平面設計的創作過程及運用方法

學習平面設計的業餘愛好已有一年之久，想通過幾篇文章總結複習一下自己的學習內容也順便可以幫助到和我一樣對設計有所困惑的人。市面上的書籍往往介紹過於零散，看完依然自己沒有設計思路。這是我在網站以及書籍中總結出的一些方法，本來是想寫給自己看的，後來想了想還是發布，希望能幫助大家。

• 首先也是我認為最重要的一點，設計是解決問題的。一個優秀的設計應當符合它本身的主題也應當服務於它的顧客。在剛開始的階段經常出現的毛病莫過於為了追尋設計的美感而忽略了設計的主題，導致設計出來的畫面不能很好的解決問題。
• 打個比方，一個市場的廣告宣傳單如果一位追求高級感。而採用什麼高級灰，大面積留白，極簡風格的話便無法傳達出熱鬧的氛圍。這樣的設計很不親民，沒有考慮到客戶的審美水平，也沒有確立好對的風格。自熱而然的無法解決廣告的宣傳問題。

我下面介紹幾種應對日常基本設計的方法：前面的是過程，後面是用到的方法名稱，方法下文會有介紹。

日常的平面設計可分為以文字為主或者以圖片為主的

兩大類型

• 以文字為主

1. 通過主題風格確立大的排版，主題字體的大小以及位置 網格 風格
2. 字體的選擇以及設計 字體
3. 空白空間的深入及加入次層級字體 網格
4. 圖片加入 圖片
5. 背景的修改 背景
6. 小修飾元素的加入 修飾
7. 顏色調整 色彩

• 以圖片為主

1. 選用符合主題風格的圖片並進行排版 圖片 風格 網格
2. 字體的加入以及設計 字體
3. 空白空間的深入及加入次層級字體 網格
4. 背景修改 背景
5. 裝飾細節 小修飾 修飾
6. 色彩的調整 色彩 色彩

以上是我總結出來的設計流程，在確定好主題的情況下採用上述方法進行設計，注意設計過程一定要圍繞你的主題，服務對象，每時每刻檢查設計是否解決了根本的問題

下面的內容過於龐大，如果看不想去可以關注我接下來的文章，我會更加詳細的講解每一個方法，而下面的文章也僅僅只是把大致方法羅列，沒有圖片沒有案例，很不具體，不過可以作為思路的參考。可以當作大目錄一樣閱讀，詳細的方法我會分批介紹並配上案例圖片。

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問題是什麼？

在進行設計前先思考一個問題，你進行設計是為了什麼，是提高點擊率，還是讓效果更加美觀，或是起到信息傳達作用等等。這個是你設計的初心，你的設計是為了解決問題的，一切從解決問題出發來思考如何設計。基本上平面設計要解決的也就下面幾種問題。

• 營銷性，例如：各種點擊率
• 識別性，如logo，圖標
• 傳達內容，如海報，告示牌
• 表現美感，如產品包裝袋

當然，經常遇到的是你要同時解決以上幾個問題，這時你可以進行排列，重要的放在前面，以最重要的一條確定風格。

一.風格（首要思考）

接下來我詳細講解一下方法，與主題最密切的莫過於風格了，通過提供文案與顧客交流可以得知主題氛圍是什麼 ，內涵是什麼，想表現一個怎麼樣的畫面。如果風格沒有選定正確，接下來的也基本是無效設計， 所以首先介紹的就是風格

決定風格最重要的兩大元素

1. 色彩（介紹他們的適用風格，對號入座即可）

• 冷暖 冷色調 高級，商務，自然，健康，科技，神秘 暖色調 熱鬧，親民，活力，動感，醒目，衝擊
• 明度 明度高 清新，淡雅，精緻，可愛，自然，清潔 明度底 沉穩，神秘，高級，內涵，怪誕，樸素
• 飽和度 飽和度高 衝擊，艷麗，醒目，熱鬧，親民，動感 飽和度低 沉穩，樸素，高級，自然，空靈，透氣
• 數量 數量多 歡快，熱鬧，節奏，醒目，速度，自由 數量少 品質，嚴肅，優雅，莊重，柔和，透氣
• 黑白 不同比例不同情況效果不統一，根據自己判斷

通過對號入座後選用主色，輔助色。在最後一環節通過圖片，文字層級等關係修改細節

2.形式（單純介紹形式類型，對號入座，如何具體設計下文結束）

形式包括了字體，排版，色彩等等的元素我這裡主要介紹常見表現手法

• 簡約，極簡- 高級，醒目，樸實，透氣，逼格 (表現美感)(傳達內容)
• 手繪，插畫- 可愛，生動，活力，青春，童真 (表現美感)
• 扁平化設計- 時尚，現代，效率，可愛，動感 (表現美感)(傳達內容)
• 蒸汽機風格- 時尚，現代，怪誕，未來，形式 (識別性)(表現美感)
• 普通的攝影配文字- 親民，大眾，直接，率性，熱鬧 (營銷性)(傳達內容)
• 線描配合點- 時尚，簡潔，品質，節奏，優雅 (傳達內容)
• 水墨，中國風- 文化，大氣，細膩，優雅，樸實 (表現美感)
• 色塊組合- 青春，時尚，個性，醒目，大氣 (營銷性)

通過對以上兩個元素對號入座，很容易的定下了大致顏色，以及表現手法。

二.網格（第一部分，確定主體物區域）

按照步驟，有了大主題我們要開始經營畫面了。排版是經營畫面的第一步，也是每一個過程都要注意的。而網格系統則是排版的基礎。下面探討如何利用它

網格系統第一步先確立版心，即上下左右包裹文字的區域。合理的版心可以提高閱讀性。版心分為對稱與不對稱，比例什麼的根據自己情況來確定。

接下來如何確定主要元素的位置？不論是文字還是圖片都可以比作為一個方塊，我們就是對這個方塊進行排版。常規的方式如下，現確立第一根準線

• 黃金分割法：準線定在畫面1比1.6的位置
• 中心平分法：準線定在畫面中央
• 四分法：準線定在畫面四分之三的位置
• 三分法：準線訂在畫面三分之二的位置
• 白銀分割法（1比1.4）：準線定在畫面1比1.4的位置

設計一般符合上述擺放的位置，但是我們如何確定它的大小呢？方塊大小與畫面的風格相關，是大是小要看畫面需要。但是不論大或小都是符合上述排版規律的。我們再一次使用上述方法確定第二條準線，這樣方塊就有了一個範圍，我稱這裡的方法為混合分割法。比如我用黃金風格法確定了第一根線，接下來就用二分法確定第二根線，兩根線中間的範圍就是方塊的高度。

好了高度確定好了那麼長度怎麼辦？第一：如果元素很大就直接利用版心框定範圍 第二 ：再一次使用混合分割法，縱向與橫向的使用。

三.圖片（第一部分，主要圖片的選擇及設計）

如果是以圖片為主的設計，那選擇合適的照片顯得至關重要，圖片氣質要符合畫面的主題風格。

1. 從搜索渠道看，pintest，花瓣等網站都是不錯的選擇，這裡不介紹。我建議搜索關鍵詞前進行頭腦風暴60秒，將有所聯繫的詞都記錄下來在逐個搜索對於靈感開發有莫大的幫助。這裡在分享一個小技巧，我們也可以採用關鍵詞的英文來進行搜索，往往可以看到一些獨特的視角。注意圖片一定要高清。
2. 選擇圖片時要注意：1.整體第一印象（畫面的感情是怎麼樣的，是否傳達主題) 2.面構成元素（圖片里的物品等元素是否與主題有聯繫） 3.色彩風格（參考前文風格中的色彩部分，選擇合適色彩的圖片）
3. 圖片選擇完畢，接下來對圖片進行美化。其中包括：1.造型處理 2.色彩校準 3.調整曲線下面我介紹幾種常見方法不一定使用，根據實際情況，如果圖片不夠豐富，效果不夠強烈則採用，一切圍繞主題。

• 1.造型處理： A.去除多餘背景（提高視覺識別度） B.放大局部（把圖片的細節放大，獨特的角度，跳躍力對比度大） C.嘗試變換圖片位置（將同樣圖片進行方向上的改變，位置的改變，氣質與含義會有獨特的變化） D.外形幾何體化（圓，三角形，方形等作為圖片的基本外形會更加動感） E.區域剪裁（在網站首頁常見的手法，常見的圖片剪裁成較長的長方形，不僅可以交代內容還可以增添神秘感） F.一圖多用（將一張圖片進行拆分，部分放大，部分縮小，色調風格統一而且圖片跳躍力強，在企業宣傳冊中大量使用）
• 2.色彩校準： 常規的曲線，色相飽和度如何調整這裡不一介紹上網有教程，我這裡介紹一些特殊方式 A.在PS中使用漸變填充或自己動手描繪，把圖層改為濾色模式並修改不透明度，常見的是將亮部範圍設置為暖色，暗部冷色（讓整體的氛圍更加統一，色彩更加豐富） B.使用PS的漸變映射，具體配色上網參考大神的（逼格高，可以讓畫面出現截然不同的風格，這取決於你的配色與色彩數量，比較流行的是雙色漸變映射） C.照片黑白化（黑白照片往往傳達出格調，品質，根據主題需要）
• 3.調整曲線：常規曲線調整，具體參考網路大神教程。

四.字體（主體字的選擇及設計）

說完圖片，我們談談字體。識別性和營銷性。

1. 常用字體種類：英文http://www.zcool.com.cn/article/ZMTc1NDc2.html 中文http://www.zcool.com.cn/work/ZNjc1MTI=.html 字體在於精不在於多，將windows文件中不用字體清除提高效率。
2. 如何選擇：還是對號入座，十分輕鬆選擇出需要的字體類型

• 扁平 - 穩定，莊重，速度 廋高 - 女性，文藝，優雅
• 鬆散 - 透氣，空靈，鬆弛，自由 緊湊 - 節奏，快速，緊張，嚴謹
• 細 - 科技，輕盈，品質，快速 粗 - 醒目，信賴，分量，正式
• 曲 - 柔和，可愛，飄逸，親近 直 - 直接，乾脆，尖銳，率性

3.對號入座後我們要考慮是否對字體進行設計，如果直接採用常規字體則跳過這個步驟。我介紹幾種特殊字體的造字方法。所選擇的表現手法要符合主題與字體含義。

• 毛筆造字法：輸入常規書法體，進行生動的排版，在筆畫末尾處添加墨點，或直接下載書法筆畫的筆觸進行局部替換-關鍵在於筆觸的添加
• 方塊造字法：利用不同的矩形進行拼接，注意負形空間的區域要舒適，不能過於擁擠與空洞，此外要利用網格系統進行對齊與分割-關鍵在於負形空間的把握與網格系統對齊的運用。
• 線段拼接法：和方塊造字法有點相似，就是線段的拼接-關鍵在於合理的斷筆連筆，還有線段的首尾採用怎麼樣的形式也是要注意的，比較考驗細節處理
• 字體加減法：１.減法：刪減筆畫，剪裁字體局部，斷開筆畫 2.加法：字體末端添筆畫，拐角處添加筆畫，筆畫設計變形
• 筆畫代替法：用與字體含義一致的圖案替換筆畫
• 雙重曝光法：利用ps的蒙版
• 字體分離法：將字體筆畫分離重新排版
• 混合字體法：將不同種類的字體進行混合，書法與雅黑，英文與中文混合都是可以的
• 塗鴉造字法：直接用ps的畫筆進行描繪，描繪完後使用毛筆造字法的原理進行豐富
• 圖案拼接發：使用圖案或物品進行拼接形成字體

4.以上是字體設計的第一步，設計完畢還要進行整體的豐富：

• 排版變化：打破常規字體排版，嘗試豎向與橫向結合的排版，必要的時候可以加入英文字體進行豐富。
• 進行修飾：添加小圖案，加入點線的元素
• 透視變化：改變透視，增強空間感

5.字體基本設計的差不多了，我們將字體放入畫面中，發現還是與畫面不協調時使用以下方法

• 機理提取：字體與畫面的機理協調，畫面是純色塊字體就純色塊，畫面是木紋字體就用蒙版調整木紋肌理上去。
• 色彩提取：注意畫面主體的顏色，適合的話自己提取。
• 形態參考：字體的排版要符合畫面的構圖與動勢。畫面動感就採用動感的排版方式
• 線性關聯：加入曲線，直線來引導視線，元素就關聯在一起了
• 字體數不宜過多：多容易不協調，不夠規矩是死的，日本很多海報照樣很好看。

五.網路（第二部分，添加次層級元素）

前面介紹了如何選擇圖片，設計字體以及主體元素（字體或圖片圖案）如何擺放，那麼大關係都有了，剩下的就是把餘下的文案，圖片進行添加。所以網路系統就起到了關鍵作用。

網格常見的種類：（之所以現在介才紹是因為接下來的步驟才開始使用）

通欄網格，雙欄網格 ，三欄網格，四欄網格，五欄網格，八欄網格，十二欄網格，方塊網格等。 僅用採用單一的網格容易出現單調的局面，所以使用率最高的還是混合網格。混合網格很好理解，就是將兩種不同類型網格進行搭配。有助於打破網格帶來過於死板，單調的畫面。就和第一部分的的混合分割法使用方式是一樣的。只不過這個更適合用來確定小元素的位置

如何確定，十分簡單就按照基線對齊即可。不過注意以下幾點：

• 對齊，對比，親密，重複四大設計原則運用
• 元素與元素之間存在一定的比例關係，常見的黃金白銀比，二倍，三倍等關係
• 負形空間與元素也一樣存在比例關係，不要忘記負形空間的規劃設計
• 負形空間之間的比例關係與親密性有關
• 及時打破網格的規則形體會產生獨特的效果，以下是常見方法：a.放大元素，使元素直接出血。b.改變元素方向，旋轉或透視 c.元素穿插
• 按照網路排版結束後我們要用眼睛對齊，避免一些元素過重造成視覺上的不平衡。

以上是一些注意事項，下面介紹兩種快速出效果的方式：

• 大面積留白，刪除無用的元素，典型的極簡設計，要做到：1.對比，對齊 2.沒有多餘元素 3.視覺焦點統一 4.傳達內容只有一個 5.配色簡單且漂亮 6.留白合理
• 增大跳躍力（文字或圖片），強對比的視覺衝擊力。剛剛學設計的時候我就明白這個道理，可是一直不敢將面積對比拉的太大，怕元素太小不能表現，其實是錯誤的。正所謂有得必有失，比例直接拉到1：50，如果用這個方法就要強對比。當然不是什麼都強對比，設計前參考一下別人的作品，看看主題適合什麼樣的效果。

六.圖片（第二部分，次要圖片的選擇及擺放）

如果只使用一張圖片則跳過此環節

次要圖片之間要建立聯繫，符合主題。前文已經介紹了如何選擇，那麼這裡介紹如何組合。

圖片進行組合要符合聯繫，怎麼產生聯繫如下方法：統一圖片或進行對比

1.統一：

• 視覺焦點統一
• 色調統一
• 外形統一，採用一致的幾何圖形
• 表現內容統一
• 同構是特殊的一種統一，包括輪廓同構與場景同構

2.對比：

• 將有關聯性的圖片進行組合，給人聯想的空間。比如花朵與香水
• 利用時間的順序，把新的和舊的進行擺放
• 對立關係。對立的人物
• 場景對照。安靜的場景與吵鬧的場景
• 不同含義，同樣的情況不一樣的含義

以上是圖片進行組合時照片的選擇思路。下面介紹的是圖片表現形式

• 高斯模糊處理

七.背景

1.種類：場景，漸變，純色，肌理，圖形

2.色調對比:突出對比還是和諧融合

如何豐富：1.添加機理 2.添加漸變 3.添加圖片

八.修飾

A.小短線

• 起提示作用
• 分割信息
• 加強形式感，構成感

B.圓點

• 提示作用
• 修飾畫面增加元素

C.線框

• 強調作用，區分空間
• 空間感提升
• 加強形式感，衝擊力提升

D.長直線

• 引導
• 強調

E.長曲線

• 引導
• 強調

F.英文

G.標點

參考使用，具體的之後文章介紹。

九.色彩

1. 主色與副色
2. 面積的確立
3. 顏色對比關係

具體的描述在之後發表

設計完成後進行檢查

檢查視線引導

按照以下兩點：1.閱讀邏輯2.視覺心理（大到小，暖到冷）

步驟：a.聚焦b.引導c.鎖定 以下是引導的方式

顏色

大小

線條

指向（注意眼睛對著文案）

點綴

數字

基本就這些了，寫的很粗糙，接下來慢慢更新方法的詳細使用過程。