《2017-2018年度家居家裝產業研究報告》出爐

家居家裝產業從20世紀90年代至今，經歷了20多年的發展，新一代消費人群的增長和消費能力的升級，為產業帶來了新的需求和方向。眾多家居家裝公司也針對行業現有痛點和用戶新的需求，展開了各種探索創新。為對2017年家居家裝產業進行全面的分析，億歐智庫聯合美團點評家居發布了《2017-2018年度家居家裝產業研究報告》，小編節選出報告中幾大重點內容供設計師們參考。

一、 家居家裝產業發展背景

據中國建築裝飾協會數據顯示，2016年中國家居建材市場規模4.23萬億元，其中住宅裝飾市場規模1.78萬億元。在政策、經濟、社會和技術各因素共同作用下，家居家裝產業整體市場規模將穩中有升，但企業分散仍存在諸多「痛」點：獲客成本居高不下、城市擴張與利潤不成正比、資金壓力大、施工質量監管困難等。

二、家居家裝產業市場現狀

隨著互聯網加速滲透，自1991年至今，整個家居家裝產業從最初的探索階段，經歷了團購階段、整裝套餐階段後，平台型家裝企業開始興起。根據報告分析，主要通過整合上下游產業鏈來為產業賦能的平台型企業發展模式可總結為3大類別：

1、流量賦能

平台通過成熟的線上和線下推廣體系，為家居家裝企業帶來精準的流量，幫助企業低成本獲取用戶，幫助用戶充分了解產品和服務，建立彼此之間的高效連接。

2、規則賦能

平台型企業通過制定相關標準，提供深度服務等介入方式，加強把控與保障，優化用戶體驗，推進家居家裝行業健康發展。

3、技術賦能

平台型企業通過為家居家裝企業輸出技術服務來改善其供應鏈和管理能力，降低運營成本，提升服務效率。

三、家居家裝產業消費者洞察

2017年，本報告基於北京、上海、南京、成都、武漢、青島、深圳、天津、福州等13個一/二線城市的近千名消費者進行了在線問卷調研。據數據分析，家庭經濟條件是影響消費者個性裝修決策的最重要因素，房屋大小、裝修預算、裝修風格、裝修方式、智能家居購買意願等都與之相關。

報告根據消費者家庭收入及相關因素進行了分類，並提出五大消費人群類型：單身貴族、小康家庭、改善型家庭、中產家庭、富裕家庭。

研究還發現，商家口碑成為影響消費者決策的重要因素。據統計，84%家居家裝消費者認為用戶評價對自己的購買決策影響很大。

四、 家裝產業協同發展舉措

對於當下產業的痛點和消費者訴求，未來平台型家居家裝企業更容易在競爭中勝出，但平台型企業與垂直型企業不是競爭關係，而是魚水共存關係。平台型企業可通過自己擅長的數據、技術等優勢賦能中小企業，讓中小企業專註自己擅長的事情。通過資源整合，優化家居家裝流程、提升效率，為用戶提供一站式家居家裝產品與服務，推動家居家裝產業規範化。可見，家居家裝產業即將迎來新時代——平台賦能，終端為王。

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