他失去了自由,卻要把故事拍成廣告
請注意,今天的作品可能會引起不適,
請酌情觀看。
藤田正裕(Hiro Fujita)是一位來自麥肯日本的策略總監。
2010年11月,他毫無徵兆地被查出患上了肌萎縮側索硬化(ALS),
也就是漸凍症。
這是一個治癒率為0%的疾病,它通常會在十年內奪走患者的生命。
這無疑是一個巨大的不幸,Hiro將逐漸失去一切行動能力。
我們不知道他經歷了什麼樣煎熬,但他並沒有因此停止工作。
因為在日本社會,
殘疾人和重症患者出於不給社會增加負擔的原因,
一般是不會出現在大眾眼前的,
他們中的大多數人都藏起來獨自承受。
這也導致人們對漸凍症知之甚少,
ALS患病群體也不受關注。
許多人對漸凍症一無所知,
但當噩夢降臨時,他們又必須獨自承受。
所以Hiro決定從廣告人的身份出發,打破常規;
他要出現在公眾眼前,
用自己的故事引發關注和討論,
呼籲人們共同幫助ALS群體。
Hiro和麥肯日本的同事們在社交網站上發起邀請,
請各種各樣的畫家們都來為他畫一幅畫像。
正如Hiro希望那樣,本次活動旨在向人們傳達出這樣的訊息:
ALS患者被禁錮在輪椅里,不能走,不能說話,
甚至一個微笑都做不到;
他凝固地如同一尊雕像,但是他仍然是活著的。
在活動中,除了繪畫過程向公眾開放,
完成後的畫作也全部成為了展品。
End ALS 我仍然活著_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/o0510pqakxj.html該活動不僅在本土引起了反響,拿下了日本最重要的電視廣告節(ACC)的全場大獎;
還在Adfest亞太廣告節上拿下了1金3銀,以及一支One Show的銀鉛筆。
除了發起了名為End ALS的系列活動,
在2014至2015年,
也是Hiro還能說話的時候,
他還曾參加東京電視台的節目,
向大眾解說自己的故事。
現在,Hiro只能轉動眼球,
但他麥肯日本的同事們仍在努力,
呼籲人們的重視,
並與不同品牌合作發起公益項目,
為醫學研究籌款。
大家都希望有一天,人類能真正終結ALS帶來的傷害。
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