春節檔造「洗牌」，口碑與票房成正比

02-21

春節檔影片上映第6日，票房持續穩健增長，同時勝負漸趨明朗：《捉妖記2》呈下跌趨勢，《唐人街探案2》與《紅海行動》則後勁十足，強勢逆襲。大年初五，《唐人街探案2》更是登上了歷史春節檔冠軍的寶座。可以看出，雖然春節檔期短，但口碑發酵周期卻並未滯後。一番洗牌之後，口碑的影響力逐漸釋放，成為左右觀眾選擇影片的關鍵因素。

而在這場春節檔的盛宴中，在線票務平台淘票票持續助力，市場份額穩定增長，也成為了業內關注的熱點。

春節檔「推杯換盞」，《唐探2》《紅海行動》強勢逆襲

《捉妖記2》雖在前期宣發、排片方面佔據優勢，但自大年初二就與《唐人街探案2》拉近票房，上映第三日即被後者超越，單日票房跌破3億，排片率也從首日的35.7%跌至26.3%。

《捉妖記2》日票房趨勢

與此相對地，《唐人街探案2》和《紅海行動》排片與票房逐步上升，《唐人街探案2》上映3天成為單日票房冠軍，上映4天已與第二名拉開1000萬的票房，上映5天成為歷年春節檔票房冠軍；《紅海行動》的上座率持續領先，上映第二天就反超《西遊記女兒國》，上映第4天票房超過《捉妖記2》。兩部口碑作品的強勢爆發，讓今年春節檔分外精彩，從一家領先變成了如今三分天下的格局態勢。

雖然春節檔只有短短七天，但口碑效應從大年初二就已開始顯現。爆髮式增長的背後，也存在著口碑的高效發酵與傳播。目前，四部影片的豆瓣短評都已突破2萬，《唐人街探案2》和《紅海行動》的短評分別超過6萬和4萬，評分也達到了7.3分與8.5分。

今年預售成為宣發大潮，前期主要根據影片傳播熱度進行排片；但首日試水後，口碑及上座率則成為排片的首要參考標準。可見，今年春節檔正在打破「口碑與票房倒掛」怪圈，迎來口碑與票房成正比的健康發展模式。

此外，對於投資體量巨大的春節檔大片來說，假日消費過後的長尾票房同樣重要。與其他檔期一樣，「後春節檔」的票房依然依靠口碑驅動。這也就意味，口碑的好壞直接決定了總體票房的勝負。

淘票票影評總數破紀錄，觀眾群體差異顯著

除了豆瓣、自媒體KOL外，購票平台的影評與評分同樣是用戶觀影參考的重要渠道之一。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2017年上半年，37.1%的用戶選擇觀影后將感受分享在購票平台上，這一比例與各大影評網站的選擇率基本持平。

此次春節檔，淘票票承接了超過四成的用戶流量，同時也在影評與口碑方面發揮了不小作用。截止2月19日，淘票票春節用戶影評數總和為475萬條，影評總數在熱鬧的春節檔達到了歷史新高。

同時，隨著省份、年齡的不同，影評數量、內容都呈現出了差異。據淘票票大數據顯示，春節檔最愛討論的省份是廣東省，影評數發表最多；80後最喜歡談《捉妖記2》， 90後最喜歡談《唐人街探案2》，而兩者的影評關鍵詞也不盡相同，暴露了觀影「代溝」。

電影營銷方式近幾年正發生變化，以觀眾為中心、以KOL影評人為主導的口碑引導模式正逐步顯現，質量上乘的好電影被埋沒的可能性越來越小。在此趨勢下，淘票票也將繼續為觀眾提供開放性平台，促進影片朝向內容價值方向回歸，從而為整個電影市場的理性發展提供引導性力量。