大年初一電影票房13億：觀影的走高是在替代串門的消逝

02-21

大年初一，去看了《捉妖記2》。電影本身並沒有過多出彩之處，反倒是影票難買，影院擁鬧的局面讓我感到詫異。落座的時候，整場座無虛席，結束的時候，我才發現家庭式的組團觀影是主流。我甚至懷疑，那些白髮蒼蒼的老人，根本不是來看電影的。而是為順從兒孫的孝心，像串門一樣營造春節的熱切氣氛。

當然，我們不得不承認，電影「春節檔」就是「家庭檔」。作為電影的運作，製作方或許早已吃透國人的情感傳統和生活軌跡。他們很清楚有回鄉過年的傳統，就有進城過年的存在。這種雙向代償的模式非但不矛盾，反而為電影市場埋下金礦。

像《捉妖記2》，全程充滿動漫氣息，並且夾帶人倫傳統，自然很符合「家庭檔」。而《唐人街探案2》的喜劇特色，更是將團圓的氣氛推向高潮。另外，如《西遊記女兒國》，《紅海行動》，《熊出沒·變形記》，《祖宗十九代》。即使不看電影，也能從影名中窺探出觀影群眾是誰。反正都是「家庭檔」，被圈粉毫無違和感。

於此，如媒體報道的票房數據，「春節檔」首日破13億票房，似乎也是情理之中。當然，作為單日票房的新紀錄，這其中除卻家庭檔的標籤推動。更為重要的是，在城市裡過年，串門的習俗已經瀕臨消逝，一家子除卻在家裡吃飯聊天，就再沒有將春節延伸的可能。

這種情況下，自然就需要另一種互動方式作為調劑。而電影作為一種多元的集合，能最大限度的滿足不同年齡人的需求。於此，以家庭式的觀影形式便瞬間爆發，自然票房就高起來。當然，這其中的牽引力量，還是基於年輕人。

他們一邊補償平日里對孩子的陪伴，一邊希望老一輩父母能多嘗試一下新的生活方式。電影本身的高度或許並不重要，重要的是一家人可以在一起共度時光，這大概是多數家庭集體觀影的主要用意。

當然，票房之所以走高，還是有賴於生活水平本身的提高。作為電影而言，已經不再是「談戀愛工具」或者「文藝青年專利」，它已經越來越成為人們日常生活之中的調味劑。即便父輩一代的認知中，還是以食物為重，可是兒女提出來孝敬一回，相信也是不會拒絕的。不得不說，電影已經成為大眾的「消費品」，就如國人對旅遊的認知一個態度。

過去，人們總說國人觀影頻率少，認為國人不懂生活，可實際上最大的壁壘還是「生存線」。那個時候，多數人的認知里，覺得看一場電影不如買一籃雞蛋更實惠。所以，對於過往的人們，更青睞於不用花銷就可以實現的「串門」。人們通過走親訪友，聊天喝酒填充彼此間的無聊，可在自我空間上並沒有太多拓展。

而現在的人們，平日里的社交已經很密集，工作的交替，人事的紛雜已經很疲憊，好不容易回到自己的家裡，自然也不太願意出去串門。取而代之的是，與家人親近，與自我對話。所以，作為「釋放出口」而言，電影這種雙向互動的信息傳遞，就成為一種首選。

而電影本身的多元化，將情感、文化，習俗、人群、偏好一下子彙集起來，自然很容易共情或共鳴，也適合家人之間的二次交流和代溝打通。不得不說，人類為尋找自我，在不斷刷新社交的方式和維繫的模式。與其說是串門文化的消逝，不如說是生活方式的精進。

社交媒體上，雖然僅從電影市場本身的潛力給出通告，輿論上又聚焦在影片的觀賞度上持續升溫。但這依舊難以掩蓋時代變化下，新型生活方式帶來的娛樂巨變和商業紅利。電影本身所承載的價值，也是多元的。其中包括，商業的、娛樂的，觀念的、教化的、思考的、哲學的、生活的、情感的、科技的。

不過，就「春節檔」而言，多半以娛樂為主驅動觀影。因為娛樂包容性強，比較易於普適。這有商業行為的考量，也有市井生活的寫實。就如串門中所涉及的話題一樣，多半是「憶苦思甜」，「憧憬未來」，「情感升華」，「圍桌麻將」，基本上也都是娛樂性為主的互動。

於此，從人們的社交本質上而言，觀影和串門也算一脈相承。都是通過互動，實現情感上的升華和個體上的認知。而對於驚人的票房而言，在評述國人生活水平普遍提高的同時，也應該明白這是人類生活方式進化的一部分。而這種進化，總是由低到高，逐步向上生長。

「串門」代表一種聚居特徵，是個體對外力抵抗較弱下形成的一種社交模式。而「觀影」則代表小群體的自我娛樂，是經濟發展到一定階段的必然產物。個體對於外界的對抗越強，承擔風險的能力越大，人們就越傾注於自我娛樂，而非聚集在一起互相娛樂。當然，這種分離也是在一定層面上的，而非絕對的「自我化」。

所以，對於「大年初一電影票房13億」的理解，我更傾向於一種社會的進化，而非簡單的數字流水和經濟增長。

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