那些酷到沒朋友的時尚大片都是怎麼拍出來的？
冷芸時尚圈討論是就行業問題的討論及總結。這些分享屬於集體智慧的結晶。希望通過此種方式能讓更多行業人士受益！若想加入冷芸時尚圈，請加微信zhs_dqqz，並務必註明「冷芸時尚圈+姓名及職業+具體的入群理由」，並說明入群希望得到的收穫。本群只關注時尚行業內容，嚴禁發送廣告、低俗、社會、政治等不相關內容。違者將被退群及拉黑。
參與討論成員：冷芸時尚圈微信5群群友
時間：2018年1月28日
本次莊主：Teriver-上海/紐約-5群副群主
http://Pinkelephantstudionyc.com 視覺研究所聯合創始人；haf stduios nyc品牌聯合主理人。 合作客戶包括各類雜誌，品牌，買手集合店，電商等。
討論提綱
Q1 時尚視覺影像產品的分類以及作用
Q2 不同類別作品的相關特性；拍攝製作流程；人員分工
Q3 Q&A
（圖片來自網路）
毫不誇張地說，時尚行業可能是最以「貌」取人的行業。 從設計理念開始，到生產，陳列，包裝甚至於購買等環節，時尚從業者和參與者們一起創造著、豐富著、呈現著「美」的概念。而為了最大程度上滿足各個行業環節的傳播等需求，時尚視覺產品這一行業便出現了。
時尚視覺影響產品製作
以下所有討論內容僅代表發言者觀點，不代表本平台觀點。
一、時尚視覺影像產品的分類和作用
根據不用拍攝要求和呈現重點，時尚視覺產品主要分為以下幾類：
Lookbook畫冊；campaign廣告；line sheet目錄；product pictures產品圖；editorial時裝概念圖；socialmedia usage社交媒體圖；motion pictures 時尚電影。
以上分類中，各類別從概念上或者製作上都有不同程度的重疊；加上每個品牌會根據自己的定位和需求做出調整，因此這並不是一個嚴格意義的學術分類，但基本涵蓋了大家所常見的視覺影像產品類別。
根據其受眾的不同，這些影像作品的作用主要分為：
展示品牌形象定位（campaign 廣告）；進行大眾傳播（social media 社交媒體/lookbook畫冊）；滿足行業內部需求（line sheet)；積累品牌物料（motion pictures) 。 這些視覺產品相互補充支持，最終力求達到產品視覺傳播的效果最大化和形象立體化。
討論如下：
Terive-上海/紐約-5群副群主
你們感覺看到最多的是什麼？
Jay-重慶-5群副群主
廣告？平面和影像的。
Alice-廣州-買手
各種推廣軟文； 大片。
Terive-上海/紐約-5群副群主
廣告是一類，也就是我們所謂的campaign圖。
Alice-廣州-買手
雜誌， 微博（含明星），公眾號，比賽選手贊助。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
明顯的campaign 圖，大部分是品牌合作攝影師（或者藝術家）進行的對於當季產品的影像創作。而editorial又是一類。這類的作品，品牌會弱化，但是主題更加明確。
Jay-重慶-5群副群主
雜誌上的廣告也屬於editorial，對嗎？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
不一定。 因為雜誌很多廣告片也還是品牌方自己花錢拍的，然後直接在雜誌買版面。
Alice-廣州-買手
代表品牌形象定位對不？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
有一個很粗略的分別方法，如果一套look出現了其他品牌的單品，說明是雜誌片。
Jay-重慶-5群副群主
明白了，就是品牌方出資的、有目的性的推廣作品就是campaign？
Terive-上海/紐約-5群副群主
而且由於某些品牌形象太過於強勢，即使本來不是宣傳目的，也會被大家認為是出資的宣傳片。
大家可以看看樂團The xx的mv，本來是新歌mv, youtube上被歌迷罵成「ck宣傳片。」@Alice-廣州-買手 之前說到微博，也就是social media post，通常其實也是包括的。
還有幾類，可能比較難分清，但是是一個固定需求。比如lookbook，也就是畫冊，整季產品的展示；line sheet，目錄，批發商或者買手會看到；product pictures 也就是大家所說的白底產品圖。
Alice-廣州-買手
是的，批發市場有很多品牌化單品畫冊（迷你版）。
Terive-上海/紐約-5群副群主
這個聽起來很相似，但是拍攝時，手法和處理上是很不一樣的。
Alice-廣州-買手
很小，可以拉很長，品牌形象做得還不錯。
Jay-重慶-5群副群主
因為目標受眾不同。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
我們現在雖然很多都電子化了，但是作為品牌方還是需要備齊這一套。
Jay-重慶-5群副群主
是的，翻閱紙質畫冊和瀏覽電子圖片的感受還是不同， 而且紙質畫冊可以讓客戶攜帶回去翻閱。
Vincent鄭-上海-外貿時尚和時尚孵化器
國內也有像brandbroom；雲衣間。
橘頌-北京-6號副群主
也算是宣傳的一種。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
先把之前的小坑填好，motion picture也就是fashion film。關於fashion film的定義一直都很模糊，概括來說，也就是以動態形式呈現/表達一個概念/情緒。
Jay-重慶-5群副群主
也就是，短片？
sara zhao-深圳-服裝設計
一般fashion film會定義在多長時間？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
短片也算。 短的只有1分鐘以內。長的有20mins。
Alice-廣州-買手
就是那種在破工地樓裡面走來走去那種么？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
哈哈哈，對的。但其實fashion film 國外還蠻流行的。
Alice-廣州-買手
我說這些傢伙真是會控制成本。
Jay-重慶-5群副群主
電視廣告也是吧？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
SVA甚至專門開了fashion film這個專業。廣義上算電視廣告。
艷麗-廣州-學生
這個方式的視覺衝擊力會強很多吧。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
畢竟視頻的衝擊力更大一些。
Jay-重慶-5群副群主
狹義的fashion film又是哪些呢？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
狹義的話，fashion film 比較偏實驗化。或者說是影像化的fashion。
Jay-重慶-5群副群主
會用在哪些場合或渠道呢？實驗化的film。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
場合的話。作為品牌影像資料的一部分；宣傳物料的選項；品牌故事講述的補充。
二、不同類別影像的相關特性；製作流程；人員分工
一套時尚視覺影像作品的製作出品一定是團隊分工合作完成的結果。一次標準的拍攝需要的流程以及設計人員通常包括（但不限於）以下幾個方面：
1.主題策劃會/產品策劃會：對於拍攝主題/拍攝主體的頭腦風暴， mood board的初步建立；
2.Call sheet/團隊組建： 根據拍攝需要，組建拍攝需要用的各種專業人員和mood board的再次豐富和加工；
3. 拍攝；
4.後期藝術處理：按照成品要求，進性後期處理。
涉及到的專業人士包括：
製作人；攝影師；燈光師；攝像師；造型師；化妝師；髮型師；造景師；模特；藝術總監等。當然在實際拍攝中會有一人身兼數職的可能性，通常一個團隊大概有6人或以上。
溝通是最重要的環節。
其中包括品牌、設計師、編輯和製作團隊的溝通；拍攝時和團隊內部各專業人員的溝通；後期出品時和後期修圖師，藝術指導的溝通等等。實際拍攝中，由於很多中間機構也會介入製作出品流程中，溝通可能更加會更加的多向和複雜。
總的來說，不同的影像製作有不同的特性。雜誌拍片會給命題。雜誌拍片更多傾向於藝術創作；品牌拍片更加商業化。
但是由於數字媒體的大波入侵；雜誌的拍片越來越來少，雜誌影響力已經慢慢減弱。 但是雜誌作品的發布依然有著重要的意義，因為很大程度上這是時尚攝影能夠作為一個藝術門類存在的重要基礎。
討論如下：
Alice-廣州-買手
我其實比較關心的是，這些廣告片如何跟品牌方溝通達成預期效果，或者平面怎麼跟產品研發做溝通而不脫節？
Vincent鄭-上海-外貿時尚和時尚孵化器
一般在拍攝時設計師、總監都會在場。
Alice-廣州-買手
我們目前就有這個問題，品牌形象稿設計出來跟產品研發理念不對路。 可能是中間溝通上還是沒到位。
Vincent鄭-上海-外貿時尚和時尚孵化器
品牌形象稿是新合作的第三方公司？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
是的，國外。
Vincent鄭-上海-外貿時尚和時尚孵化器
那就是溝通磨合不夠。
Alice-廣州-買手
研發的同事都說風格不對路。
Alice-廣州-買手
需要默契哈。
橘頌-北京-6號副群主
可以理解。
不同類別影像的相關特性
Teriver-上海/紐約-5群副群主
首先，@Alice-廣州-買手 你愛寫作文不？ @艷麗 廣州 學生 或者你們還要求命題寫作不？雜誌片其實相當於給製片人/攝影師/造型師的命題作文。
Jay-重慶-5群副群主
現在買雜誌的人還多嗎？還是都看電子版。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
其實作為studio本身，我們喜歡雜誌的活兒。
Jay-重慶-5群副群主
為什麼呢？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
錢少但是比較偏藝術創作。
Jay-重慶-5群副群主
比較能夠發揮？沒有太多干預？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
這就是涉及到，我們之後要聊的製作流程上的區別。
Alice-廣州-買手
傳統紙質媒體可能更加精細吧。不是PPP。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
而且作為內容創作者，對紙媒更加有信任感。
橘頌-北京-6號副群主
那確實是。
作品的製作流程
Teriver-上海/紐約-5群副群主
這裡其實就牽扯到想要和大家分享的:作品的製作流程。
Alice-廣州-買手
金主命題，抱大腿的活，還得抱得滿意。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
編輯給出接下來三個月的主題。然後我們開始接活。
Alice-廣州-買手
就是一個產品開發的過程。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
嗯嗯。和產品開發很像。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
舉個例子，我們拿到某英國雜誌的題目「花朵」。拍一組片子。
Alice-廣州-買手
不提供具化的範圍么？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
製片人找到造型師，攝影師，化妝師，髮型師，然後開會討論。雜誌片他們不給要求。
橘頌-北京-6號副群主
範圍好大啊。
Jay-重慶-5群副群主
發揮的空間也比較大。
Alice-廣州-買手
恩，這個討論能夠一次成型敲定還是要幾個回合後選一個最穩妥的?
Teriver-上海/紐約-5群副群主
你還要保證你這組片子會被用上。 這裡存在一個主導的問題，通常是誰的活，誰主導。通常不超過三次。
Alice-廣州-買手
有人放有人收。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
一次討論之後，出mood board。
Jay-重慶-5群副群主
也保證了效率。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
主要是mood board才能調整最多。
Alice-廣州-買手
在主觀性比較強的行業能達成共識且落地是很艱難的。
人員選擇
Teriver-上海/紐約-5群副群主
接下來就人員選擇以及攝影棚的選擇進行討論。是的。 雜誌片主要是看團隊對於主題的理解和表達。人員選擇上，通常要麼是找agent要人；要麼就是長期合作對象。
對了，拍雜誌的好處就是可以拿到call sheet, 可以拿著它到處借衣服。
Alice-廣州-買手
估計怎麼也得出幾稿。
艷麗 廣州 學生
一般找模特拍攝是找與主題風格相符的還是找便捷的呢？
Jay-重慶-5群副群主
應該都需要吧？
Alice-廣州-買手
應該只有便宜和貴之分吧。
Jay-重慶-5群副群主
我猜符合主題風格應該是首要，其次看對方的時間安排？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
嗯。經紀公司發模卡；雜誌片的經紀公司通常發new face。組建好合適的團隊，就可以開始按照計劃拍了。通常有個leader，可以是造型師/攝影師/製片人。如果是美妝方面的，可能是化妝師或者髮型師。
橘頌-北京-6號副群主
那這樣的一個團隊大概需要多少人呢？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
合作過某c著名攝影師，他從LA飛到NYC, 行李都沒取，直接留機場，拍完2小時，立馬趕回LA。團隊最少5個-20個。
四大刊裡面做純fashion的越來越少，即使像T、ID這類雜誌都要附送明星。
艷麗 廣州 學生
也因為如此，我就覺得雜誌沒有什麼吸引力。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
是啊。這算是一個不太好的惡性循環。
莉丹-武漢-學生
我是看封面是不是自己喜歡的明星，不喜歡就不看。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
但是雜誌片才能某種程度上體現出時尚視覺作為一個種藝術類別存在的價值吧。所以就是之前說的，錢少，但是喜歡。 @Jay-重慶-5群副群主
橘頌-北京-6號副群主
上次陳漫拍的霍建華和胡歌。賣斷貨還炒到了很貴，幹啥都要整粉絲經濟了現在。
凌芯-廣州-設計供應鏈
我有一個妹子超級迷某當紅小花，在國外讀書，有一次突然千里迢迢叫我幫買某雜誌（因為是某小花上的封面），我去看到當期好幾個雜誌都是該小花，全買了，她樂得不行。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
很多非四大刊就靠這個打開銷量。比如之前某組合男星。
凌芯-廣州-設計供應鏈
是呀，大網紅們都是靠粉絲活得滋潤無比。
俊寶-石家莊-私人形象設計師
現在雜誌的品質在下降，廣告太多。
凌芯-廣州-設計供應鏈
雜誌的廣告一直都很多啊。一本四大刊，一半是廣告。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
確實，以前的原生內容多一些。現在原生內容更加分散。接下來就是品牌方了。 群裡面的朋友應該接觸更多一些。品牌方的話，流程大致一樣，只是品牌方會一直有人跟進每一個流程，從前期到後期修圖。
Jay-重慶-5群副群主
類似於跟單。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
而且大品牌方甚至都有自己retoucher,也就是修圖師。包括調色， 他們其實也有自己的一套規則，後期自己處理。按照他們藝術總監的要求來做。
艷麗 廣州 學生
好像攝影師都特討厭修圖。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
首先是價錢不一樣，接下來想法不一樣。 品牌的「跟單」會持續到每一個環節，到最終交圖。
古古=東莞-休閑女裝褲，裙製造
然後就排版了嗎？交給誰排版？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
雜誌圖的話，交完圖，雜誌那邊負責。studio這邊不參與，沒有話語權。品牌方的圖片，我們會做好順序，然後交圖。 studio會給建議，但是不參與graph design的活。通常studio的收費也是分單項和全包的。
Jay-重慶-5群副群主
單項和全包的區別在於後期處理嗎？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
嗯。 還會通常按照品類的不同，有區別。時尚影像的製作，其實就像群友之前說的，雖然專業化，但是和其他產品的流程和項目管理是一樣的。只是在商品的屬性上，增加了一些內容。
Jay-重慶-5群副群主
感覺也是遊走在藝術與商業之間，更偏創造性的工作，棒！
Alice-廣州-買手
其實感覺這種工作靈活性還算比較大了，不涉及產品實際研發。
三、Q&A：有關模特、攝影棚選擇；拍攝形式；雜誌的未來等話題
此部分我們討論了有關模特、攝影棚的選擇；拍攝形式；雜誌的未來等話題。
Q1
討論如下：
古古=東莞-休閑女裝褲，裙製造
我一般承包給攝影工作室拍攝他們會給我推模特。但是我想自己培養自己的模特，因為我的產品比較單一。這樣怎麼辦？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
這個可以啊。你自己直接找，然後每次都用她就可以了？
古古-東莞-休閑女裝褲，裙製造
我想跳過攝影工作室，會不會有專業的模特經紀公司給我推模特給我長期合作，這樣我的選擇面廣一點。但我不知道怎麼聯繫模特經紀公司，每次都是攝影那邊幫我出個模特我也沒有話語權，而且經常換。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
你可直接告訴你合作的攝影工作室，你自己有模特，這樣的話，你要花精力再管三方。
凌芯-廣州-設計供應鏈你
如果跟攝影棚固定合作的話，可以跟他們要一個固定模特，遷就檔期。比如我有一個攝影棚，有一個品牌我會跟他們用一個固定模特，每次有衣服要拍的時候，我會問攝影棚，我的模特什麼時候可以約。因為有時候數量如果不是很多的話，人就不過去了，把衣服寄過去，但會指定模特。
一般有個二三十套的話，攝影棚他們會幫你約你要的模特，而把其他客戶跟你湊時間。畢竟模特是按時間來計費。如果像你這種，可能你的數量太少，所以只能遷就攝影棚其他客戶?
Q2
艷麗-廣州-學生
我想問一下現在看電視都有會員，雜誌也越來越沒落，廣告的作用會不會沒有效果呢？以後刺激消費的模式會不會直接走到網紅，或是直播平台呢？
Teriver-上海/紐約-5群副群主
個人體驗是，他們以一個新的形態存在和發展。
Jay-重慶-5群副群主
我覺得廣告不會沒落，剛剛莊主提到的那些作品的形式也許會換一個渠道展示。比如從電視換到微博，但廣告會一直存在的，一個商品始終是需要視覺呈現的，展示的渠道則越來越多樣化而已?
Teriver-上海/紐約-5群副群主
我覺得網紅、直播只是補充，但是本身渠道還是會存在。
Q3
王麗萍-衡陽-自由職業
拍一套服裝，模特及攝影需要多少錢呢？
Jay-重慶-5群副群主
模特和攝影師的費用都不同的。
凌芯-廣州-設計供應鏈
國模和外模有不同的收費，而且外模也存在不同的收費。攝影師也一樣。算下來便宜的一百多一套的有，貴的一千幾一套的也有，僅普通拍照哈，還不是那種名攝影師的。
王麗萍-衡陽-自由職業
謝謝。真夠貴的。我看淘寶上有很多自己用手機拍照的。
凌芯-廣州-設計供應鏈
是的，尤其是網紅。
王麗萍-衡陽-自由職業
效果也不錯。
凌芯-廣州-設計供應鏈
哈哈。現在有很多人開始用手機拍，顯得更真誠，有接地氣的感覺。
慧清-廊坊-服裝公司經理
自拍的更接近實穿效果。模特照畢竟是模特照，不代表全部的實際穿著效果。
Jay-重慶-5群副群主
對，其實自拍也不錯，越來越多的人在意衣服實際上身的效果會如何，畢竟不是每個人都是模特身材。
Q4
Isabella-重慶-品牌，定製，odm
經紀公司一般只是出模特嗎？其他比如攝影棚還是需要品牌自己另找？
凌芯-廣州-設計供應鏈
很多拍淘寶的攝影棚可以幫你跟經紀公司約模特，給到模特卡給你挑。
Highway-廣州-服裝設計師
攝影師也會有模特資源。
Mandy-廣州-外模經紀人
模特經紀公司一般只出模特，影棚也可以幫忙推薦給你，但是費用各方面就需要你自己和影棚溝通了。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
模特經紀通常有相應的經紀公司。其他工種也有相應的經紀公司。 如果是工作室全包，包括是否帶棚，通常是在服務合同裡面有寫的。
sara zhao-深圳-服裝設計
有些做得比較成熟的攝影公司，會幫助品牌做好一整套的規劃，從前期的企劃品牌、陳列、vi設計到成品拍攝，一直到後期的推廣。
Teriver-上海/紐約-5群副群主
對的。
四、莊主總結
無論是品牌概念宣傳的campaign廣告圖；面向產業內部的lookbook目錄畫冊；還是看起來簡單卻回歸商品本身的product產品圖；亦或是衝擊力和張力更加強的motion pictures，這些作品本身都是讓服飾通過不同的形式和受眾對話，而我們的工作是呈現不同的味道和故事。
與業界每個環節的從業者一樣，時尚影像製作者是用自己忠實又有創意的方式來記錄和表現對於這份產業的熱愛。
莊主：Teriver-上海/紐約-5群副群主
http://Pinkelephantstudionyc.com視覺研究所聯合創始人；http://hafstudios.com紐約聯合主理人。 合作客戶包括各類雜誌，品牌，活動等，負責相關的視覺內容製作與呈現。堅持用對fine art的理念對待時裝。
歡迎報名，如想了解以下課程內容，請點擊「試聽」
線上買手培訓課程通告
創業者線上培訓課程通告2018 成為會員，與冷芸一起讀書及解讀時尚行業名額有限！第3期線下買手培訓課程火熱報名中......
第3期線下買手課即將開課（上海）名額有限，火熱報名中...年度高性價比的實踐性時尚商業管理課程——實踐性、前沿性、跨界性
用你的企業案例來做分析，這樣的中小微服飾企業管理課你還不來聽嗎？本公眾號所有文章均為誠意原創。如果您閱讀後感覺有所收穫，感謝您至少能做以下1件事：點贊，轉發，關注，打賞。感謝您對知識的尊重！
推薦閱讀：
※富士X-A5、XC15-45mm鏡頭提前發布
※北望阿爾泰 · 行走秋色中的喀納斯大地（四）
※看到的那些字
※追溯英雄時代 · 遠征游牧之心白湖友誼峰（七）