超級碗城市生意經：嚴寒的明尼蘇達，火熱的橄欖球文化傳承

在國內媒體的圍追報道之下，超級碗已不再是一個需要從頭去科普的概念，每年的這一天，無論對於橄欖球的了解程度有多少，大家都會匯聚起來，看看橄欖球，感受下世界最頂級IP的魅力。

此前生態圈特地為大家進行了商業角度的超級碗預熱，今天又邀請到了在超級碗舉辦地明尼蘇達學習體育管理的特約記者，來跟大家聊聊大賽與城市的那些事。

特約記者/ 尚 雨蒙

編輯/ 郭 陽

有關超級碗的故事，咱們已經不用再多說了，作為NFL（美國國家橄欖球聯盟）的年度冠軍賽，比賽的雙方分別為該賽季的美國橄欖球聯盟（AFC）和國家橄欖球聯盟（NFC）的冠軍。今年的對陣雙方是超級碗近年來的常客新英格蘭愛國者，以及擊敗了維京人晉級超級碗的費城老鷹。

雖然明尼蘇達維京人沒能如願入圍超級碗，讓當地市民有些失望，也導致了票價沒有在當地炙手可熱，但費城人對比賽的期待，依然也讓球票價格居高不下，平均達到了5694美金，比上一屆超級碗上漲了31%。

雖然票價極其貴，但即便是看當地對於賽事的準備和布置，也絕對會讓每個來這裡的人值回票價。

當然，明尼阿波利斯的氣溫卻一直維持在零度以下，因此超級碗傳統的室外展覽受到了一定的衝擊，而室外贊助商激活（Sponsorship Actvation）的情況也大大受挫。

不過，這也幫助室內展覽的更加火熱——熱情的球迷可以去超級碗的主題公園，享受橄欖球帶來的美好體驗，而VR和AR這樣的新技術也帶來了不小的使用場景。

這個主題公園位於明尼阿波利斯downtown的會議中心內，有意思的是，27年前NFL第一次舉辦這個活動，也正是在這個4.5萬平方米的會議中心裡。

從現場氛圍來看，把這個專業橄欖球的主題公園形容成球迷心中的「迪斯尼樂園」一點也不為過。

在這裡，球迷可以和知名現或傳奇巨星面對面，和他們互動，獲得親筆簽名。而各個球隊的秋衣護具、更衣室的樣貌也被照搬到了現場。球迷們在這裡也可以和冠軍獎盃及前51屆的戒指合影留念。

而「超級碗體驗（Super Bowl Experience）」則更加有意思，在這裡還提供豐富的適合各個年齡段參與的遊戲——40碼短跑、在LED屏上和NFL球員對抗、虛擬現實遊戲、模擬NFL選秀等等，讓大家真正感受到超級碗的真諦。

作為一直關注青少年及兒童橄欖球運動發展的職業聯盟，主辦方還特意在地下一層設置了兒童及青少年專區。

在迷你草坪上會有橄欖球課堂在舉辦，橄欖球運動員也會來跟孩子們一起互動。通過投擲安全的迷你橄欖球和一系列障礙賽等，培養小朋友們對橄欖球的興趣。

小朋友們對這些活動十分感興趣，他們一遍又一遍的排隊，只為了能多扔一次，多跑一趟。還有許多2、3歲的小朋友，他們還沒有辦法獨立完成全程，就在爸爸媽媽的幫助下參與進來，一家人齊上陣。對於忙碌了一周的家長來說，這也是難得的親子時間。

除了這個超級碗的主題公園，NFL還會陸續推出一系列周邊活動，包括超級碗Live等等，為超級碗周末瘋狂造勢。

這一次，人氣偶像吳亦凡也作為NFL推廣大使，在寒冷的氛圍里登台獻唱，引發了國內外粉絲們的追捧，賣力的踐行著橄欖球推廣大使的職責。從國內社交媒體的傳播效果上看，流量明星對於推廣橄欖球也有著一定意義。

除了孩子們一張張開心的笑臉外，另一個讓我印象很深的一點是，是文化的傳承。

在員工培訓日上，一個工作人員表示，27年前上次超級碗來到這裡時，他爸爸就帶他來這裡體驗，那天他玩的特別開心，也深深的喜歡上了橄欖球，那是他人生中印象最深的一天之一。所以，當他知道超級碗再一次回到明尼阿波利斯的時候，他就決定要回到這裡，再一次重溫當年的感受，同時也為其他的球迷創造相同的體驗。

這樣的例子不在少數，一屆大賽的舉辦不光需要NFL的工作人員，更需要大量的志願者，而這些工作人員基本都是當地居民，從初高中生到頭髮花白的老人，各個種族與年齡段的人都有。

大家都通過自己的努力，為到場的球迷提供高質量的服務，也為自己的城市遞上了一張完美的名片。

各種各樣的活動和一年一度的精彩比賽吸引著來自各地的遊客，而這樣的全美級別的大賽，無疑也大大刺激了當地的經濟——這也是為何多個城市都在積極申辦超級碗的舉辦。

尤其是對於明尼阿波利斯這樣相對較小的城市來說，這樣的賽事更是會把整個城市籠罩到比賽氣氛中去，一個之前的例子是2012年印第安納波利斯的超級碗，那屆超級碗被公認是舉辦最成功的一屆，也讓印第安納在美國的聲望上升了很多——當然，那一年當地少見的好天氣，也帶來了不少幫助。

超級碗的舉辦為當地的酒店餐飲行業帶來了可觀的客源，這對於寒冷的明尼蘇達而言，自然是難得的機遇。早在半年之前，體育場周圍的酒店就被預訂一空。在酒店房源緊缺的情況下，也在當地大學的學生中間掀起了做Airbnb的熱潮，不少人都藉此小賺了一筆。

其實事後想想，從城市營收的角度來看，主隊維京人沒有進軍超級碗，反而是一件好事，因為遠道而來的球迷會進行更多的相關消費。值得一提的是，在NFL歷史上，至今沒有任何球隊在自己主場打進超級碗。

此外，當地的公共交通系統也為超級碗的舉辦做出了一定的調整，儘可能的緩解火爆的比賽帶來的交通的壓力。

超級碗近在咫尺，整座城市都已經做好準備來迎接這場盛大的節日，用對橄欖球和超級碗的熱情和期待，讓橄欖球的魅力穿越寒冷的溫度，把最熱情的賽事展示給全世界的橄欖球迷。

圖/文：尚雨蒙

編輯：郭陽，部分內容整理自David Meltzer

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