零基礎學習寫文案,求高人指點一下我應該怎麼做?
文案
想想有那麼個人在你對面。
你要說服他一件事情。在2分鐘內你要把他說服,開始說吧。
把你說的話寫下來。修改,把一切無用的字句改掉,調整文句結構和順序,讓他第一刻就對你產生興趣,並且信任你,並且產生行動。去找幾個人,把這段文字給他們讀,看他們的反應。他們反應不對的地方,你不要爭辯,記錄下來設法改掉它。
他們產生行動的地方,你記錄下來,這是正確的。繼續改。繼續重複上述的過程。找更多的人。現在,你學會了什麼叫文案。
基本上就是這樣的過程。然後去讀書,研究技巧吧。多想。多讀。多做。
多想是想原理,想營銷。廣告是雜學,文案是雜家。初入行,多看出街的文案作品,這裡切記少看或者不看飛機稿,因為你還沒到能夠準確分辨營養與非營養的時候呢。為什麼看出街的東西?因為出街作品必定都歷經許多磨練才變成你看到這般模樣,它是最具有代表性的,每句文案無不體現著甲方最最細微的要求,所以看到它的時候,你要想想它的來龍去脈,比如基礎層面的市場、產品、消費者,看看它的對手是誰,它的產品有哪些賣點,最後出街的定位和廣告來自於哪些賣點,怎麼做的差異化營銷,它的消費者是誰,廣告文字和畫面是否能夠吸引消費者……諸如此類吧,總之要多想廣告背後的原理,不要被簡單的表面文章吸引了。
多讀是讀書和讀廣告案例。讀書就不多說了,有益無害,防止被網路時代碎片化知識毒害的好方法。讀廣告案例也是必修課,讀書和讀案例要理論結合實踐,讀書常讀常新,廣告作品也是一樣,1年經驗文案和3年經驗文案看問題的層面肯定不一樣的,所以多看好作品。但是對新人來說,往往難辨真假,而且現在很多國外廣告和國內飛機稿、垃圾稿讓人消化不良。所以我對新人建議還是看出街作品,各行各業、各種媒體都要看,作為文案可以多注意廣告語言,因為文案本質是語言,而不是文字。看看案例中的句式怎麼讓傳播變得更簡單,讓人更容易記憶。另外,自己覺得好的句式寫下來也無妨。
多做是王道。新人靠量才能成長起來。如果你在的公司文案的工作很輕鬆,那可以考慮換個環境。我說的輕鬆有兩方面,一是工作量小,二是對你的工作沒有要求。這兩點都不利於新人成長,實踐才是你的老師,哪個新人沒被自己的領導和甲方折磨過呢,所以新人多做多學,經驗積累的過程什麼都代替不了,成長的快與慢除了和自己有關外,重要的是你所處的環境。不廢話了,多幹活吧。1、找一個你想推廣的產品;2、想一想什麼人需要這個產品;
3、隨便找個其他的事物,比如打火機,啤酒瓶,石頭,衣物,某條微博;
4、把1和3用一句這個產品受眾能聽懂的口語聯繫起來,注意是口語,不要用形容詞。文案是個興趣,做文案能讓你做個有趣的人,對生活多留心,多讀書,就能做個好文案
提供另外一種思路。
問客戶:您認為什麼比較重要?
然後把他說的話,用恰當的方式說出來。推薦閱讀:
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