零基礎學習寫文案，求高人指點一下我應該怎麼做？

02-19

文案

想想有那麼個人在你對面。

你要說服他一件事情。

在2分鐘內你要把他說服，開始說吧。

把你說的話寫下來。

修改，把一切無用的字句改掉，調整文句結構和順序，讓他第一刻就對你產生興趣，並且信任你，並且產生行動。

去找幾個人，把這段文字給他們讀，看他們的反應。

他們反應不對的地方，你不要爭辯，記錄下來設法改掉它。

他們產生行動的地方，你記錄下來，這是正確的。

繼續改。

繼續重複上述的過程。

找更多的人。

現在，你學會了什麼叫文案。

基本上就是這樣的過程。

然後去讀書，研究技巧吧。

多想。多讀。多做。

多想是想原理，想營銷。廣告是雜學，文案是雜家。初入行，多看出街的文案作品，這裡切記少看或者不看飛機稿，因為你還沒到能夠準確分辨營養與非營養的時候呢。為什麼看出街的東西？因為出街作品必定都歷經許多磨練才變成你看到這般模樣，它是最具有代表性的，每句文案無不體現著甲方最最細微的要求，所以看到它的時候，你要想想它的來龍去脈，比如基礎層面的市場、產品、消費者，看看它的對手是誰，它的產品有哪些賣點，最後出街的定位和廣告來自於哪些賣點，怎麼做的差異化營銷，它的消費者是誰，廣告文字和畫面是否能夠吸引消費者……諸如此類吧，總之要多想廣告背後的原理，不要被簡單的表面文章吸引了。

多讀是讀書和讀廣告案例。讀書就不多說了，有益無害，防止被網路時代碎片化知識毒害的好方法。讀廣告案例也是必修課，讀書和讀案例要理論結合實踐，讀書常讀常新，廣告作品也是一樣，1年經驗文案和3年經驗文案看問題的層面肯定不一樣的，所以多看好作品。但是對新人來說，往往難辨真假，而且現在很多國外廣告和國內飛機稿、垃圾稿讓人消化不良。所以我對新人建議還是看出街作品，各行各業、各種媒體都要看，作為文案可以多注意廣告語言，因為文案本質是語言，而不是文字。看看案例中的句式怎麼讓傳播變得更簡單，讓人更容易記憶。另外，自己覺得好的句式寫下來也無妨。

多做是王道。新人靠量才能成長起來。如果你在的公司文案的工作很輕鬆，那可以考慮換個環境。我說的輕鬆有兩方面，一是工作量小，二是對你的工作沒有要求。這兩點都不利於新人成長，實踐才是你的老師，哪個新人沒被自己的領導和甲方折磨過呢，所以新人多做多學，經驗積累的過程什麼都代替不了，成長的快與慢除了和自己有關外，重要的是你所處的環境。不廢話了，多幹活吧。

1、找一個你想推廣的產品；

2、想一想什麼人需要這個產品；

3、隨便找個其他的事物，比如打火機，啤酒瓶，石頭，衣物，某條微博；

4、把1和3用一句這個產品受眾能聽懂的口語聯繫起來，注意是口語，不要用形容詞。

文案是個興趣，做文案能讓你做個有趣的人，對生活多留心，多讀書，就能做個好文案

提供另外一種思路。

問客戶：您認為什麼比較重要？

然後把他說的話，用恰當的方式說出來。