垂直類綜藝面臨同質化危機，2018年還會出現爆款嗎？

回首2017年，你會發現觀眾對綜藝節目的愛好正在發生變化。以《奔跑吧兄弟》為代表的遊戲娛樂類綜藝不復往日輝煌，深耕某一垂直領域的綜藝節目卻正在崛起。《中國有嘻哈》、《演員的誕生》成為爆款，《國家寶藏》、《聲臨其境》等節目也收穫了不俗的口碑。

但不得不承認的是，垂直類綜藝在過去的一年雖然聲勢頗大，但真正成為爆款的卻只有《中國有嘻哈》和《演員的誕生》兩檔。而隨著大量垂直類綜藝的湧現，這類綜藝節目也不得不面臨同質化危機。這不禁讓人感到好奇，2018年的垂直類綜藝還會出現現象級爆款嗎？

垂直類綜藝正在崛起，但爆款為數不多

回顧過去一年的綜藝市場，以《奔跑吧》、《中國新歌聲》為代表的綜N代節目繼續霸屏。但從總體來看，綜N代節目的收視率和影響力都在持續走低。換湯不換藥的節目設置，不斷挑戰著觀眾的忍耐極限，使綜N代節目逐漸成為「雞肋」般的存在。

垂直類綜藝節目的出現，為觀眾提供了新的觀看體驗。所謂垂直類綜藝，即深耕某一垂直領域，致力於滿足某個領域細分受眾需求的綜藝節目。《中國有嘻哈》就是一檔成功的垂直類綜藝，這檔節目的商業成功，讓各大平台和製作公司看到了垂直類綜藝的巨大潛力。

實際上，早在《中國有嘻哈》之前，國內已經有多檔垂直類綜藝節目。去年年初意外走紅的《朗讀者》、《見字如面》等節目，都屬於垂直類綜藝。相較於大投資、大製作、大明星加盟的頭部綜藝來說，垂直類綜藝一直有些不溫不火。但這類節目的目標受眾定位精準，一旦形成受眾群，粉絲忠誠度比一般現象級綜藝節目要高得多。

2017年，各大平台爭相試水垂直類綜藝領域，覆蓋了喜劇、音樂、美食、文化、科技、醫療、家裝、親子等多個綜藝類型。僅是文化類綜藝，就分解出了詩詞、書信、收藏、成語等無數個細小的類別，湧現出《見字如面》、《朗讀者》、《國家寶藏》、《向上吧！詩詞》、《成語中華》、《國學小名士》等多檔節目。

萌娃類綜藝同樣不甘落後，以「萌娃+萌寵」為切入點的《小手牽小狗》，以明星夫婦帶娃為切入點的《萌仔萌萌宅》，關注留守兒童的《閃亮的爸爸2》，明星媽媽帶娃的《媽媽是超人2》，明星帶素娃的《放開我北鼻2》，實際上都是細分垂直類綜藝節目。

此外，表演類綜藝中，湧現出了比拼演技的《演員的誕生》，以台詞和配音為切入點的《聲臨其境》。家居類綜藝中，除了2016年播出的聚焦明星家居的《百變吧星居》、《WULI屋裡變》，去年也湧現出聚焦素人家居的《就匠變新家》等垂直類節目。

垂直類綜藝層出不窮，意味著國內綜藝市場日益成熟，細分市場逐漸顯現和被挖掘，不但豐富了綜藝市場的節目類型，也給觀眾帶來了更多的觀看選擇。從某種程度上來說，細分化垂直類綜藝的崛起，可以說是一種必然趨勢。

然而，垂直類綜藝雖然數量繁多，爆款節目卻鳳毛麟角。就目前來看，只有《中國有嘻哈》和《演員的誕生》兩檔垂直類綜藝節目能夠稱之為爆款。即便是這兩檔節目，也存在著一些問題。《中國有嘻哈》曾陷入「抄襲疑雲」，現在又面臨政策風險。《演員的誕生》播出初期熱衷炒作，導致口碑一路下滑。相較於前些年引發收視狂潮的《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等現象級節目，這兩檔節目的口碑和影響力仍有著不小的差距。

面臨同質化危機，垂直類綜藝還會出現爆款嗎？

任何題材的節目都經不起井噴式的消耗，垂直類綜藝也不是例外。不到一年的時間，垂直類綜藝節目已經開始面臨同質化的問題。

就拿文化類綜藝來說，節目主題大多是圍繞詩詞成語、民俗國學做文章，節目形式也逃不開兩大模式，要麼是《中國詩詞大會》一類的知識競答，要麼是《朗讀者》一類的讀文章講故事。文化類綜藝看似數量繁多，實際上節目形式十分相似，很容易讓觀眾產生審美疲勞。

萌娃類綜藝也存在同樣的問題。這類綜藝節目無非是讓明星花樣帶娃，其中會設置各種遊戲或挑戰，增加節目的可看性。無論是明星帶自己的娃，還是帶別人的娃，是在家帶娃還是旅行帶娃，實際上節目觀感沒有多少差別。

2018年的垂直類綜藝中，也存在不少同質化節目。僅是舞蹈類節目，就有7-8檔之多，包括愛奇藝的《熱血街舞團》、優酷與燦星聯合製作的《這！就是街舞》，北京衛視的《舞力覺醒》，浙江衛視的《新舞林大會》等等，題材撞車撞得十分「慘烈」。

就以往的經驗來看，題材撞車的節目中，能夠脫穎而出的頂多只有一兩個。正如《爸爸去哪兒》之後，萌娃類綜藝再也沒出現過現象級爆款。文化類綜藝看似火爆，實際上也只火了《見字如面》、《朗讀者》和《國家寶藏》三檔，多數文化類綜藝仍然默默無聞。大量同質化的垂直類綜藝扎堆，只會讓爆款的出現更加困難，同時也促使審美疲勞的加快到來。

另一方面，垂直類綜藝的扎堆出現，可能會讓這類節目出現「嘉賓荒」。細心的觀眾可能會發現，垂直類綜藝中常常會出現一些「串門」的熟面孔。比如周一圍和翟天臨都參與《演員的誕生》和《聲臨其境》，杜江和嗯哼參加了《爸爸回來了2》和《爸爸去哪兒5》，吳鎮宇參與了《爸爸去哪兒2》和《閃亮的爸爸2》。

這看似是個別現象，實際上反映出一個問題。在某一個垂直領域，有才華、受觀眾歡迎，又願意配合節目組的明星，其實來來回回總是那麼幾位。隨著同質化節目越來越多，這類節目的嘉賓可能會出現青黃不接的現象。如果不請這些熟面孔，節目組可能又會陷入「大牌不好請，小咖沒流量」的兩難困境。

那麼垂直類綜藝的爆款節目還會出現嗎？文創資訊認為，這個問題並沒有標準答案。從某種程度來說，一檔節目成為現象級爆款，也是「天時地利人和」的結果，無法去強求。對垂直類節目的製作方來說，想要從同類節目中脫穎而出，還得從節目創意入手，著力於開發新的節目模式，不斷融入新的靈感和新的創意。只有這樣，才能在同質化競爭找到自己的立足之地。

作者 | 文創資訊記者 任珊

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