中國移動資訊信息分發市場專題研究報告2016

中國移動資訊信息分發市場專題研究報告2016

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一、移動資訊信息分發市場發展背景

?受眾信息碎片化+資訊信息產出大規模化，催生移動資訊分發市場的出現

如今新媒體領域日新月異，市場化的程度不斷提升，產業日益多元化，在信息爆炸時代，受眾信息不斷碎片化，信息產出逐漸規模化，信息分發新模式的出現；

中國的互聯網用戶迅速增加，移動互聯網尤為明顯，移動資訊信息分發市場形成了大規模潛在用戶；

技術革新不斷加快，精準營銷、大數據、多媒體等技術得以突破發展，為移動資訊信息分發市場提供技術保障。

?移動資訊信息分發市場步入高速發展期

• 移動資訊信息分發市場的變化

分發形式：從WAP網頁應用到APP；

分發技術：從以桌面端內容的直接平移到以技術驅動的演算法推薦分發；

內容產出：從網站專業編輯到自媒體生態；

盈利方式：從廣告、營銷到電商、本地化、平台化服務。

• 移動資訊信息分發市場現階段特徵

網路版權問題得以日益重視，市場逐步趨於規範；

平台化的分發體系之間的服務比拼將成為移動資訊信息分發市場發展的主要模式之一 ；

以平台為基礎，以服務、生態為核心的比拼與較量成為各移動資訊信息分發制勝的關鍵點。

二、移動資訊信息分發市場類型

• 媒體型

專業的人工編輯運作信息；具有社會屬性，承擔一定社會責任；易於樹立品牌，聚攏一定規模的受眾並形成產品文化。

• 關係型

資訊信息通過關係鏈傳播；用戶的主動信息獲取來自於對自媒體的主動關注。

• 演算法型

以用戶為中心按照演算法推薦信息；不斷的推送信息，延長用戶的停留時間。

?三類市場各有千秋，媒體型更權威，關係型傳播速度快互動性強，演算法型技術性和個性化優勢突出

媒體型應用的優勢在其權威性，其內容在關係型應用和演算法型應用中大量被轉載；

關係型應用最大的優勢在於其社交性帶來的互動，以及高速度的信息傳播；

演算法型應用最大的優勢在於內容個性化，以及不斷改進技術演算法對用戶精準的定位，並輸送用戶喜愛的信息內容。

?典型信息分發應用中，微信、微博以及今日頭條擁有較高的用戶覆蓋及用戶粘性

媒體型信息分發應用中，騰訊新聞擁有最高的日活躍用戶，網易新聞用戶粘性相對較高。

三、移動資訊信息分發市場發展趨勢

2012年，以今日頭條為代表的演算法型應用陸續上線，開啟了技術演算法分發潮流；

2015年起，各大頭部媒體大動作增加技術演算法投入，改進原有新聞分發方式，或直接投資新型技術演算法公司；

2016年，BAT全部加入移動資訊分發市場，將移動資訊分發視為戰略級移動互聯網流量入口，並加大技術演算法投入。

?關係型資訊信息企業逐漸轉向演算法分發

2015年起，關係型信息分發企業逐漸增加技術演算法的投入，2015年底，微博上線「頭條文章」，給予其全站最高信息流權重進行信息分發，並陸續加入興趣內容分發功能；

2016年，微信上線「朋友圈熱文」，利用騰訊豐富的用戶數據資源，通過分析用戶畫像、用戶閱讀習慣和偏好，進行內容的精準推薦；至此，關係型資訊信息企業逐漸轉向演算法分發。

?2016年演算法將超過人工推送，成為中國移動資訊信息分發主體

眾多頭部媒體密集進入，引發行業拐點

2015年起，騰訊、網易、搜狐等眾多頭部信息分發企業紛紛加入技術演算法推薦行列，截止2016年5月，騰訊新聞技術演算法已超過人工推送，其相對市場滲透率達到59.6%，今日頭條和搜狐新聞市場滲透率均超過30%，網易新聞為26%，包含技術演算法類的應用已佔據領域主流；

除了媒體型和演算法型應用，關係型信息分發企業不斷加大技術演算法投入，預計2016年，移動資訊信息分發領域中技術演算法將超過人工推送，成為主要資訊信息分發方式。

?內容創業興起，扶持計劃助力自媒體更加繁榮

大量自媒體湧入內容創業興起

信息分發巨頭陸續搭建媒體平台，布局自媒體，2015年起，各家媒體平台相繼啟動自媒體扶持計劃，注入大量資金和資源，爭搶優質內容和優秀自媒體撰稿人，競爭進入白熱化階段；

除了各大平台對自媒體的補貼，用戶打賞等同樣為自媒體人帶來可觀的收益；

豐富的平台資源和有競爭力的扶持計劃吸引了大量自媒體人湧入，內容創業興起，以頭條號為例，2016年5月，頭條號賬號總數超過12萬，日均發文超過12.5萬篇，單日閱讀量超過7億次，自媒體平均訂閱用戶達5367。

?廣告仍為平台盈利核心，探索更多元化模式

廣告收入是當前資訊信息分發市場的主要收入來源，廣告形式由開屏、Banner廣告逐步發展為信息流、內容頁尾、評論頁等多種廣告形式；

隨著眾多頭部媒體平台搭建、技術驅動、內容發展，以及更多互聯網企業加入信息分發，未來盈利將從單一的廣告形式向平台化商業化多方向盈利模式發展。除了廣告外，平台將衍生數據服務、付費閱讀、會員體系等盈利模式，並且帶動電商、本地化服務等形式商業化發展。

?桌面、優化、瀏覽器等眾多互聯網產品加入信息分發市場，市場競爭更加激烈

資訊服務將成為移動互聯網時代的基礎服務，諸多應用如桌面、優化、瀏覽器等也紛紛參與到資訊信息分發市場中，通過合理的方式分發合適的內容，合理融合併資源配置，在新的市場環境中脫穎而出，成為了眾多媒體新的關注點，市場競爭更加激烈。

?移動資訊信息內容展現形式更加立體豐富

移動互聯網使人們的閱讀更加場景化，不同時間空間中人們的閱讀場景不同，資訊形式也從單一的圖文為主發展為視頻、音頻等多種信息載體形式，加上多媒體技術以及可穿戴技術發展，使得資訊信息的內容展現形式更加豐富立體。

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