一群影視動畫行業的爸媽 湊在一起能搞出什麼樣的親子IP

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為人父母以後，總想為孩子做一些事情，想陪伴的時間久一些，質量高一些，把最好的都給孩子。

先來講幾個熊熊身邊真實的故事。

文／熊熊（熊出墨請注意）

商務合作、約稿等，請加QQ：6991084

閨蜜A成為全職媽媽以後，為了讓孩子能有一個安全、乾淨又好玩的去處，賣了北京的一套房產在北京某商場里開了一個和她家孩子同名的遊樂園，過程和籌備的艱辛就不一一細數，這個行業的競爭和苦並不比互聯網少，她憑藉其母親的視角去設計和經營，第一家店在運轉半年以後，引來了投資人的關注，如今已經將其品牌和模式擴展到上海，北京馬上也要開第三家店。

四年前，熊熊的另外一個朋友B因為在陪伴孩子讀國學經典課程中發現了4歲的兒子在半年中的驚人變化，她毅然決定放棄自己的本職工作，轉考教師資格證投身少兒教育培訓行業，如今四年過去，她已經成為其所在培訓機構的知名講師。

在影視圈工作的C和D夫妻倆兒，6年前帶著3歲的孩子去看了一場「一票難求「的賀歲檔動畫片後，決定自己來做一部動畫片。他們實在不能理解，這樣質量的片子怎麼能給孩子看。不過凡事都是說起來容易做起來難，從籌備到融資到製作，包括C和D在內的幾個核心人員花費了整整6年時間，好在最終還是堅持下來了。

今年暑期，他們帶著面向兒童的動畫片《貓村狂想曲》登陸騰訊、優酷、搜狐、愛奇藝等主流的視頻網站。在幾乎零宣傳的情況下，上線一周多通過口碑的自傳播收穫了全網超3000萬的播放量，僅騰訊一家平台就實現2000萬的播放量，百萬小朋友秒變自來水，甚至還有不少網友家長留言要求加快更新頻率，如今已經從一周兩更變為一周三更。

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在過度商業化的少兒動畫市場中，《貓村狂想曲》的開局算得上是相當不錯。在我看來，核心還是三觀正、故事好、寓教於樂以及製作精良，具體來說就是講適合孩子的故事，這其中包括講故事的節奏和方式，對孩子好奇心的啟發，還有潛移默化的傳遞正確的價值觀等等。

動畫里的《貓村狂想曲》構建了一個很生活化的幻想世界。面朝大海的小島上，貓耳山下的貓村住著一群天真淳樸、善良可愛的貓族小夥伴。故事從小夥伴的玩樂、探險、陪伴和成長中一一展開。每一集講一個故事，時長為22分鐘。這實際上在國產動畫片中比較少見，在主創團隊看來這樣能夠讓故事更完整。

故事有趣，敘事節奏適合小朋友以及傳遞溫情的價值觀是陪孩子一起看過程中熊熊感觸最深的地方。

首先是故事有趣，場景也非常豐富，滿足孩子天馬行空的好奇心和想像力。比如第一集的《摘星星》，恐怕很多人小時候都夢想能夠摘一顆自己的星星吧，而在這一集的故事中，很多場景設計也非常有意思，從美麗的星空到貓爸黑豹的兩個熱氣球，還有隻出現過一次的燈塔，不論是出現1秒還是反覆出現的場景，都是經過細緻打磨和設計的。在一個動畫片中豐富的場景不僅能夠讓故事背景更豐富，還能提高孩子的想像力，畢竟天馬行空的想像力和永不磨滅的好奇心是一個人必備的。

其次就是符合孩子的敘事節奏。《貓村》每一集的敘事都是娓娓道來，家長們可能會覺得有點拖沓。但其實站在育兒的角度：靜下心來看東西對提升孩子專註力很有幫助，平時的浮躁可能讓我們連10分鐘的發獃都變得很奢侈，從這個角度來看，《貓村》的節奏更適合孩子，如果家長能夠靜下來陪伴孩子一起看，也是一個很好的放鬆親子時間。但22分鐘一集的時長在熊熊看來還是長了點，但如果縮短的話可能故事展現就不夠完整了。

最後就是溫情的體現也讓我印象非常深刻。比如父母之間的相親相愛（貓媽梨花身材臃腫，但貓爸黑豹一樣寵愛）、父母對孩子的關愛（貓爸黑豹顛覆了傳統父親刻板嚴肅的樣子，更像個大孩子陪著貓小寶一起探險；而貓媽梨花溫情又有原則，美寶撒嬌任性的時候梨花會溫柔的等她先釋放自己的情緒以後再做安慰和疏導），朋友之間的相處之道（尊重、合作以及分享），做人的原則和基本價值觀（有夢想、有責任、有恆心、有勇氣）等等。

這些溫情的價值觀很符合現代育兒觀念，在熊熊看來，這不僅是一部適合孩子看，而且更適合家長陪同一起看的動畫片。

比如《摘星星》故事中，巴麗很喜歡天上的星星，為了滿足巴麗對擁有一顆星星的願望，爸爸巴裁縫選擇做一顆星星給她；可淘氣頑皮的貓小寶不小心打碎了巴麗的星星，傷心的巴麗哭著回家，決定再也不要和小寶做朋友了。為了挽回友誼，小寶決定和好朋友小滿去天上摘一顆星星還給巴麗。貓爸黑豹當然知道星星是不能摘下來的，但他還是帶著兩個小朋友開啟了一次熱氣球探險。通過望遠鏡，小寶和小滿看到了夜空中真正的星星，而巴麗也知道自己被摔壞的星星是爸爸巴裁縫做的，她決定去找小寶和好，因為星星沒了可以再做一個，但朋友沒了就找不回來了。整個故事的敘事娓娓道來，溫情而又充滿想像力。這一集中，關於對孩子好奇心的保護和引導、關於小夥伴之間的友誼以及星星看起來那麼小卻能不能摘下來等涉及到陪伴、教育、情商以及自然科學的內容都得到了體現。

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不過，在如今浮躁的快餐文化影響之下，要做一部讓用戶和市場都買賬的動畫片著實不易，尤其是整個國產動畫行業都處於「鄙視鏈「的最底端，在熊熊發起的朋友圈調查中，大多數家長把看動畫片的選擇限定在BBC、迪斯尼等國際製作的範圍內，對於國產動畫片的認可度並不高。

相信不少人對前陣子重慶雙胞胎兄弟倆，因為模仿某動畫片的故事情節，弟弟用打火機給哥哥的衣服燙了一個洞，而哥哥也跟著玩，不小心把弟弟燒成重傷的新聞還心有餘悸。這也反映了當下比較流行的一種觀點：「我不會讓孩子看國產動畫片。」

回顧一下，過去十年里，能讓你有印象的少兒動畫有幾部？還是一部都沒有？「我們想去做也確實在做真正對孩子好的東西。既要考慮到孩子他需要的，又不是說教的，能夠有養分的好東西。」董瑋琪並不迴避目前整個少兒動畫行業面臨的困惑，作為海狸工坊的聯合創始人之一兼CEO，他們希望能夠奉上自己的誠意之作。

也許你們已經猜到了，上文中提到的C和D夫妻，就是該片的總導演、總編劇沈燕君和藝術總監白福堅，他們與製片人吳為三個也是海狸工坊的聯合創始人，他們都已為人父母，《貓村》既是做給中國孩子的動畫，也是做給自己孩子看的動畫。

然而，目前整個動畫行業面臨著成本逐年上升，商業回報率卻不見增加的窘境，尤其是與更受資本歡迎的動漫、二次元等行業相比，動畫在資本市場也缺乏說服力。據介紹，《貓村狂想曲》第一季13集從籌備到製作完成歷經2年多，花了1800萬。相當於單集成本120萬元，每分鐘成本6萬元。

與動輒幾十集甚至幾百集的衛視日播動畫相比，想要實現內容的最大傳播以及可持續性的商業回報，團隊面臨的挑戰也不小。因此，《貓村狂想曲》選擇首播在網路視頻平台點播，由於已經積累了一部分的口碑，接下來還將陸續登陸卡酷卡通衛視、嘉佳卡通衛視等電視頻道。

就傳播力度來說，這些仍然不夠。也正因如此，團隊早於動畫片開播之前，根據劇集改編了29個音頻故事，現已登陸凱叔講故事的APP，已有30多萬人次的下載收聽。

接下來，海狸工坊還將從繪本、有聲讀物、全息投影、線下主題場景等多維度入手，圍繞著《貓村》這個IP，打通少兒動畫的產業鏈條。顯然，只有從優質內容發力，真正做到最孩子負責的作品最終才有可能成為頭部IP，但就目前而言，《貓村》才剛剛邁出第一步。

最後

回到文章最初的話題。在孩子成長的過程中，我們能給予些什麼？

熊熊也曾想過為孩子做點啥，從做母嬰公號到中醫小兒推拿診所，但其實真正能夠為孩子重新開始一份事業的人只佔到極少數。

我們能做的最簡單的事情，不過是多一些時間陪伴孩子，陪伴他一起學習、娛樂和成長，比如一起讀繪本，一起看動畫片。

文／熊熊（熊出墨請注意）

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