【原創】顧盼神飛的BOBBI BROWN流雲眼線膏，究竟是雞肋還是神器

作者背景介紹

西北政法大學國際法專業畢業，英國卡迪夫大學（Cardiff University）國際公關與溝通管理專業碩士畢業，師從萬人迷David Beckham（大衛.貝克漢姆）公關顧問Elliot Pill， 對品牌公關和國際市場營銷有自己的研究和見解。目前定居英國倫敦。

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要點速讀

1 眼線膏多少都會有暈染的問題，本質上這種產品的基質並不適合長久持妝。

2 文章介紹了減輕暈染的有效方法，正確使用的話可以做到五六個小時不暈染。

3 應該根據不同妝容的需求來選擇合適的眼線產品。

為什麼我們美妝類文章第一期寫BOBBIE BROWN（芭比布朗）

1. 此系列文章讀者主要為中國大陸境內或者使用微信的漢語語言文化圈讀者，而BOBBI BRWON在大中華地區的品牌宣傳定位是「專業彩妝大師品牌」，因此，美妝類第一篇文章選擇BOBBI應是眾望所歸。

2. BOBBI是作者本人日常使用頻率最高的彩妝品牌之一，初次執筆畢竟還是要做到心中有數，才不會被大家板磚拍飛。。。。

有圖有真相，沒有金剛鑽，不攬瓷器活。沒有真金白銀買過BOBBI，也絕對不會班門弄斧來寫這篇文章。目前英國家裡面翻出的BOBBIE彩妝基本就是這麼多，如果加上留在國內沒帶出來的，基本數量種類翻倍。

關於BOBBI BROWN品牌及產品系列

以下引用官網及百度百科介紹

「BOBBI BROWN 芭比波朗，世界頂級專業彩妝品牌，由國際著名彩妝大師 Bobbi Brown女士於1991年在美國紐約創立。素有好萊塢裸妝皇后之稱的Bobbi Brown以乾淨、清新、時尚的理念聞名於世，革命性首創的自然妝概念，令她在好萊塢、時尚界乃至各頂級時尚秀場中皆享有盛譽。」

看到了？當年讓BOBBI一炮而紅的就是就是下面這種風格的妝容

不論你喜不喜歡，1991年，就是這種裸的不能再裸的泥土色妝容，讓BOBBI的事業真正騰飛了。近些年看過很多國內消費者對於BOBBI產品的爭議，在筆者看來，更多的不是產品自身的問題，而是消費者在BOBBI的專業性和自身妝容需求之間沒有建立共生性。首先要接受品牌的整體風格定位，接下來才能學會欣賞每個品牌不同產品的美，並在這個基礎上結合自身膚質和日常場合，著裝氣質來宣和適合自己的產品。

當然，在美國這種競爭慘烈的時尚市場上能存活下來並且發揚光大，BOBBI團隊也不是傻子，慢慢的認識到不同文化對化妝這件事巨大的理念差異後，BOBBI也學會了投其所好，很多轟轟烈烈的拳頭產品，總是只選其中一部分放到中國市場，或者壓根不在中國出售，當然，這都是後話，咱們後面慢慢說。

BOBBI BROWN彩妝四大陣營

本系列文章會按照 眼妝 唇妝 底妝 頰彩 為主題分別撰寫

BOBBI家最出名的眼妝產品當然就是大名鼎鼎的流雲眼線膏，由此演變出的眼線系列，應該是作者見到過各大彩妝品牌里眼線陣容最強大的。目前在BOBBI各國官網能搜索到眼線種類最全的是英國官網，共有八款不同質地不同包裝產品（美國本土官網也才只有7款，神奇不？）分別是：

今天主要扒一扒爆款——流雲眼線膏

上一個目前自己買過的所有流雲系列集合照

都說流雲好，但是人云亦云不是作者的風格，為什麼好？好在哪裡？最關鍵的是，是否真的像傳說中那樣好？這才是今天要著重分析的話題

網傳流雲好的，理由一般無外乎以下幾點：

a. 流暢，上妝容易，即便新手也能輕鬆畫

b. 顏色豐富，目前在售的官方發布色號12款

c. 持久不暈染，關於這點今天要好好嘮叨一下

咱們一條一條過

這個是真真的大實話，在用過眼線液眼線筆眼線粉以及各種不同品牌的眼線膏之後，BOBBI的流雲在易操作性上是我心裡永遠的冠軍。當然，這離不開眼線刷的幫助，而BOBBI的眼線刷的好用程度也是有口皆碑的。

目前一直使用的是這款，ultra fine eyeliner brush精細眼線刷，因為很好用，所以也沒有再換其他刷子。BOBBI的刷具已經多到可以出一部專業教科書了，這個話題後面會有專門的文章討論。

如果用了BOBBI眼線刷，依然覺得流雲不好用，可以歸結為三個原因

1. 實在是新手新手新新手，此生第一次畫眼線，不論用什麼產品都會手抖，畫不好也正常

2. 每次眼線刷蘸取的眼線膏量太多，沒有將刷子兩側多餘的膏體在手背刮掉就迫不及待開畫，那你的眼線肯定是粗糙不堪的。好工具+好技巧=好作品

3. 眼線膏快乾了！！變得乾燥的眼線膏一來不容易蘸取，二來畫眼線的時候因為膏體乾燥會不斷有細小的顆粒狀膏體脫落，使妝容變得很臟。

說到這裡就要順帶聊一下大家經常抱怨的眼線膏易乾的問題

這個問題有點Universal，不論是BOBBI的流雲還是其他牌子眼線膏似乎都有這種詬病。眼線膏本身的原料基質就含有蜂蠟和易揮發性物質，接觸空氣時間久了水分油分揮發後自然會變干。所以易干並不是產品質量問題，而是產品本身原料性質決定的。

每一瓶新開啟的眼線膏，表面都有蠟質的色澤，感覺很豐潤，有琥珀般的光澤。

不過，我們還是有辦法延緩眼線膏變乾的時間。

首先，問自己一個問題

每次用眼線膏的時候，刷子都是怎樣在瓶里取膏的？說明白點，每次畫完眼線，你的眼線膏瓶子裡面的留下的痕迹是什麼樣的？

這種？

還是這種？

如果是第二種情況，那不等用到三分之一你的眼線膏就可以干到掉渣了。

因為這樣就人為的增加了接觸到空氣的膏體表面積，使水分和油分揮發的更快。

正確的使用方式是這樣的

每次蘸取眼線膏時，刷頭都盡量垂直接觸膏體表面，讓蠟質層受到破壞的面積越小越好。

筆者一直這樣使用眼線膏，目前正在用的所有流雲沒有一瓶變干。如果每次都像毛筆蘸墨汁那樣讓眼線刷頭在瓶子裡面瀟瀟洒灑走幾個來回才肯罷休，那就做好幾個月換一瓶的準備吧。

另外還有個小TIP，每次使用的時候，打開瓶蓋，蘸取，畫眼線，畫另一隻眼睛的時候有可能還要蘸取一次，在兩次蘸取之間最好是能把瓶蓋蓋上擰緊，進一切努力減少眼線膏暴露在空氣中的時間，如果實在嫌麻煩，那就把瓶子扣過來好啦，就醬紫。

如果真的沒用多久就變幹了心疼到淌血怎麼辦？作者問了一下度娘，發現各大論壇上面各種各樣的辦法也是層出不窮，因為自己的眼線膏保養得當從來沒有干過，所以也沒有對各種招數一一實驗。個人認為，最好的辦法還是防患於未然，對膏體平時就加以細心保護最好。

BOBBI 在大中華區品類色號發布最全的產品應該就是流雲眼線膏了。美國官網12個色號，大陸出售11個，基本算是一視同仁了。全世界都賣的最好的兩個色號就是：

1號 BLACK INK 墨黑

2 號 SEPIA INK 巧克力色

黑色不用多說了，全宇宙適用。不過真的黑色很濃郁，和名字一樣，BLACK INK 黑墨水。筆者眉毛頭髮都屬於很黑很濃的那種，才覺得可以剛剛好駕馭那種濃黑。如果想要自然妝效，巧克力色最合適不過，光是看一眼模特圖就能立刻喜歡上這個顏色，應該是最適合裸妝的一個色號。即便畫個粗一點的外眼線也依然很自然。

幾年前發售的黑色和巧克力色套裝，贈送眼影刷，這個套裝個別地區到現在依然在銷售，可見這兩個顏色多麼深得人心。。。

這裡需要注意國內官網的2號SEPIA INK翻譯成了巧克力色，實際是為了迎合國內市場對於產品名稱的審美。這個顏色的英文直譯應該是「烏賊墨色」，哈哈，你沒看錯，就是烏賊逃跑時吐出的黑色液體的顏色。這種名字做化妝品名字在天朝肯定不討巧，BOBBI團隊也真是用心了，直接把充滿魚腥味的「烏賊墨」改成了浪漫絲滑的「巧克力」。整個系列真正的帶有「巧克力」字樣的實際只有13號CHOCOLATE SHIMMER INK 閃金巧克力，比2號顏色明顯要深，也添加了閃亮元素，妝感更強烈，夜場很妖嬈。看下圖兩款顏色對比

所以，如果找人海外代購，不要簡單說巧克力色，很容易買錯，因為買手去櫃檯一說CHOCOLATE，櫃檯BA一定就給你13號了。代購時盡量把幾號色以及顏色名字都說明才不會出錯。國內BOBBI官網名字都是中英文對照的，方便參考。

美國官網的12個顏色與中官推出的11個顏色在色號上多少還是有差異。比如作者很喜歡的3號COBALT INK 鈷藍色（與金屬鈷一樣的深藍色） 以及14號IVY SHIMMER INK 閃金常青藤 （帶有閃粉的深墨綠色）這種辨識度很高的顏色目前在國內就沒有銷售。

可能是覺得綠色更適合淺色瞳孔？難道美國人就不知道這世上有個東西叫做「美瞳」？筆者沒有帶美瞳的習慣，而且眉毛髮色瞳孔顏色都是最深的黑色，但是用了這個14號IVY SIMMER INK依然覺得黑色與墨綠搭配有一種神秘的美，不過想要氣場足夠就別用它畫內眼線，眼角稍微誇張一些的外眼線能更加突出這種綠色的質感。下圖為14號的廣告圖

3號COBALT INK鈷藍色也得很適合黃皮膚的亞洲人，就像我們穿藏藍色衣服一樣，不誇張不扎眼，但也不像黑色那麼濃烈的壓抑，總之就是看著很舒服。這個顏色辦公室用非常合適。

好端端的兩個出彩的顏色，可惜國內並沒有正式銷售，國內的親們只能選擇代購了。國內目前在售的其他幾個主要顏色4號銅紫，6號晶碳， 15號閃亮銀灰，23號深紫褐色，28號幽藍，31號灰藍，38號柔紗黑以及41號夜空黑，說實話在蒞臨專櫃試用後，個人建議這些顏色除了4號和15號之外，真的沒有必要全部購買，因為畫出的效果都是偏灰黑色或者深咖啡色，除非你畫的是濃重粗線條的外眼線，才能看出區別。比如，所謂柔紗黑和夜空黑之間到底有多大不同？畢竟不是每個人都天天盯著你的眼線看，十幾個顏色全買是決定不理智的行為，不論你看到的網路試色文章多麼讓人心動，專櫃小姐如何向你說明每種顏色是多麼與眾不同。賺點銀子不容易，這點銀子還是用在刀刃上吧。

截取美國一位博主的圖片，除了前面說到的1號黑色2號巧克力色之外，下面這七個顏色也是作者本人比較推薦的，能帶來辨識度很高的妝感。圖中左數第四個顏色就是中官15號閃亮銀灰，最右邊的是4號銅紫。

有必要說明一下，並不是流雲目前只有這些顏色，早些年還有更多顏色，比較明亮比較淺，但是現在不再生產了，可能是市場接受度的原因吧，過於明亮的淺色眼線的確不適合日常妝容，即便是晚裝也要看什麼場合能用。況且，BOBBI本身就是以「裸妝」打造口碑形象的，就算有些眼線的顏色不算「裸」至少也必須是符合紐約大都會大女人形象氣質的。如果有一天BOBBI出個全套彩妝畫出來都是日韓粉嫩小清新的面孔，恐怕整個時尚圈都會大跌眼鏡。

在那個還有淺色流雲眼線膏的時代，我並未對BOBBI長草，現在想來有小小的遺憾。只能期待某一天BOBBI懷舊起來出個紀念限量款的顏色了，也許那裡面還會有之前經典的淺色眼線。

2017年推出限量雙色裝，看起來是不是更可口了？這個想法不錯，兩個顏色放在一個瓶子里，出差非常方便。不過價格有點坑爹，國內售價單色流雲眼線一盒3克裝，RMB 280，雙色的一盒只有2克，售價反倒是300元。這種靠改變分裝方式變向提價的招數原來在食品飲料行業很常見，BOBBI也淪落到要用這種辦法提升產品利潤率，足可見現在全球經濟多麼不景氣，消費品市場競爭多麼慘烈。

不細心的我當時就沒有意識到這點，一看瓶子好可愛好實用，一堆好，就買了。。。。

產品設計還是頗具匠心的，兩個顏色並不在同一水平面，而是一高一低，防止使用時刷頭不小心碰到另一個顏色。圖片拍的不是非常清晰，左邊是墨黑色，高一些，右邊是鋼灰的，低一些。

限量款一般走貨都快，這款在英國官網最早好像是17年7月看到的，11月就賣到只剩黑色+鋼灰那組了，美國官網更是徹底斷貨，到現在也沒有見重新上架。英國官網價格比中官實惠的多，只要19.5磅，和人民幣不到180，中官居然要300米！BOBBI國內外差價之高一直是讓人汗顏。

國內官網目前還有這三組顏色可選，估計也是賣完就斷貨的節奏。筆者在英國官網買的色號就是中間那組。兩邊的兩組也很貌美的樣子，可惜這邊沒貨了，300大洋讓我在國內買我可捨不得下手。

關於暈染這件事，先看看國內官網一邊倒的好評如潮

感覺很好吧？

決定買了吧？

覺得如此大牌如此評價 一定超級給力吧？

鑒於大家對國內職業化刷單團隊的耳熟能詳，筆者建議大家先冷靜一下，因為國內任何網站的任何好評都有可能是專業刷手的行為。尤其是當某件商品某網頁上幾乎全是好評的時候。

這時，就需要眼觀六路耳聽八方旁徵博引了。來看看英國官網的評論。不是作者崇洋媚外，至少在消費者保護法律制度完善的歐美國家，如果有證據證明網站宣傳使用虛假手段（比如國內刷單這種），一旦有人起訴，那面臨的就是消費欺詐的處罰以及品牌誠信度的大幅降低（聯想到近期的蘋果手機降速事件）。所以，虛假評價的事情知名品牌的官網是不敢輕易做的，因為 得不償失。好東西本身也不怕公眾來評價。因此，BOBBI在英國和美國的官網上面消費者評價，可信度還是比較高的。筆者隨便翻看兩頁流雲的評價，都會時不時發現這樣的吐槽：

哦，怎麼回事，中國人大多皮膚都比歐美白皮油啊，怎麼我們沒人抱怨不持久，BOBBI老家本土人士反而抱怨了？

任何眼線類產品，遇到持久不持久這個問題大都會扭扭捏捏，因為答案真的取決於許多方面，無附加條件的回答，本身就是很不負責任的。

先看看官網怎麼說（為了大家閱讀方便，作者都會盡量截取國內中文官網）

首先看紅色框出來的，官方發聲 12小時不脫妝

然後看綠色框起來的，防暈染上裝技巧，而且前面還小心翼翼的標了個星號

以我僅有的漢語語言常識來於讀這段話，不難發現其中的表述問題

1. 這個眼線膏是12小時不脫妝的（不論誰用都是如此）

2. 想要不暈染，是需要使用技巧的，這個技巧需要閱讀「如何使用」或者「諮詢在線專業彩妝師」

那麼，到底是眼線膏自身就不暈染，還是說是恰當的使用手法使其不暈染？

仔細想想，也許用下面的方式去理解會更加接近本意

1. 這個眼線膏是有可能做到12小時不脫妝的。

2. 要想達到這個12小時不脫妝的效果，需要一些小技巧哦，不是隨隨便便塗到誰的眼睛上都可以12小時紋絲不動的哦。

遙想高考語文考試做閱讀理解都是20年前的事情，考完出來心想這輩子再不用做這種無聊的題了！現在看來，原來天天讓大家憤憤然的閱讀理解練習，真的是有！用！的！終於給了我理由感慨天朝教育理念之遠見！

不知道那個星號之後小小一行字，有朝一日能否成為免責條款呢？

市場營銷很多時候就是這種文字遊戲，一不小心你就上道了

接著來說暈染的話題

首先說明，所謂眼線膏的暈染也是有程度之分。這麼多年的使用經歷和對身邊 使用者的觀察，以及閱讀各大美妝博文和美妝類網站的測評，有一點肯定的是，不論流雲是否因為個體差異而暈染，這種暈染不會達到下面的程度，請大家先吃定心丸。

先來看單體樣本實踐

作者本人是混皮，夏天和潮濕悶熱環境下T區可以做到幾分鐘瞬間冒油，面頰和眼睛周圍一般是中性。如果在冬季乾燥寒冷季節，基本全臉就是中性膚質，無需過分油膩的面霜，做好基礎保濕就可以安然過冬。

針對我的個人使用情況，客觀總結是，在不做特殊打底的情況下直接使用流雲眼線膏，大部分情況下會在上妝3-4小時後下眼尾出現極輕微暈染，如果此時不做任何處理，5-6小時後暈染會加深，戶外自然光下這種暈染會清晰可見，但是如果是PUB夜場或者完全靠日光燈管採光的封閉式辦公室內，由於光線的原因這種暈染不易被察覺，在眼妝較濃的情況下，甚至能成為一種自然的下眼瞼煙熏效果。

8-10小時後，如果不作任何處理，加上偶爾揉眼或者其他手部動作，就有可能暈染成下面效果

更重要的是，這種暈染不因環境而改變。如前所述本人膚質隨環境變化會在油性和中性之間切換。同一盒眼線膏，在夏季的杭州上海，冬季多風的倫敦戶外，以及冬天暖氣溫度高到恨不得只穿弔帶的Westfild購物中心裡，環境溫度濕度差異巨大，但是如果我的使用方式不變，暈染的結果都是一樣的。

所以說，官網上那顆小小的星號後面的提示是非常必要的，要想讓流雲持久，使用方法是非常重要的！

TIP 1. 看看你的眼霜究竟有多油

現在的保養品越來越細分化，每天不抹上三四層都感覺對不起自己的臉。但就眼部來說，潔面後爽膚水本身就捎帶著敷上一層了，緊接著是各大品牌近年主推的眼部精華，然後再是眼霜，活的仔細點的更會在眼霜之外加一層防晒霜。這樣的層層油膩加持，就算你的眼睛不是油性皮膚，外部施加的油脂也會給眼線膏打造不穩定的基底。眼霜越油膩，持妝時間越短。

TIP 2. 眼部打底很重要

這裡說的打底不是針對固定眼影效果的打底霜，而是說如何創造一個好的環境讓盡量少的油脂接觸到眼線膏。可能有人要說了，我就不用眼霜，或者我眼睛就不出油，所以我可以直接用流雲。

好嘛，你試試看！

再乾的皮膚，眼睛都不會一點油脂分泌都沒有，除非你得了醫學上說的乾眼症

人眼的上下眼瞼處，有一個結構叫做瞼板腺，就在緊靠近睫毛根部的地方。。

這是一種在眼皮周圍的特殊皮脂腺，主要的功能為分泌油脂層，起用途在於延緩水液層的蒸發及增加淚液膜的表面張力，並可潤滑眼瞼及眼球的接觸面。潤滑眼瞼眼球的過程就是通過眨眼這個動作實現的。上眼皮大約有５０個瞼板腺，而下眼皮大約有２５個瞼板腺。悲劇的是大部分時候我們眼線都畫在上眼皮。眨眼次數越多，眼線膏被溶解暈染於下眼瞼的幾率就越大。因此，很多時候眼線膏之所以暈妝真不是產品本身的質量問題，而是這類油膏狀彩妝天生就和眼睛八字不合啊。

這裡個人經驗就派上用場了

除非是冬季風大特別乾燥的日子，否則盡量在白天避免使用過分油膩的眼霜。眼霜之後，務必使用具有抗水抗汗效果的防晒乳液，質地越清爽越好，倍數不用太高SPF15-25足以。

這樣做有兩個目的，第一，達到防晒效果，第二，這種抗水抗汗的防晒製劑都有很好的成膜效應，能在皮膚表面非常緊密的附著，吸附皮膚分泌的油脂和汗水，這樣就吸收了相當一部分瞼板腺分泌的油脂。

筆者用過的最給力的抗水抗汗防晒霜能在最熱的7月讓皮膚在戶外數小時不泛油光。所以這其實是最好的眼部打底！

推薦資生堂的小藍瓶抗老防晒系列，就用SPF15的足以，150毫升量很足。不油膩，使用感覺非常舒適穩定，控油效果比較持久。一般夏天辦公室用它擦全臉，出門可以擦身上，秋冬季用在眼睛上控油打底。這個系列只有 這一款15倍數的最清爽。30倍以上的就不適合打底了，有點油膩。同系列的防晒眼霜嚴重不推薦，太油！

同時，畫眼線之前必須使用控油散粉/蜜粉餅，這也是打底的一個步驟。

這裡說的不是你最後大刷子一掃而過的定妝散粉，而是專門用於局部控油的。有個好用不貴的良心產品，天天燒高香祈求它永遠不會停止生產。

就是這個官方價格才80多的ZA控油蜜粉餅，小小一盒非常秀珍，粉撲也是Q版彈性十足，非常適合在T區或者眼角使用，攜帶尤其方便。沒有色號區分，用上是透明的。這是若干年前為了唯品會湊單無意中買的，結果發現簡直是無心插柳柳成蔭，好用到爆。

記得有一次5月份初夏天氣，早晨上班前用它擦了全臉，下午下班後被人約去火鍋，出門前又薄薄補了一層，一頓燥熱的火鍋結束後將近晚上十點，回到家一照鏡子，簡直就是天生自然中性霧面瓷肌啊！幾十塊的東西能有這樣的功效也確實刷新三觀，並且讓我對ZA由生敬意。畢竟是資生堂旗下的合資品牌，真是能解決亞洲皮的一切苦惱。從那時起如果我計划出門在外時間不超過6小時，包裡面就只帶這一款以備補妝。

TIP 3 內眼線比外眼線更容易暈染

了解了上面關於瞼板腺的知識，就能知道越是日韓式的內眼線，越靠近睫毛根部，也就越靠近瞼板腺，也越快受到油脂分泌的影響，反而是一些比較誇張的歐美外眼線造型，能讓眼線膏相對更持久一些。

很多人接受不了日常妝畫外眼線，那勸你還是在辦公室常備一小瓶卸妝液和棉簽吧，尤其是有午休和點眼藥習慣的人，中午閉眼後一定要用棉簽蘸卸妝液及時清理下眼瞼的暈妝。或者乾脆放棄眼線膏改用其他產品。前面提到BOBBI的眼線大家族有8款產品呢，總有不暈妝的不是嗎？

本文篇幅有限，賣個關子，下回再說咯。

長篇大論了這麼多，簡單總結就是眼線膏多少都會有暈染的問題，也許個別是產品品質問題，但本質上是這種產品的基質並不適合長久持妝。另外文章也介紹了減輕暈染的有效方法，正確使用的話五六個小時不暈染應該問題不大。犧牲了持妝性是為了保證產品使用延展性和妝效多樣性，比如帶閃亮效果的眼線膏妝效的確比眼線液眼線筆都要更顯得層次豐富。晚上如果有聚餐那我眼線一定就用流雲，輕微的暈妝反而讓眼睛在夜晚燈光下看著更有神。有利就有弊，我們只能根據不同妝容的需求來選擇合適的眼線產品，沒有必要大家都說眼線膏好就此生非流雲不用了。

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