。而對優質內容的重視，對頭部版權內容的重視和引進，也成為許多資訊平台、直播平檯布局短視頻領域的核心，也成為平台之間內容競爭的關鍵。

此次，鳳凰新聞客戶端獲得2017中網短視頻播放權，在資訊平台的內容升級戰中獲得先機，畢竟更高效的內容分發、更精準的內容傳播率一直是鳳凰新聞客戶端的優勢，這也是國內最高端的網球賽事中網第一次「嘗鮮」短視頻合作就選擇鳳凰系產品的原因。據介紹，鳳凰新聞客戶端將通過「球員特寫」、「賽事集錦」、「賽場花絮」等板塊為廣大網友呈現全方位的短視頻立體報道。同時與中網進行明星球員的獨家深度報道合作將體現更多明星背後的故事，並通過其核心的演算法數據助力精準推送直達用戶。

實際上，作為受眾面較廣的一種內容形態，體育內容進軍短視頻領域的潛力巨大。中國互聯網路信息中心發布的最新《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，網路直播用戶規模達到 3.25 億，佔網民總體的 45.8%。其中，體育直播的使用率高達 20.1% ，在各類網路直播使用率中排在首位。

顯然，隨著短視頻內容升級的戰役進入「白熱化」，誰能搶佔頭部內容和優質IP，誰就能夠在內容升級戰中奪得先機。

內容共振，合作雙贏

短短几年時間，用戶獲取成本連連翻番，移動互聯網也正式進入了 「後流量時代」。作為以高效資訊推送著稱的鳳凰新聞客戶端似乎也動作頻頻，意圖在這個流量成本高昂的時代，瞄準年輕受眾群體。

如果經常使用鳳凰新聞客戶端用戶一定知道，從去年開始，鳳凰新聞客戶端就已經打通了許多「鳳凰系」的內容渠道，引導到移動端上來，而其中最大的變化，莫過於在各大版塊中，除了實時圖文資訊外，還出現了一些直播類和短視頻類的資訊新聞。

鳳凰新聞客戶端從到「智能推薦」和「人工編輯」雙輪驅動推薦模式，到今年年中的新版本啟動「師徒計劃」和「鳳凰令」活動，也正預示著鳳凰系資訊產品在社交方面有著新的探索。

在短視頻版權內容上，鳳凰新聞客戶端與「中網」合作也是有戰略意義的。鳳凰網體育頻道作為國內知名的體育媒體，擁有大量的高端受眾，用戶的收入水平、文化水平、以及專業度都在業界排名第一，一直以挖掘體壇資訊背後故事，以獨特的視角報道全球焦點賽事，毒舌直播、獨家評論都成了欄目招牌。在打通PC與移動端後，體育板塊在鳳凰新聞客戶端的口碑與表現也極佳。

根據易觀今年7月數據顯示，鳳凰新聞客戶端7月MAU已達5591萬，在門戶新聞客戶端中表現亮眼，漲勢迅猛；7月底（7月24日-7月30日）的周覆蓋用戶數相比6月初（5月29日-6月4日）大漲31%。

所以此次引入「體壇」短視頻作為客戶端涉足短視頻領域的一個嘗試，是再合適不過的一個切入點和結合點。拿去年裡約奧運會為例，可能業界最深刻的印象就是傅園慧的走紅，從短視頻到表情包，從體育賽事已經延伸到全民娛樂的範疇。

對於移動資訊平台來說，提升碎片化內容的運營效率是核心。顯然，在短視頻內容的加入之後，能夠讓鳳凰網的內容生態更為豐富和完整。一直以來，鳳凰新聞客戶端憑藉其更高效的內容分發效率、更精準的內容傳播率，將優質內容以短視頻的表示形式呈現給用戶。本次合作對於體育賽事具有更好的用戶適應場景，可謂是今年中網報道的一大亮點。而這也是單純的短視頻平台所不具備的優勢。

隨著今年中網賽事的步伐越來越近，正賽入圍名單已經公布，出戰陣容堪稱豪華。頭號種子到4號種子是目前世界排名前四的穆古拉扎、哈勒普、斯維托麗娜與卡-普利斯科娃。而中國金花在亞太區的比賽中表現也非常不錯，讓今年中網賽事多了許多看點。男單方面，雖然星光看上去不如女單賽事亮眼，但也有多位實力派選手壓陣，其中納達爾將作為頭號種子出戰。

面對史無前例的強大球星陣容，網球愛好者們有怎麼能夠不心動。宅在家裡的可以通過電視收看一連幾天的賽事直播，並通過鳳凰新聞客戶端查看比賽集錦與花絮短視頻，而選擇出行而無法收看比賽直播的也可以通過鳳凰新聞客戶端隨時隨地回看賽事的精彩瞬間。好了，攻略已出，怎麼選擇就看你啦！

文／楚楚（熊出墨請注意）

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