沒有什麼能夠阻擋Netflix對中國的想往，確定牽手愛奇藝

從2014年Netflix披露進軍中國市場的計劃開始，關於這家知名流媒體公司將使用何種姿勢進入中國市場，以符合中國的影視劇審查制度的猜測就一直持續著。

今天，關於這項猜測的傳言有了新的更新。

據美國媒體Variety報道，Netflix將在進入中國市場方面與愛奇藝達成許可協議。這一消息是在印度尼西亞召開的2017年APOS大會上公布的，由Netflix負責流媒體業務的副總裁羅伯特.羅伊(Robert Roy)宣布。

Netflix方面的新聞發言人稱，關於這個最新消息目前沒有更多細節。愛奇藝方面對這一消息的回復是，愛奇藝與Netflix正在探討基於內容層面的相關合作，合作會嚴格遵守網上境外影視劇管理的有關規定。

Netflix是美國最大的流媒體平台，佔據美國本土流媒體市場約75%份額。因《紙牌屋》、《馬男波傑克》、《女子監獄》等大熱劇被中國觀眾所熟知。

其主要的商業模式是版權視頻+付費訂閱，付費用戶通過繳納一定的會員費，可以在Netflix平台上不受限制的觀看視頻。Netflix主要收入來自會員費，因此，付費會員人數是評價Netflix營收的核心指標。

其中，來自美國本土的付費用戶收入一直是Netflix穩定的收入來源，但是2016年Netflix遇到了北美市場付費用戶增速放緩的壓力，增速從Q1季度的4.98%到Q2季度的0.34%、Q3季度的0.79%……呈現放緩的趨勢。

從營收方面，2016年來自北美地區的流媒體業務收入為11.9億美元，增量的絕對值略低於15年的12.1億美元，北美區域的流媒體服務首次增幅收縮。

根據Netflix給出的17年Q1季度指引，北美總用戶增長150萬，對比去年的175萬存在一定程度的下滑。國際用戶方面， Netflix給出的增長數為370萬，也低於去年同期的435萬。

所以，Netflix宣布進入全球近190個國家，但實質上國際市場的擴張並沒有為 Netflix帶來預期上的付費用戶增長。

上圖來自雪球用戶陳達美股投資，從數據可以看出，每單位用戶為內容所支付的花費呈現不斷上漲的趨勢。這說明，隨著用戶增長來分攤內容成本支出的規模效應並沒有實現。主要原因在於Netflix在內容上的投入難以拉動用戶數量的增長。

要去用戶數量多，能帶來付費用戶的市場。中國和印度巨大的市場，被國際流媒體巨頭覬覦已久，Netflix也一樣。

在印度市場，Netflix遭到對手亞馬遜的競爭壓力，亞馬遜為Prime會員在內容方面有大手筆投入。而在中國市場，礙於中國對影視劇的審查制度，Netflix的准入進程並不順利。

雖然，從2014年Netflix就透露出進軍中國市場的計劃，且在後續每年的年報中，都會透露出進入中國市場的良好預期，但Netflix一直徘徊在中國市場之外。

Netflix在內容方面構建護城河，這些原創內容帶來優勢的背後是巨大的資金投入，Netflix在2016年Q4季度的財報會議上曾提及2017年預計在內容上要投入至少60億美元。

這些巨額投入如不能帶來付費用戶的增長，將會給Netflix帶來巨大的現金流壓力。此次攜手愛奇藝的消息目前沒有更多的合作細節被披露，但從Netflix單方面披露的舉動來看，可以看出Netflix對中國市場的重視和迫切。

作者：虎嗅網 Grace姐姐