申辦、贊助、展銷：歡迎來到韓國「三星冬奧會」！| 讀懂冬奧

什麼？三星冬奧會？圈哥你們是不是神志不清醒了？

別急，當你看完三星在這屆冬奧會中所扮演的角色，並且了解到這家公司在奧運贊助與韓國國內的地位之後，可能你也會有這樣的一句感慨，但也會對於「被利用」的冬奧會捏了一把汗。

文/ 董 武英

編輯/ 陳 思怡

延綿30年的贊助史，三星與奧運的淵源

2月9日，平昌冬奧會開幕。奧運競技的激情，冰雪運動的樂趣，加之獨特的風土人情，平昌冬奧會可謂是賺足了眼球。

而在平昌冬奧會上同樣賺足眼球的，除了這些在賽場上爭金奪銀的奧運健兒，還有那個無處不在的三星。

翻閱資料，1988年漢城奧運會，三星第一次以本地贊助商的方式和奧運會產生聯繫，當時其國內營收大增27%；1998年長野冬奧會，三星第一次以奧運TOP計劃贊助商的身份出現在奧運的賽場。

三十年過去，從韓國夏奧到韓國冬奧；二十年過去，從日本冬奧到韓國冬奧；奧運會給三星帶來的不僅是1997年後企業收入和品牌的大幅提升，改變了170億美元負債以及全球佔有率2.6%的現狀，也大大增加了韓國在國際體育領域的話語權。不誇張地說，三星贊助奧運史，就是半部韓國奧運史，這種密切關係一直延續到了今天。

這一次在自己的主場舉辦冬奧會，韓國經濟巨頭三星自然是不遺餘力。2015年4月，三星成為2018平昌冬奧會贊助商。據當時的報道，此項贊助協議價值1000億韓元，約合9200萬美元。

在這樣多維度的贊助合作之下，三星的標識成為了所有平昌冬奧會贊助商中最顯眼的所在。

除去TOP計劃，在平昌冬奧會的贊助商體系中，僅冠以三星名頭的就有5個：三星是本屆冬奧會的官方合作夥伴，與此同時，同一個集團下屬的三星人壽保險和三星財產保險更是佔據了官方贊助商中的兩席，除此之外，三星物產和三星證券還是2018平昌冬奧會的兩家官方供應商。

除了錢，三星還出了不少力

作為韓國最大的財團，三星為平昌冬奧會提供的不僅僅是龐大的財力支持。

在韓國，三星是最大的企業集團，業務涉及電子、金融、機械、化學等眾多領域，其中三星的電子業務更是世界聞名。因此，在這個最容易發揮自身優勢的主場，三星為奧運會所提供的服務才是最大手筆的營銷手段。

為了本屆奧運會的成功舉辦，韓國專門修建了連接首爾和江陵的京江線高鐵（KTX）。在這列高鐵上，乘客可以使用高速的無線網路通信服務。這項網路服務由三星和韓國電信公司（即KT）協力部署，而三星則為這趟「平昌冬奧專列」提供了關鍵的網路通信系統。

此外，三星還是2018平昌冬奧會官方APP的開發商。

今年1月，三星與國際奧組委和平昌奧組委一起正式推出了平昌冬奧會的官方應用程序。這款APP能夠提供實時比賽信息、比賽記錄數據和運動員信息等，還可以提供基於位置的包含場館數據、實時新聞和票務等相關服務功能。

為了成功舉辦這屆冬奧會，三星在資金和服務上提供了極大的幫助。除此之外，追溯歷史，三星在平昌申辦冬奧會的過程中也發揮了一定作用。

申辦冬奧成功，三星居功至偉

眾所周知，平昌舉辦冬奧會的願望由來已久。

2003年平昌想要申辦2010年第21屆冬季奧運會，結果在國際奧委會第二輪投票時惜敗於溫哥華；2007年，在確定2014年冬奧會舉辦地歸屬的國際奧委會第119次全會上，平昌在第二輪的投票中以四票之差惜敗於俄羅斯索契，再次與冬奧失之交臂。

在這兩次申辦失敗之後，2018年冬奧會則成了平昌的目標。

為了提高在申辦過程中自身的優勢，2009年12月，韓國政府起用三星集團前董事長李健熙，以求獲得更大的申辦成功機會。李健熙曾長期擔任國際奧委會委員，但在2008年因非法債券交易和偷稅漏稅被首爾高等法院判處有期徒刑3年、緩刑5年並罰金1100億韓元。為了幫助平昌申冬奧，韓國政府在12月底通過了李健熙赦免案，對其實行特赦。

2017年，三星與國際奧委會簽約儀式上的李健熙。然而，近日他又被曝光偷稅82億韓元，並隱匿資產4000億韓元

被特赦之後，李健熙也保住了國際奧委會委員資格，之後開始為平昌申辦冬奧會而奔走。在申冬奧的過程中，三星也確實發揮了較大作用。

一個顯而易見的事實是，在決定2018冬奧會舉辦歸屬地之前，國際賽艇聯合會主席丹尼斯·奧斯瓦爾德宣布將放棄投票，以避免國際賽艇聯合會與三星集團的贊助協議造成的利益衝突。隨後的投票過程中，平昌在第一輪就以超過一半票數優勢擊敗慕尼黑和安納西兩個城市，成為2018冬奧會的舉辦地。

無處不在的三星，也引發了各界擔憂

從協助申辦到順利舉辦，平昌冬奧會上三星稱得上是無處不在，而在韓國民眾的生活中，三星也是無處不在。作為韓國最大的企業集團，三星對於韓國的影響已經遠遠超出一個企業所能做到的極限。然而，這種巨大的影響已經引起了韓國社會各界人士的擔憂。

據2012年財富網的相關報道，三星集團大約貢獻了韓國國內生產總值的五分之一，與當年韓國的政府支出幾乎相當。如此龐大的體量，極大地增加了韓國經濟體系面臨的風險。

在2016年第三季度，由於三星Galaxy Note 7的爆炸事件，加之現代汽車的工人罷工事件影響，韓國當季度GDP增長率遠遜於預期。韓國央行相關人員曾表示，「如果拿掉三星和現代對整個經濟體系的影響，第三季度的GDP增長率將比預期還好」。

而據市場數據顯示，在Galaxy Note 7 「爆炸門」事發的當天，三星股價暴跌8%，創下8年來單日最大跌幅，而韓國市場指數當日也出現1.2%的較大回調。

在國家經濟體系中，三星有著巨大的影響力。而由於在申辦和舉辦冬奧會中發揮的巨大作用，三星在平昌冬奧會上也擁有著了極大的話語權。甚至可以說，藉助平昌冬奧會的平台，三星正在舉辦一場業界最高規格的產品展覽會。

在這個舞台上，冬奧是主角，三星則是配角，但這個配角卻有著主角一樣的待遇——擁有著整個舞台。

不信？可以看看接下來的這條新聞。

此前，三星為平昌冬奧會提供了一款特殊版本的Galaxy Note 8。這款特殊的手機以平昌冬奧會為主題，為在賽場上拼殺的奧運健兒們專供。

據悉，三星將為運動員和奧運官員們提供約4000台冬奧限量版手機，但伊朗和朝鮮運動員除外。這一舉動在引發極大關注時，也引發了極大爭議。伊朗大使就此召見韓國大使，並表示三星公司不就此道歉將嚴重影響三星與伊朗的關係。

此外，平昌冬奧會還成了三星與英特爾（Intel）競爭的擂台。

在去年麥當勞退出TOP計劃後，英特爾迅速補位，與競爭對手三星一樣獲得奧運會全球合作夥伴頭銜。而在2017年末，三星電子超越英特爾成為全球最大的半導體銷售商。

在平昌冬奧會上，這兩個老對手也要一較高下。據外媒報道，三星將採用VR和5G網路技術，為2018冬季奧運會進行實時直播；而在今年的CES展上，英特爾宣布也將採用5G網路技術為平昌冬奧會提供VR視頻直播。

在這場競爭中，三星和英特爾均有著世界一流水準。所不同的是，在平昌冬奧會上，三星有著絕佳的主場優勢。事實上也是如此，在本屆平昌冬奧會期間，三星在奧林匹克公園和奧運村等地一共設置了9處Galaxy VR體驗中心，而英特爾只好另闢蹊徑，舉辦了一場IEM平昌站的電競比賽。

從申辦到舉辦，再到藉助冬奧會進行市場營銷，對於三星來說，這場平昌冬奧會已經完完全全成了一場產品展覽會。

據統計測算，此次冬奧會在平昌舉辦將會為當地帶來200億美元的經濟福利，那麼這一場產品展覽會將會為三星帶來多大的經濟價值呢？跟30年前三星初試水奧運贊助帶來的27%國內增長與國際聲望相比，這次的價值會達到多高實在值得業界關注，也請諸君拭目以待。

無論如何，三星冬……哦不，平昌冬奧會的大幕已經拉開，在這場節儉而又政治意義重大的冬奧會上，三星的一盤大棋已經徐徐展開。

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