羽生結弦：平昌冬奧票房的「救世主」，日本體育的「搖錢樹」

2月16日，在剛剛結束的平昌冬奧會花樣滑冰男單短節目中，復出賽場的日本名將羽生結弦憑藉近乎完美的一套動作，獲得111.68分的高分，排名第一。花樣滑冰有一個傳統，選手表演結束後，觀眾會向場地投擲毛絨玩具。在今天羽生結弦完賽後，現場下起了羽生結弦最喜愛的卡通人物「維尼熊雨」。

「久違地嘗到了滑冰的感覺，真的很幸福。」 羽生結弦在賽後接受採訪表示，「總之人事已盡。與得分無關，而是做到了全力以赴。」

作為亞洲首位冬奧會男子單人滑冠軍，也是66年來最年輕的男單滑冰奧運金牌得主，羽生結弦不僅憑藉兼具出色的外形和實力獲得了日本公信榜「2017年度日本最受喜愛男運動員」稱號，在世界範圍內也贏得大批粉絲的擁戴。

正如中國網友在微博上的評價，他是「站在現役實績和人氣兩大頂峰的花滑運動員，幾乎全世界的電視台提到這屆冬奧都要提一提羽生結弦」。

2月11日，羽生結弦抵達韓國仁川國際機場即引大批粉絲圍堵。這是自去年11月在世界花樣滑冰大獎賽第四站NHK杯賽前訓練中受傷退賽後，羽生結弦第一次出現在公眾視野中。

與其他運動員不同的是，伴隨他一起出現的還有8名貼身保鏢。據日本媒體透露，這是考慮到羽生結弦的人身安全，日本滑冰協會專門通過日本奧委會而特別安排的「冬奧最高待遇」。

在本次平昌冬奧會到達韓國的全球所有運動員中，羽生結弦是唯一在落地到達時，使用了保鏢確保安全的人。羅馬尼亞媒體Insideskating評論說，這「簡直像護送寶石一樣」。

在羽生結弦到達平昌後的首次官方公開訓練中，儘管羽生在冰場逗留了僅15分鐘，卻吸引了超過100名記者到場圍觀，15個電視台50多台攝影機，場面十分壯觀。

早在2014年索契冬奧會，年僅19歲的羽生結弦在奪得金牌後即登上《紐約時報》頭版頭條， 伴隨著的就是曝光率的不斷增加，世界範圍內掀起一陣「羽生狂潮」。

▲羽生結弦照片登上《紐約時報》頭版頭條

在2018年美國花樣滑冰錦標賽成年組正式打響之際，《紐約時報》專門發布了羽生結弦特輯，文中滿是對羽生的溢美之詞，將其稱之為「冰上邁克爾·傑克遜」。多位花滑知名選手也先後發聲，其中羽生結弦的偶像普魯申科更是直言自己也不能與之相比。

2017年，在美國著名花樣滑冰網站「icenetwork」官方推特上進行「2016-2017賽季最佳短節目」的投票活動中，最終被提名的只有陳偉群(加拿大)、哈維爾·費爾南德茲(西班牙)、羽生結弦、金博洋(中國)等4名高人氣選手。儘管其他幾位也在賽場上擁有強勁實力，但最終羽生結弦以得票率63%的結果獲得了壓倒性的勝利。

在投票的理由中，粉絲們說，「羽生選手清秀而飄逸，超凡脫俗」、「連失誤的動作也表現得非常精彩」。

2016年賽季，羽生結弦選用了流行巨星Prince的經典歌曲《Let』s Go Crazy》作為比賽音樂，據日本新聞網站excite報道，在該節目播出後，這張時隔十年重新發行的經典唱片《4ever》的銷量速度遠遠超過了預期，數日內銷量超過了1.5萬張，許多唱片店甚至出現缺貨的狀況。

除了在海外，羽生結弦在中國也擁有極其龐大的粉絲群體。作為福原愛以來又一個受到熱烈歡迎的日本運動員，不僅CCTV5官方微博發的羽生結弦相關微博均獲得極高的點贊量與轉發量，央視解說陳瀅也曾給予他高度評價，用「櫻花綻放式的決絕」來形容羽生結弦的表現。

在這樣高人氣的背後，羽生結弦的一舉一動不僅影響著全世界粉絲們的心情，更牽動著各大賽事主辦方以及各贊助商、供應商的「神經」。此前由於傷情羽生結弦接連退出了NHK杯賽、ISU花滑大獎賽決賽和全日本錦標賽，直接對這幾場賽事帶來了不小的打擊。

據日本媒體tokyo sports數據，2017年12月，沒有羽生結弦參加的ISU花滑大獎賽決賽的收視率大幅降低，由前一年的17.6%降低至約14%；而比賽衍生品的銷售額也受到了不少的影響。

「一般來說，大賽紀念冊是賣的最好的，儘管定價2000日元並不是很便宜，但買來自己收藏或是送給朋友、一次購買三本以上的觀眾也不在少數。」一名賽場工作人員介紹，「去年比賽期間賣場大排長龍的事情經常發生，但今年很冷清，銷售員甚至都開始到賣場外推銷了。」

在幾天後的全日本錦標賽場也出現了同樣的情況，據賽場方面提供的信息，羽生結弦曾訓練過的滑冰場「Ice rink 仙台」也在賽場開設了攤位，但銷售額與平時相比下降了大約3成。

另一方面，花樣滑冰比賽中儘管有「扔禮物」的特殊傳統，但為了不影響下一個選手比賽，觀眾所扔的鮮花和禮物要用透明紙包裝嚴密，所以觀眾只能在花滑比賽外場購買官方指定的鮮花和禮物。

自1993年開始，宮田花店就一直作為日本國內主要滑冰賽事的鮮花供應商持續至今。在2014年花樣滑冰世錦賽中，宮田花店僅比賽外場攤位一天的銷售額能達到120萬日元（約合人民幣7.15萬元）。「我們的玫瑰和康乃馨單支售價約500日元（約合人民幣30元），而花束售價3000日元（約合人民幣180元）。」宮田花店負責人在接受日本經濟新聞採訪時表示，「受到羽生選手退賽的影響，（去年）11月舉行的NHK杯賽中離開會場的粉絲非常多。通常1500支是能全部售罄的，但這次的鮮花只賣出了一半不到。」

在這種情況下，為了一睹羽生結弦風采的粉絲們，只能將希望寄託於平昌冬奧會。

進入2018年以來，韓國媒體屢屢傳出羽生結弦或許無法順利出戰團體賽、為冬奧會的門票前景憂心的消息，但國際奧委會仍抓住機會，藉助羽生結弦在旗下的官方電視台推出了一個名為「羽生結弦，你的對手是誰？」為題的宣傳片並大獲好評，目標當然直指冬奧票房。

據美國NBC的數據，在2014年的索契冬奧會，花滑男單短節目和自由滑比賽的合計電視收視人數超過了4200萬人。作為冬奧會最有人氣的項目，男子花滑雖然稍遜色於女子花滑，羽生結弦確實成為了冬奧會的門票「救世主」。

截至去年12月底，只有61％的冬奧會門票已經售出，總計賣出了65.5萬張。但據平昌冬奧會組委會發布的公開信息，在近一年前的2017年3月，花樣滑冰項目的A席門票就已全部售罄，總共預計為冬奧組委會帶來了約6.8億韓元（約合人民幣406萬元）的收入。

除此之外，2017年中平昌冬奧會指定旅行社JTB發售的三套「男子花樣滑冰門票+旅行套餐」受到了空前的歡迎。「來購買旅行套餐的基本上都是羽生選手的粉絲。」據JTB公司一位相關負責人介紹，許多遊客認為即便不能出戰團體賽，但只要有機會看到羽生結弦的單人滑比賽就已經非常滿意。

特別是羽生結弦受傷以後才發售的第三套「門票+旅行套餐」，其中的「花樣滑冰男單門票+4天3夜自由行、往返經濟艙」的項目售價高達90.8萬日元（約合人民幣5.5萬元），但在發售當天的幾個小時後就已經搶購而空（參團人數非公開）。

在當今的日本體壇，人氣唯一可以與羽生結弦抗衡的非亞洲網壇巨星錦織圭所屬。儘管網球的競技人口和市場規模都遠超花滑， 因此大部分花滑運動員的商業價值也幾乎無從談起，但羽生結弦似乎成為了一個特例。

索契冬奧會奪金後，羽生結弦接拍每支廣告的酬勞上升至5000萬日元（約300萬人民幣），與日本花滑女王淺田真央身價持平。 一名廣告行業的相關人士在接受產經新聞採訪時透露， 此後羽生的廣告身價仍然持續上漲，幾度突破8000萬日元大關。

「羽生目前簽約的品牌數量不多，也與他直屬於日本滑聯，沒有簽給專門的經紀公司有很大關係。」 該相關人士表示， 雖然錦織圭屬於職業選手，羽生是業餘選手，兩人在贊助收入方面仍然有不小差距，但作為日本冰協的搖錢樹，許多圈內人都認為羽生選手未來的商業價值不可限量。

2017年除夕，羽生結弦作為評委首次亮相日本「春晚」——NHK第66屆紅白歌會。「這也會令羽生的國民度進一步提升，未來他的走勢會比錦織圭更迅猛。」

單就花滑運動員來說，沒有人能達到羽生結弦這樣的商業價值。儘管國際上花滑新人輩出，但是下一個羽生結弦是可遇不可求的。平昌的花滑比賽還在繼續，這位23歲少年的下一枚金牌還會遠嗎？

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