向京的藝術版圖

向京這個名字包含了太多內容。她是中國當代著名的女性雕塑家，作品曾經打破中國雕塑界的拍賣紀錄。在名利雙收的年紀，她並沒有止步於當前的成功，堅持在雕塑領域深耕，憑藉一件件直擊人性的作品多次驚艷藝術界。向京也活躍於商界和時尚圈，她與丈夫瞿廣慈一同創辦奢侈品牌「稀奇藝術」，實現了藝術與商業的跨界聯姻。向京也為時尚品牌所青睞，多次登上國內頂級時尚雜誌封面。憑藉與日俱增的市場影響力，向京的藝術版圖大肆擴張。在她的步步為營背後，呈現了一位女性藝術家的勃勃野心。

一、向京與藝術

向京回顧展「沒有人替我看到」正在上海龍美術館展出。展覽海報與另一場「倫勃朗、維米爾、哈爾斯：萊頓收藏荷蘭黃金時代名作展」，並置在龍美術館廣場上空的燈箱上，在某種程度上說，向京在國內獲得了與國外頂級藝術展同等的社會地位。

「向京」這個辭彙，不僅代表了藝術家本身，在當代社會的場域下更被賦予了「成功女藝術家」的深意，儘管她不願意接受任何標籤和名片，「成功女藝術家」這幾個詞卻早已進入觀者的知識結構。從央美畢業到揚名藝術圈，向京花了不到十年的時間，一度成為大眾眼裡的傳奇。向京得到了時代的眷顧和寵溺，而她身上的眾多特質，也成為建構藝術家身份和角色不可或缺的條件。

敏感是成為一名藝術家最基礎的條件，而這一特質在向京身上表現得尤為鮮明。她的敏感早在十多歲時就已初現端倪。她曾回憶當時參加鄰居大哥哥婚禮時的情景，在喧鬧的人群中感到悲傷窒息，忍不住跑進廁所嚎啕痛哭了一場。她說，越是在人多熱鬧的環境中越是感覺悲傷，彷彿自己從此失去了什麼。她把這視作一種特異功能，一種敏銳感知世界的能力。在另一方面，她很早就意識到了女性這個社會角色的存在。很長一段時間裡，她與自己是女性這個事實進行著抗爭。正是由於這段抗爭的經歷，當她觀察自我屬性時才顯得更為通透。她也一直嘗試著增強對外部世界的認知，以至在大學哲學課的試卷上寫下整整兩頁關於人生的問號。生從何來？死往何去？……這一系列人生終極問題頻繁拷問著向京的靈魂，並且在作品中進一步延伸。

折騰，這是屬於向京的青春寫照。上中學時，向京是個成績非常優秀的孩子。這位常人眼中的好孩子，卻常常干著和同學、老師打架的事兒。對此，學校老師們覺得實在太不可思議了。事實上，她的不羈和叛逆不過是與世界對話的一種方式。在不間斷地折騰下，她一再確認自己的存在與虛無。進入央美附中後，向京算是真正找到釋放青春能量的場所了。附中的學生大多才華橫溢，那兒的學生不缺個性，反倒害怕的是沒有個性。在附中的溫床里，向京身上的折騰勁兒顯得稀鬆平常，曾經的特立獨行也成為了一個尋常的存在。或許是出於這樣的經歷，向京的作品才能散發出更為深刻的人性。向京坦言，自己也不明白為什麼會選擇雕塑這麼複雜這麼累人的藝術形式，可能她確實太愛折騰了吧。但是她對於雕塑的摯愛，分明從附中時期就已經顯現了。油畫是附中學生十分青睞的選修課，向京對它卻表現得十分冷淡，反倒去選擇了不那麼熱門的雕塑課。

果斷，這一點也常常出現在向京的生命線中。在得知考上央美附中後，向京拎著書包從課堂揚長而去，此後再也沒有踏進過那個教室。上大學時與師哥瞿廣慈相戀，在家人的反對聲中，她僅僅留下一張字條便坐著列車只身前往廣慈上海的家中。大學畢業後，向京在《大眾電影》雜誌社做著美術編輯，空餘的時間就在北京昌平的工作室內做雕塑，就這樣過著一邊工作一邊創作的生活。但是，藝術創作往往需要保持持續的、沉浸式的投入，碎片化的時間以及工作與創作兩種場域下引發的衝突，導致向京的創作狀態持續低迷。三年後，她辭去雜誌社的工作，與丈夫瞿廣慈一同前往上海師範大學任教。當真正進入教師這個角色後，她才發現教育是那麼糟糕，以至徹底放棄為人師的想法。2006年，他們離開了這個曾經創造無數榮譽的地方，成立「向京廣慈雕塑工作室」，當起了自由藝術家。向京曾說：「當我還不知道應該做什麼的時候，我已經知道我絕對不做什麼。」或許正是對自己的深刻體悟，才促成了她人生關口中的一次次決斷。

天性敏感，愛好折騰，處事果斷，這些特質在時代中融合發酵，推動了向京建構藝術家身份的進程。值得注意的是，時代的眷顧和寵溺從中也起到了催化作用，所以她的建構之路才會相對順遂。女性在社會中往往處於次性別的存在，女藝術家也是如此。長久以來，男性把持了「藝術家」這個辭彙的使用權，當形容女性時往往要加上性別特指。男性佔據了藝術史的絕大多數板面，留給女性的空間少之又少。女性藝術家在歷史中的長期缺位，一度導致大眾對女藝術家的集體失憶。在女性能頂半邊天的時代，這種境地實在有失公允。

時代需要轉型，時代需要典型，時代需要建構新的歷史，於是時代選中了向京，把她作為女藝術家群體的代表推向公眾，藉此掩蓋時代對女性的偽善、美化虛妄慘淡的歷史。顯然，時代對向京的青睞並非全然是偶發性的，更多的出於自身的布局和考量。但是，向京這類女藝術家還是太少了，無法滿足時代的渴求，供求失衡的局面導致向京愈加典型化，因此常常成為被消費的對象。向京沒有辜負時代的囑託，面對雕塑這份事業，她保持著高度的自律力，基本上全年泡在工作室里琢磨這些東西，不斷忍受著事業帶來的瑣碎以及對於自身的消磨。在作品中，她釋放著恐懼、擔憂，將時代快速發展背後人性爆發的多種問題一一揭露。因此，成就了向京，成就了一位傑出的女藝術家。

二、向京與稀奇

「賺錢是藝術，工作是藝術，成功的商業是最好的藝術。」這是安迪?沃霍爾留下的一句名言。從慣常的思維出發，藝術和商業分別位於一條線的左右兩端，看似很難出現交匯的場面。藝術是社會的上層建築，代表了一個時代的精神文明，彰顯了人類聖潔高貴的意志。商業妄圖染指藝術，藝術卻羞於和它為伍。二十世紀的波普藝術家安迪?沃霍爾卻把商業置於和藝術同等的位置，將藝術拉下神壇，揭開了藝術大眾化的序幕。當向京從一個純粹的藝術家轉型為藝術商人時，有人嘲諷奚落，也有人拍案叫好。向京的轉型，有一位自由藝術家維持獨立生存的考量，也有一位藝術家試圖打開新空間的野心。她坦言，在創作中藝術和商品是分開的，她盡量躲避時代的招安，試圖保持藝術的純粹性。但是，她所經營的商業卻在無意中創造了一種新型的藝術形式，並且在純藝術之外的場域生根發芽締結果實，成為建構藝術版圖的重要一環。

2010年，在丈夫瞿廣慈的提議下，一個叫做「稀奇」的藝術品牌誕生了。稀奇主要是作為向京、瞿廣慈藝術IP的衍生品存在，產品涵蓋雕塑、配飾、設計產品等多個產品領域。對於稀奇這門生意，二人正籌謀著下一盤大棋，意欲打造為馳名海外的中國本土奢侈品牌。

當代不乏藝術家涉足商業的先例，但是玩票的心理佔據了多數，當二人頭一回為品牌選址時，北京銀泰為其安排了一個偏僻的角落。這個方案很快被否決，通過再三努力，向京夫婦為稀奇爭取到了一個不錯的位置，並且精心裝修了一番，頗有大幹一場的氣勢。2011年3月，稀奇第一家直營店在北京銀泰中心地下一層開幕。店內濃郁的藝術氛圍和別具一格的商品吸引了消費者的目光，稀奇這個品牌也漸漸傳播開來。三個月後，位於798的直營店開幕，正式在藝術新地標紮根。不久，稀奇又將版圖拓展向了郞園Vintage藝術區。三里屯Village是北京迅速崛起的潮流商圈，這裡融合了藝術、時尚、購物等眾多元素。剛剛崛起的稀奇引起了它們的關注，雙方順利達成了合作。2012年4月，稀奇首家旗艦店在Village北區揭幕，與眾多知名品牌做起了鄰居。短短一年，稀奇在北京開設了四家門店，其熱度可見一斑。稀奇的商業版圖仍在持續擴張，它在上海興業太古匯內安了家，這是在北京之外開設的首家直營店。此外，香港連卡佛、廣州Hi百貨也設有稀奇的商品櫃檯。為了加速建立稀奇品牌的群眾基礎，它也嘗試以概念游擊店的形式出現在各大城市。

除了開設線下門店，稀奇正積極布局電商業務。淘寶、京東是國內熾手可熱的電商平台，對於一個充滿野心的新興藝術品牌而言，那裡顯然是必須搶佔的商業領地。2017年，稀奇旗艦店正式入駐天貓和京東，開創了品牌發展的新局面。主流電商平台的優勢在於知名度高、流量大，但是也存在購物群體分散的缺陷。藝術品電商平台屬於電商體系中的分支，儘管流量少，但是消費群體更為聚焦，便於實現精準營銷。從長遠來看，對於藝術品牌稀奇而言，入駐專門的藝術品電商品平台似乎是個更好的歸宿。但是，國內的藝術電商仍處在起步階段，發展不成熟，亟待建構良好的產業生態發展鏈。不過，隨著資本產業鏈的互聯網化，線上平台逐漸成為全球藝術品交易的重要陣地，藝術品電商的發展潛力不可估量。稀奇敏銳感知到了時代的風向標，跨出極具前瞻性的一步——入駐Artand、HIHEY哈嘿藝術電商平台。

布局線上線下業務在於為稀奇創造良好的銷售平台，品牌自身的價值和活力才是實現持續發展的源泉。向京、瞿廣慈在創造稀奇時就已清楚地認識到，稀奇之所以為稀奇，主要是他們二人強大的藝術IP使然。因此，他們在運營稀奇品牌時，隨之開發了一系列IP衍生品。

稀奇從誕生以來，一直謀求與國際品牌合作的機會。在公關公司的斡旋下，相繼與歐洲第一瓷器品牌Meissen、艾美酒店、法國嬌蘭、奢侈品包袋品牌Dissona以及紐約古根海姆博物館等開展跨界合作。尤以Meissen、古根海姆博物館、Dissona之間的合作最為典型。2016年，稀奇藝術與Meissen合作打造了一款名為《歡樂天使》的藝術品，9月在巴黎時尚家居設計展上亮相，在國際舞台上展示了稀奇藝術的創造力，大大提升了品牌知名度。在與古根海姆博物館的合作中，稀奇以博物館的螺旋形外觀為設計靈感，合作推出——稀奇藝術「一杯子」 X 天使古根漢姆博物館骨瓷杯，並且擺上了古根海姆的禮品商店櫃檯。此次合作，不僅展現了稀奇藝術的IP活力，而且順勢拓展海外市場，是一次較為成功的商業運作。Dissona是一個知名的包袋品牌，在與稀奇的戰略合作中，聯手打造「稀奇藝術仲夏包」等手袋系列，此外還在北京國貿商城北區開設了稀奇藝術 X Dissona概念店，品牌合作進一步深入。

稀奇的跨界合作不止在於品牌之間，它也常常和知名人士聯手打造藝術衍生品。電影《致我們終將逝去的青春》上映後，全民群體掀起一股青春懷舊熱。2014年，稀奇藝術和趙薇合作推出雕塑作品《致青春》，這是稀奇與明星跨界的初次試水。作品一經面市，在兩大熱門IP的巨大影響力下，無論是《致青春》作品還是稀奇藝術，在營銷上都取得了良好的成效。此後，它又與那英、孫儷、白百何等明星聯合打造生肖類藝術品。2017年12月，在電影《芳華》上映之際，稀奇藝術乘勢攜手嚴歌苓推出《芳華?仲夏》藝術衍生禮盒，在電影獲得票房口碑雙豐收之際，稀奇也打了一場漂亮的營銷戰。

對於向京和瞿廣慈而言，稀奇不僅是門生意，更是對於藝術的一種新型實踐。稀奇品牌誕生於2010年，在準確的市場定位與一系列精密運作下，如今已經成長為國內一線藝術奢侈品牌，甚至將市場拓展向海外。稀奇誕生之初，主要是仰仗向京、瞿廣慈兩大藝術IP的影響力，當稀奇在國內外市場佔據一席之地後，兩位創始人身上的光芒隨之愈加璀璨。

三、向京與時尚

向京與時尚圈，也結下了深厚的歷史淵源。

「女性」是向京身上最牢固的標籤。在掙得「傑出女藝術家」這個稱謂後，向京的性別屬性被無限放大，一度作為女性群體的代表推上台前。2009年入圍COSMO時尚女性盛典，2013年獲得女性傳媒大獎年度女性榜樣獎，2016年斬獲天下女人國際論壇「女性創造力獎」……女性是時尚消費的主力軍，時尚雜誌與時尚品牌的主角也以女性居多，身處藝術圈的向京自然引起了它們的關注。向京作為傑出女性的代表，不僅多次登上VOGUE、芭莎、ELLE等頂級時尚雜誌版面，而且獲得了為香奈兒拍攝短片的機會，成為國內重量級的時尚人物。

向京能成為時尚圈的座上賓，首先得益於她在藝術上取得的傑出成就，這一點無可置喙，而其良好的外貌條件也是一個不容忽視的因素。向京從小就是一副瘦瘦的模樣，除了包裹著軀體的那些肉外，全身沒有一塊多餘的脂肪。加上其高高的個子，整個人顯得更為修長。時尚圈對於身材的重視程度毋庸置疑，向京的天然優勢為她徜徉時尚圈大大加重了砝碼。此外，向京的臉部容貌不僅端莊，而且非常具有辨識度。眉弓突出，眼窩深邃，杏眼圓睜，它們的組合不僅美艷而且散發著濃濃的藝術氣味。正出於此，在應《芭莎藝術》之邀與著名影星周迅共同拍攝刊物封面時，這位時尚圈的邊緣人士也完全不落下風。在露得清中國於上海舉行的十周年慶典上，與向京同台的女明星甚至黯然失色。顯然，修長的身材、優雅的體態、端莊的容貌，構成了向京進入時尚圈的軟實力。

據不完全統計，自2008年伊始至2016年底，向京登上時尚雜誌版面達十次之多，分別為《時尚健康》《時尚芭莎》《大周末Hotspot》《ELLE世界時裝之苑》《VOGUE服飾與美容》《時裝 L』OFFICIEL》《Esquire時尚先生》，其中有兩次作為封面人物登上雜誌。向京前後兩次登上時尚雜誌封面顯然是大有深意。2008年，向京首次登上了《時尚健康》雜誌封面，與她同刊的是陳慶慶、喻紅、陳曦三位女性藝術家。2010年，向京又登上了《大周末Hotspot》三周年特刊封面，這一回與她同刊的不僅有藝術家崔岫聞，還有著名演員孫儷，她已經獲得了與時尚明星比肩的機會。

向京在時尚圈已經攢下了一定名氣，2016年一部《Outside CHANEL》則將她推向了時尚的頂峰。《Outside CHANEL》是由法國著名奢侈品牌香奈兒打造的記錄式短片，分為中國、日本和美國三部，影片中的主角無一不散發著女性的自信和獨立，她們的故事也呈現了香奈兒最核心的精神品質。在《Outside CHANEL》中國篇中，向京有幸被香奈兒選中，與崑曲演員單雯、創業者龔曉思、生活美學家唐七、遺產保護建築師李光涵共同出鏡，分享經歷過的人生旅程。短片中的人物，不僅展現了當代女性的魅力，而且成為香奈兒精神在當代的續存和寫照。儘管這是一部記錄當代傑出女性的短片，它所遴選的對象也都是藝術家、歌劇演員、企業家等非傳統意義上的時尚人物，但是香奈兒本身是以時尚品牌聞名於世，它在時尚圈的影響力更是舉足輕重，因此《Outside CHANEL》也沾染了濃濃的時尚氣味。對於出鏡的女性而言，這部短片不僅充分肯定了她們的人生成就，也在一定程度上有效提升了時尚咖位。向京早已在時尚圈站穩腳跟，本次與香奈兒的合作實質是對向京時尚咖位的再度加冕。

無論是時尚雜誌還是香奈兒，它們都是以提供表現舞台的形式肯定向京在時尚圈的地位。此外，向京還憑藉與日俱增的時尚影響力，引起《中國時尚權力榜》的矚目，並且獲得這一權威評選活動的肯定。《中國時尚權力榜》於2010年正式啟動，是由新京報社和新京報傳媒集團打造的大型時尚評選活動。在第一屆盛典拉開帷幕時，就引得多位重量級人物前來助陣，其影響力可見一斑。2012年，在該活動舉辦第二屆之際，經視覺藝術家葉錦添、中國服裝設計師協會主席李當岐等評委的幾度考量，向京的名字出現在了入圍榜單中。此番入圍時尚權力榜，是國內權威時尚機構對向京時尚影響力的官方肯定。此時的向京還是以獎項候選人的形式出現在榜單上，到了2013年的評選盛典，向京的地位獲得跨越式上升，她已經晉陞為《中國時尚權力榜》評委，成為把控他人時尚命運的權威人物。此次轉變，也見證了向京在時尚界地位的變遷。

「傑出女藝術家」是向京馳騁時尚圈的砝碼，足見藝術在她生命軌跡中的重要程度。藝術是向京的人生主線，儘管她與時尚密切聯繫，但時尚始終是一條圍繞在主線附近的支線。向京在時尚圈的頻繁現身，其中或出於人情往來，或出於稀奇品牌的戰略所需，或出於一位藝術家對外擴張的野心，原因只可推測而無確證，無可抵賴的是，向京的的確確已經在時尚圈建立起威權，成長為一個頗具影響力的女性藝術家。

回看向京，她已從最初的女性藝術家蛻變為一個大藝術帝國的掌控者。對這個帝國她劃分明確，既保留著最純粹的藝術創作，也不介懷在純藝術之外開拓新業務。傑出的藝術成就是她得以立足的根本，也是大藝術帝國得以存續的命脈，這一點她分外清醒。所以，在建立和運作這個帝國時始終將藝術置於最核心的地位。爾後經營的稀奇品牌以及與時尚圈的攜手合作，不過是其藝術版圖擴張的戰略所需。藝術家仍是這位大藝術帝國掌控者最純粹的本質，無藝術則非向京，其後附加的身份標籤是否模糊了她的樣貌？生之所得又是否合其所求？所問終無可知爾。

作者 | 文創資訊記者 許文雅

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