愛奇藝申請赴美IPO，欲打造「線上迪斯尼」

【愛奇藝創始人兼CEO龔宇】

縱觀中國互聯網產業的歷史，每一個巨大風口過後，都是一片狼藉，與此同時，也必將誕生至少一家偉大的公司。愛奇藝，是互聯網視頻這個長達10多年的風口過後，碩果僅存的三家視頻公司只一，而且是唯一一家堅持走專業道路的公司。

撰文|王長勝

「無論你喜歡與否，生活是一場比賽。懦夫從未啟程，弱者死於途中，只剩下我們繼續前行。」 耐克創始人奈特說的這段話送給即將赴美上市的愛奇藝實在是最恰當不過了。

2月14日，情人節、大年二十八，愛奇藝迎來一個好消息，百度在發布2017年第四季度財報中首次披露，近日愛奇藝已經向美國證券交易委員會提交了上市申請。

8年了，從PC到手機更迭了一個時代，很多公司甚至連品牌名字都改過了，至於主題視覺亦或者公司戰略，更是不知道更換過多少次，行業風雨更是變換得連親媽都不認識了，同時代的那批在線視頻的創業者，出走的出走，退休的退休，改行的改行，淡出的淡出，從開始堅持到最後的，只有一個，那就是愛奇藝創始人兼CEO龔宇。

人都說，創始人的性格就是公司的性格，這恐怕也是愛奇藝能始終保持初心不忘使命的根本原因之一，而上市也是對創業者堅持的最好回報。中國在線視頻行業，絕對堪稱是一場馬拉松似的耐力大賽。

視頻行業到底有多不好混？

縱觀整個視頻行業，從第一家視頻網站成立開始，走過了10多年的時間，中間也產生了很多同類的視頻網站公司，然而直到今天所有的公司依然還是處於虧損的狀態。在這個燒錢的行業，終於有些公司扛不住每年的巨大資金消耗，不是沒落就是被合併收購。

在市場上剩下的三家巨頭視頻公司愛奇藝、騰訊視頻、優酷，雖然佔有市場大部分份額，但是盈利之路似乎還很遙遠，在2017年的財報中顯示依然是巨額虧損。阿里大文娛在2017年第四季度虧損38.28億，優酷虧損占很大一部分，擁有巨大用戶數量的騰訊視頻也在虧損也虧損幾十億。

而在2018年，為了獲得版權擴大影響力佔據更多市場，優酷和騰訊視頻作出了虧損80億元的預算，愛奇藝則少很多。愛奇藝近兩年的虧損增幅很小，這在同行中也是少有的。

這其中的原因主要是內容版權存在激烈的競爭，使得內容成本增加，再加上員工相關費用增長、營業稅和附加費增長，都使得視頻網站公司的總體成本增加。而盈利模式卻依然沒有太大改變，收入上主要依靠會員付費、廣告等業務，這很難填補之前龐大的支出。

為什麼一定要IPO？

龔宇曾經說過：「在哪裡上市，以何種方式上市不重要，重要的是做好內部業務經營。」在整個行業中，外部干擾已經少了很多，在回歸到業務本質上來以後，愛奇藝也終於可以大張旗鼓的開拓更大的市場了。

從整個行業來看，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三分天下的局面已經穩定。在這個時候提交IPO申請，也是基於愛奇藝本身實力的增長，而且愛奇藝也是以獨立公司的形式存在，這讓其在業務以及創新上擁有更多自主性。

在營收上，愛奇藝2016年營收112.83億元，較2015年同期52.96億元增長113.1%。2015年營收則較2014年的28.7億元增長84.3%。2017年也有望實現50%的增長。其增長速度是非常快的，從這個趨勢來看，愛奇藝很可能會在未來兩年實現盈虧平衡，甚至盈利。

這次赴美IPO申請，也是對龔宇一直堅持初心的肯定。這也將會給愛奇藝帶來更多的發展前景，作為百度旗下的獨立運營的公司，IPO後必然會增強自身的實力，在三足鼎立的視頻行業中，也會給其他競爭者帶來一定的壓力。

如何打造一條以優質內容為基礎的產業鏈？

愛奇藝創立至今，在後台實力不如某些競爭對手的情況下，能堅持八年時間形成國內網路視頻的巨頭之一確實是不容易的，似乎最艱難的時期已經過去。但是現階段，視頻行業燒錢的模式依然存在，優酷依託阿里，騰訊視頻也不差錢，愛奇藝只能靠實力來證明自己。

在加入百度後，依靠百度的人工智慧以及大數據，愛奇藝取得了不俗的成績。2017年，在最受歡迎的網路節目中，有近80%在愛奇藝播出，網路自製劇、以及綜藝節目的前十有一半出自愛奇藝。

2017年12月，愛奇藝APP月獨立設備數達到5.99億台，月度使用時長達到68億小時，是僅次於微信的全網使用時長第二大APP，在視頻行業中一直處於領先地位。

從內容付費上看，愛奇藝付費會員已經突破2000萬，這還是在2016年6月愛奇藝公布的數據，到2018年還沒有最新的數據公布。

內容付費時代已經開始，越來越多的用戶逐漸接受內容付費的模式，但是網路信息時代的內容一直處於參差不齊的狀態，優質內容相對較少，如何精準地將優質內容呈現給用戶是很多平台需要解決的問題。

在國內視頻網站第一陣營中，騰訊視頻和優酷只是屬於騰訊體系和阿里體系中部分業務，並沒有作為獨立公司分拆出來運營，而且一直處於虧損狀態，這使得其在投入精力上會大打折扣，用燒錢模式來運行畢竟不是長久之計。

愛奇藝雖屬百度，但是一直處於獨立運營狀態，這讓愛奇藝能有自己的專屬機制來管理公司。再加上百度的大數據以及人工智慧，這讓愛奇藝生產出很多優質內容，以及在內容分發方面更加精準。

愛奇藝自製劇《老九門》、打開網路綜藝市場的《奇葩說》、2017年火爆全中國的《中國有嘻哈》都成為現象級作品。而且結合自身的版權採購機制，也實現了用戶對於內容的精準投放，愛奇藝的版權劇《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《人民的名義》《擇天記》《歡樂頌2》《我的前半生》等，都是2017年熱播的電視劇。

在愛奇藝不斷發展中，從內容衍生出來一條完整的產業鏈，以優質內容為基礎，打通上下游，在不斷增加流量的同時，依靠付費會員、廣告、投資、自製版權出讓等營收模式來不斷向盈利的方向發展，只有形成一個完整的生態體系，才能在還未盈利的視頻行業中生存。

在泛娛樂化的視頻行業，從網大、網劇、網綜的內容選擇上，無論是愛奇藝自製還是購買版權，都要以優質內容為基礎，利用自身大數據以及AI，進行內容的精準投放，來滿足不同用戶的需求，這也是愛奇藝以優質內容為基礎，以科技創新為驅動的本質體現。

【小結】

縱觀中國互聯網產業的歷史，每一個巨大風口過後，都是一片狼藉，與此同時，也必將誕生至少一家偉大的公司。愛奇藝，是互聯網視頻這個長達10多年的風口過後，碩果僅存的三家視頻公司只一，而且是唯一一家堅持走專業道路的公司。

另外兩家之一的是優酷土豆，當年第一死掐CP，如今融為一體，從互掐到各自上市再到合併退市，最後委身於阿里巴巴這個超大生態體系，成為其中一棵螺絲釘，不論成敗，只看結果，它已經從一家專業化的視頻公司變成了電商交易的一個前台。

再看騰訊視頻，出生以來，發力雖晚但是僅憑就是背靠大樹，也能風雨無阻，用錢生生燒出來一個行業後來者居上的案例，遺憾住處在於，至今未能斷奶自立。

至於那些曾經風光無限，甚至上市再退市，亦或者轉型其他風口的視頻公司，暴風、酷6、樂視、6間房、PPTV、第一視頻、搜狐視頻……現在回想當年採訪這些公司老大的情景，不勝唏噓。

在全球互聯網產業範圍內，中國的在線視頻行業最生動地詮釋了什麼叫做中國式競爭。