全球平面設計分析

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Dear all, 這是一篇相當有內容的平面設計專業介紹，甚至比一個5分鐘的燃情電影片頭更讓人期待！

你若是點開了文章，就請一口氣讀下去，你會覺得這5分鐘花得真的是值得的。

（此處為大菲哥內心OS：為什麼諮詢公司都可以收那麼多??，大菲哥這麼有料，卻只能無償輸出呢？）

在此文中，我們會從四個方面來進行具體的分析：

· 究竟什麼是平面設計？

· 全球平面設計三大風格

· 英／歐／美／日韓平面設計的內容和方向

· 平面設計的發展趨勢和未來

1 / 什麼是平面設計？

平面設計，在國外大多叫做Graphic Design或者Visual Communication。目前平面設計的重點已經不再只是傳統的graphic，即圖形、色彩和構圖，使用著紙媒的載體，而是從2D轉向視覺和交互或跟media相關的結合，發展成為更加關注材料和交互的視覺設計。

包含內容與方向：

· 字體設計（Typography）

| Biko由Marco Ugolini創作，是一款幾何無襯線字體。

| 日本設計師Masaomi Fujita作品

· 2D類設計（Poster）

| Shepard Fairey為Obey創作的海報

· 書籍裝幀（Book Design）

| Janet Hansen書籍封面設計

· 包裝設計（Package Design）

| 《鮑勃·迪倫詩歌集（1961—2012）》薯片包裝外觀

· 品牌設計（Branding）

這是美國非常注重的一個設計領域，有些學校會專門將此分支作為一個專業進行教學。

| David Rousseau作品

| Natalia ?erko等多位設計師作品

· 網頁設計（Web Design）

平面設計的新興方向，包括交互設計、版面布局、icons設計等。由平面設計師操刀，之後再由後台的網頁設計人員來實施製成網頁。

| Minase Yamada作品

· 用戶界面設計（App Design）

實際上由平面設計師負責的部分叫做UI Design（User Interface Design）。平面設計師從排版、構圖以及顏色等各方面完成一整套包括每個界面的不同的設計。

| GrandTaxi Multi-Functional Dashboard by George Railean

2 / 全球平面設計三大風格

· Commercial Design 商業設計

主要國家：美國為主，環境、節奏和氣氛比較契合

代表學校：美國SVA和英國LCC等

特點：

1.可大批量的複製、傳播以及生產的設計方案；

2.審美比較接近大眾審美，接地氣；

3.為了降低成本且便於複製，很少會用到複雜的工藝和材料，更多的是藉助軟體和傳統視覺來做出視覺設計，注重視覺的第一觀感；

4.傳達信息本身具體的觀感和信息功能。

| http://nuts.com包裝設計

| saks 5th avenue包裝升級

· Independent Design 獨立設計

主要國家：遍布全球

特點：

1.是實驗設計和商業設計之間的一個過渡，大部分獨立設計由曾經有過豐富設計經驗的商業設計師所成立的工作室進行創作；

2.可以用作商業，但是範圍較小，精緻程度和專業程度要求較高，整體的創意理念很優秀；

3.是三種方向中權衡最好的，一能很好地體現設計師的專業性，二能反映出設計師的思維和獨立的程度。

| Hello This is Kae作品

· Experimental Design 實驗設計

主要國家：英國尤為突出，突破2D，遍布全球分布

特點：

1.前衛設計思考，多方面突破現有設計局限，尋找設計中更多的表達方式，是平面演變的探索；

2.無法量產，不接地氣，與多數人的生活經驗不太契合，不被所有人都接受；3.注重創新思維，引導著平面設計演變的新的方式和媒介。

| 崗特·蘭堡作品

3 / 英歐美日韓平面設計的內容和方向

· USA

以商業設計為主，以消費和廣告為主。顏色鮮亮，帶有現代感和街頭漫畫的風格，以優秀的軟體運用技巧為基礎，加之出色的視覺協調能力，對實驗和深層次的哲學思維追求較少。

代表人物：

保羅·蘭德（Paul Rand），畢業於Parsons。

保羅·蘭德對美國標識設計和品牌設計有深遠的影響 ，在平面設計中被稱為「圖形大師」 。代表作包括IBM LOGO設計，善於利用簡單圖形傳達形象和觀念的深刻意義。

保羅·蘭德注重branding品牌設計以及logo設計，推動商標往圖形化和概念極簡主義發展，從字形本身來進行圖形的改變，傳遞感受。

西摩·切瓦斯特（Seymour Chwast），畢業於Cooper州立美術學院。

西摩·切瓦斯特推動平面設計從裝飾主義到觀念設計，作品會借用icon性質比較重的內容衍生出全新的含義，對美國設計圈影響深遠。

· UK&歐洲

由於歐洲有著比較久遠的藝術設計底蘊，大眾接受程度較高，所以這裡的平面設計在視覺上標準較為嚴格，很少為了產品受眾而在設計上面做出妥協，會秉承設計的原則進行處理，如非常苛刻的排版，明快的顏色。秉承「極簡主義」。

代表人物：

崗特·蘭堡（Gunter Rambow），畢業於卡塞爾美術學院。

崗特·蘭堡在視覺中敢於實驗，離經叛道，採用非標準物品去尋找不同於常規的視覺藝術，摒棄裝飾主義，強調信息，顏色簡潔明快。

· 日韓

結合傳統，例如禪學思想和「形式主義」設計，因為受歐洲設計思潮影響嚴重，與歐洲風格比較雷同，但包含了自身的傳統性質。

代表人物：

福田繁雄（Shigeo Fukuda），畢業於東京國立藝術大學，被稱為「日本平面設計之父」 ，引領日本設計以「思維與思考」為核心。

原研哉（Kenya Hara），畢業於日本武藏野美術大學，宣揚日式極簡主義，即less is more，影響了很多亞洲設計師。

4 / 平面設計的發展趨勢和未來

衡量一個平面設計優秀與否的標準有哪些？

1.信息傳達是否到位？

圖形語言、色彩心理學、肌理和質感的運用。

2.信息傳達到位後，視覺的美感如何？

色輪、搭配、構圖，疏密有致，有主有次。

3.視覺的節奏感（Vision Melody）

黑白灰與點線面的變化。

4.創意性的想法

| 日本平面設計大師田中一光作品

綜合來講，一個平面設計師應該注重——表達（Expression）、風格（Style）與創造性（Creativity）。

平面設計的未來，必將會有越來越多的與交互和多媒體的相互融合，尤其是與Moving Image（動態圖像）的結合。

| Alicja Piotrowska等多位設計師創作的Projections 2016

今天大菲哥跟大家嘮叨這麼多啦，千言萬語都是希望大家能夠以更高更寬的視野來看自己日後要選擇的專業、要去的國家和喜歡的方向。無論是學習還是就業，大家都要秉承設計的原則，創作出最好的作品來吼！