2018B2B內容營銷白皮書完整版（附中英文雙版下載）
02-23
美國內容營銷協會推出的《2018年北美B2B內容營銷行業基準、預算及趨向》，對中國B2B營銷有較強借鑒意義，但中國市場的特殊性不容忽視，致趣百川立足中國B2B市場，解讀中國B2B內容營銷的故事：
第一，內容營銷在變的更加有效。本質是因為，媒介投放成本變高，成本化戰略勢微，對差異化戰略提出更高的要求，差異化通過內容和自有媒體來實現，內容營銷投入增大的同時也變得更加有效。
第二，在中國，內容營銷的社交屬性更加明顯。如何立足微信社交獲客，成為B2B內容營銷在中國的重要發力點。內容生產上，不再局限於圖文；內容傳播上，微信不僅是獲客渠道，也是流量池；內容效果測量，通過營銷自動化，更精準、清晰；內容規劃套路逐漸落地。
第三，MarTech 與營銷場景的結合，營銷自動化助力內容營銷獲客+孵化+轉化。內容營銷的測量與獲客、轉化直接相關，通過營銷自動化，將社交獲客、內容生產、傳播與最終的業績指標聯繫起來，在提高內容效果的同時，更能體現內容營銷的價值。
立足本報告，致趣百川從內容規劃-內容團隊搭建-內容生產-內容傳播-內容效果測量5部分，分析2018年中國B2B內容營銷現狀。
（註明：報告中，橘色字為致趣百川解讀）
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翻譯/解讀：致趣科技 @ Linn
轉載請註明來自：致趣科技（ID:BesChannels）
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