如果陳可辛《三分鐘》里最不重要的是那部iPhone X，那麼重要的是什麼？

原創 2018-02-05 李驥 狐狸獵手

陳可辛為蘋果拍了一部出色的讓很多人「淚目」的微電影，但可惜充斥著社交媒體公眾話語場卻是「陳可辛的iPhoneX是不是你的iPhoneX」的討巧炒作，一眾好事者深度挖掘陳可辛團隊所用的那些外部設備，用事實數據告訴你：就你拿你的iPhone X，是無論如何也拍不出這樣的影片的。

言外之意「用iPhone X拍攝」這句話里，多少透著些欺騙的嫌疑，這不，眼球和閱讀數就來了。

社交媒體公號和KOL以搏眼球和閱讀數為生，找個熱門話題作偏門炒作也無可厚非。但廣告界從業人員，如果不從這樣一部好作品裡學點乾貨，只是人云亦云地跟著起鬨，未免就有點太過業餘。

搞品牌搞廣告的要向《三分鐘》學什麼？--- 這部電影有諸多可學，可能最不重要的，可能就是拍攝所用是不是iPhone X 了。

在我看，這部影片雖然表面上是作iPhone X的產品推廣，號召大家用 iPhone拍攝自已的春節故事（也就是鼓勵用戶參與和engagement），但影片的意義更多在品牌層面，而不是賣這隻產品。

每個跨國品牌都希望能融入到各個當地市場的文化之中，與當地人產生某種情感和價值觀聯結，這在蘋果這樣的高定價高利潤的商品更是必須。不願賣腎的愛國青年別搞出個「美帝剝削壓榨中國消費者」，那也不是鬧著玩的。

《三分鐘》也可以說是個蘋果用來與中國公眾建立情感聯繫的品牌影片。大品牌關注中國人的生活，體會普通人的情感，用一則「基於真實故事」的影片宏揚主流價值觀，這種姿態其實就已足夠，完全沒毛病。

至於片子是手機，還是無敵馬克兔還是膠片還是4K拍的，很重要嗎？

不知道這個故事是誰想到的，是廣告公司還是陳可辛的團隊？但必須承認故事視角很獨特，底子很好 --- 通常你要拿到客戶brief，說要寫一個關於春節回家的感人故事，你通常會想到那些長期在外打工拚命的人，想到他們老家長期翹首等他們回家的妻兒老小，這是關於「思念」的故事，是習慣性思維。但《三分鐘》想到的是一個列車員和她的兒子，是關於「付出」的故事，這是非習慣性思維。

但底子歸底子，說好這個故事還要運用很多電影編劇的手法。《三分鐘》用的最好的，就是「時間」這個因素。

太多電影都將劇情架構在時間因素之上：特工打敗壞蛋，超人拯救地球，那都是燃眉之急，分秒必爭的事。在「時間」的巨大壓力下，人物外部衝突激化，內心搏鬥加劇，戲劇性才出來，電影才抓人，也才會感人。

《三分鐘》的題眼正是「三分鐘」。火車靠站停車的這短短時間，是列車員與兒子聚首的一個時間窗口，分秒都在收窄。而列車員還有職責去照顧上下車的乘客，兒子卻遍尋她不著，這就更製造了一種緊急甚至危機之感，觀眾心理上於是出現壓力。

所以你明白片子為什麼要用非常大的黑底白字交待時間刻度，類似定時炸彈爆炸前反覆特寫跳動的時間數字。

這樣《三分鐘》其實已經有了一個戲劇衝突的內核，而後來孩子背乘法口訣這個劇情，則又給這處衝突加了不少戲碼。試想如果設計成小孩拿一份學校里的成績單驕傲地遞給媽媽，就沒有這種效果。為什麼？因為遞成績單是一下子的事，而背乘法口訣是需要時間的。

於是就可以順理成章地設計成為：孩子一句話不說只是給媽媽背乘法口訣，還沒有背完，列車門已經關閉，她媽媽只能站在車門後含淚看著漸漸變小的他。孩子的乘法口訣聲中，列車開遠，又一次母子分離。

劇情本已抓住了觀眾的心，這時再拿乘法口訣狠狠捏一下，於是觀眾眼淚就下來了。

所以《三分鐘》最為出色的，是它的劇本，一個「用時間擠壓感情，使之更加強烈」的經典例子。這是片子情感打動力的最關鍵因素。

當然這樣一個好的本子，放在陳可辛這樣有敏銳的情感洞察力和表現力的導演手中，執行的也是老道成熟，相當到位。試舉一二：

影片開篇即用人物畫外音，用最少時間交待了故事的setting – 誰？為什麼？幹什麼？ 上來就丟出來那個矛盾和衝突。

此外影片用了不同的多個視角，在火車上和站台上反覆切，製造一種「即時感」和真實性，也在暗中加強影片故事的「重大性」（significance).

同時用延時攝影拍出火車的行進，開始製造時間上的壓力。之後就是站台上的忙亂擁擠，從多個視角呈現，包括低矮處拍攝的孩子的視角。一個亂字里孩子與母親不得相見，給觀眾的時間壓力一步步增大。

之後小孩背誦乘法口訣，一定是不順、不快和帶有磕巴的，為什麼？因為再那樣的壓力下，孩子本來就會這樣。但更重要的是，他的背誦會「浪費」與母親相適的幾十秒，讓母親沒有時間對他說出想說的話。

這些都是技術上的手段，在電影里屢見不鮮，陳可辛導演做的好的，是把這一切濃縮在五六分鐘里一氣呵成。

還有細節的力量。因為是南寧到哈爾濱的列車，所以才會需要那麼多天，列車員才不能見到孩子。如果細聽廣播，會知道故事所發生的地方是貴州的凱里。那個地方我多年前去過，京廣線上一個重要的樞紐，亂七八糟，我們當年還在這裡遭遇過在站台上搶乘客東西的小孩。那麼多年過去，雖然變化不小，但不會多麼整潔有序，「亂」這件事就顯得很正常。

此外還注意到：列車員與她的妹妹長得很像，說明casting做到位了，於是就會給人一種信服感，不至於讓觀眾為了二人的長相差異而「齣戲」。

所以一部好作品，儘管本質上是個廣告，還是有很多東西可學可看。《三分鐘》其實需要用電影的常識和視角去解讀，去了解為什麼它會讓人感動讓人淚目。有著名影評人Roger Ebert就說：「電影是製造同理心的機器」，做廣告的諸位，能從電影里學到「製造同理心」的三招兩式，其實都已受益非淺了。