解讀尖端品牌傳奇之：Chanel香奈兒

Chanel香奈兒（法）

品類：時裝、成衣、化妝品、香水、鞋子、配飾

標誌風格：優雅、舒適、高貴

創始人：卡布里埃.香奈兒（Gabrielle Chanel）

誕生地：法國

誕生時間：1913年

品牌解讀

使用香奈兒（Chanel）的女性永遠是獨立、自信、高雅的，如同它的創始人卡布里埃.香奈兒（Gabrielle Chanel）女士一樣。她說要帶給生活在鋼筋水泥叢林中的世人一份悠閑的愜意，以及忙而不亂的法國式的浪漫與高貴。

香奈兒還說過：「時裝，流向街頭，但我否認它來自街頭。」及時看準時代的潮流，把明天的女性風貌在時裝中體現出來，這是香奈兒的語言。她意識到自己的作品，自己是最先穿著的人。從女性的心理、生理來考慮設計，是絕對的道理，這才使得香奈兒這個品牌成為經典與高雅的代名詞。人們的穿著表達的應當是自己的風格，而不是一味追逐潮流，那樣只會沉淪在永遠的奔跑中不能自拔。

香奈兒女裝的特色就在於它時尚卻不浮躁，舒適卻不輕浮，在延續經典的同時又給我們帶來了新的經典——永遠不變的舒適與高雅，簡潔、典雅就是香奈兒的標籤。

「當你苦於沒有合適的衣服出席重要場合時，那麼你就穿一套香奈兒女裝吧。」這是時裝界留給香奈兒的讚譽。香奈兒不承認偶然的、隨意的、單憑興趣設計的服裝。香奈兒，一個具有豐富人生經驗的成熟女人深信，流行無論怎樣變化，在服裝上最終是回歸自然。因此，她的套裝堪稱經典。

閱讀傳奇

1883年11月19日，在法國西南部的小鎮索米爾，一切都顯得很平靜，沒有任何驚天動地的事情發生。然而這一天對於全世界的女性來講很不平凡，因為一位即將影響全球的偉大女性誕生了，她就是時裝女王卡布里埃.香奈兒，後來人們都親切地稱呼她為可可.香奈兒（CoCo Chanel）。

關於香奈兒，這位時裝界的女王，人們有太多的喜愛，也有太多的幻想與揣測。人們看著她設計的一件件高雅的藝術品，在驚嘆她的天才之餘，不禁猜想她出身於怎樣的一個貴族之家——在人們的想像中，香奈兒應當是那樣的出身。然而揭開這段傳奇故事的背後，人們發現的竟然是太多的辛酸。

香奈兒的父親是個小批發商，母親生下她不久，父親就無情地遺棄了她們。母親含辛茹苦，好不容易把她拉扯到6歲。一場大病之後，母親不幸去世，香奈兒成了一個名副其實的孤兒，被送進了當地交匯辦的孤兒院。香奈兒在孤兒院是怎樣度過她的童年與少女時代的，我們無法體會，但是一定不會是一段快樂而幸福的時光，因為沒有誰能夠在經歷那麼多的人生苦難之後，卻絲毫感覺不到痛苦，何況那還是一個孩子！香奈兒就在那間孤兒院過著她與世隔絕的生活，一切都只是生活，沒有任何夢想的火花閃現。如果沒有她16歲時的一個勇敢的決定，也許時裝界的歷史就要被改寫。

香奈兒的勇敢決定就是在一天夜裡翻出院牆，跑到離家較遠的穆蘭小鎮上開始了她獨立的、全新的生活。這期間一個陌生的男子闖入了她的視線，那是一個名叫艾蒂安.巴爾桑（Etienne Balsan）的富家子弟，他與香奈兒一見鍾情，兩人迅速墜入愛河。香奈兒不願拘囿於狹小的穆蘭小鎮，迫切地想要去見見大世面。也許在此時她已經顯示出她那不同於其他女性的堅強與獨立，當然還有她那不安於現狀的勃勃野心。

於是，20世紀初，巴爾桑把這位鄉下孤女香奈兒帶到了世界時尚的中心地帶——巴黎。一到巴黎，香奈兒就為眼前光怪陸離、令人眼花繚亂的一切激動不已。最初的激動和新鮮感過去之後，聰明且善於思考的香奈兒對巴黎有了自己理性的打算。憑著愛美的天性，她發現在這個五光十色的大都市裡，還有一片亟待開墾的「處女地」，那就是巴黎婦女們毫無時代感的著裝。香奈兒發現儘管這些婦女們很熱衷於打扮，但是她們完全不懂的什麼叫風格，穿著毫無自己的個性。

香奈兒經常流連街頭，細心的觀察、研究過往行人們的穿著。在她眼裡，女性的衣著式樣陳舊，沒有時代精神。有沒有可能改變呢？她決心當一名勇敢的拓荒者，她發誓要改變婦女們的著裝格調。

然而，男友對她的雄心壯志既不支持，更不理解，兩人為此經常發生爭吵，最後不得不分道揚鑣 。在人生地疏的巴黎，她，一個弱女子，一個一無所有的女人，要開拓一番事業談何容易啊！在這個關鍵時刻，亞瑟.卡佩爾（Arthur Capel）向她伸出了援助之手。亞瑟.卡佩爾是個生性隨和/不拘小節、家境富裕的異邦人，他非常支持香奈兒開拓服裝業。就這樣，香奈兒賺了她人生的第一桶金，它就是「香奈兒帽」。

1912年，亞瑟.卡佩爾出資幫助香奈兒開了一家帽子店。「香奈兒帽子店」開門營業了。香奈兒以低價從豪華的拉菲特商店購買了一批過時、滯銷的女帽，她把帽子上俗氣的飾物統統拆掉，然後適當加以點綴，改製成明朗亮麗的新式帽子。這種帽子透著新時代的氣息，非常適應大眾流行的趨勢。特別富有創意的是，香奈兒在為顧客示範帽子的戴法時，一反常態的把帽子前沿低低地壓到眼角上，顯得神氣非凡。這樣，一種原本平淡無奇的帽子就變得又可愛又洋氣了。

這種新穎的帽子，很快成為巴黎婦女的最愛，被稱為「香奈兒帽」。而這種別緻的戴法，也一時間在巴黎的大街小巷流行開來，成為最新時尚。此時香奈兒的時尚天賦已經初露端倪。

「香奈兒帽」的流行，讓香奈兒很快就賺回了本錢，還清了借款，並積累了相當的資金。小試牛刀，便旗開得勝，使香奈兒的信心大增，她不再滿足於當帽子商人。香奈兒把帽子店改為時裝店，並且自行設計，自行縫紉，投入服裝改革之中，她大膽宣誓，自己要進軍服裝業了！

當她開始關注巴黎的女裝後，她很快發現其又一癥結所在，巴黎女裝不僅在式樣上陳舊煩瑣，而且在用料上也過於保守落後，僅憑高級華麗的料子，很難做出舒適合體的衣服來。她認為過於傳統的服裝把女性的身體給包裹得密不透風，不但沒有體現女性身體曲線之美，反而讓她們的身體絲毫沒有自由。她要解放巴黎婦女的身體。於是，她從布廠買來一批純白針織布料，用這種廉價的布料做成最新樣式的女式襯衫，其特點是：寬鬆舒適 ，線條簡潔，沒有翻上翻下的領飾，沒有反鎖的一道道袖口花邊，也沒有什麼綴物，領口開得較低。為了便於推銷，她還給這種服裝起了個別緻的的名字——「窮女郎」。

這種簡潔、寬鬆的襯衫，現在看起來可能很一般，但在那時候的巴黎，相對於繁縟、纏裹盛行的老式服裝來說，卻很能給人耳目一新之感。「窮女郎」一露面，立即得到巴黎婦女的青睞，並很快被搶購一空。

緊接著，香奈兒又乘勝追擊，陸續推出一批與巴黎婦女傳統服飾大異其趣的服裝。她將女裙的尺寸盡量縮短，從原先的拖地改為齊膝，這就是後來著名的「香奈兒露膝裙」。他設計出腳擺較大的長褲，也就是後來的喇叭褲——她因此成為喇叭褲的創始人。

在款式上，她推出一些清新明快的新式服裝，有純海軍藍的套裝，有線條簡潔流暢的緊身連衣裙，有寬大的女套衫，有短短的風雨衣，還有闊條法蘭絨運動服，漂亮實用的簡式禮服，等等。

香奈兒還設計製作了服裝的配套物品。比如，原來的女包是手拿式的，她認為勞動婦女兩手都得幹活，不能因拿包而佔用一隻手。於是，她把手拿式女包稍加改裝，安上較長的包帶，往肩上一挎就行了。她還創造了仿寶石紐扣，這種紐扣成本低，但色彩與光澤卻比真寶石紐扣更好看。

從1919年起，「香奈兒服裝店」的規模一年比一年擴大。她在康蓬大街接連買下5幢房子，建成了巴黎最有名的時裝店。香奈兒的服裝成為整個巴黎的一種時尚。大街上，「香奈兒式」的女性幾乎隨處可見。她因此成為當時世界上聲名赫赫的富人。第二次世界大戰爆發後，她事業上的第一個高峰時期就此結束。

1953年，71歲的香奈兒向輿論界宣布：她要舉辦個人時裝設計作品展，並要重振香奈兒服裝店的雄風。1954年2月5日，年過古稀的香奈兒推出她的一個新品種：一種帶兩個大貼布的原海軍藍花呢服裝，配穿一件打褶平紋白布罩衫和一頂水軍帽。對此，時裝評論家的反應是客氣而又節制的，但婦女們卻愛買它。同年10月，香奈兒又推出幾款服裝，但這一次只是反響平平。

然而，香奈兒沒有就此灰心，而是把目光轉向了大西洋彼岸，向美國人推銷自己的新產品。講究實用的美國婦女，就像哥倫布發現了新大陸，瘋狂地迷上了「香奈兒服裝」。在美國時裝評論界的一致好評中，許許多多的購買者不惜漂洋過海，潮水般涌到巴黎，只是為了購得一件香奈兒服裝。甚至連好萊塢的女明星們，都已穿上香奈兒服裝為榮。就連美國前總統肯尼迪的夫人，也以買到一套真正的香奈兒服裝為豪。紐約歌劇院甚至根據香奈兒傳奇般的故事，編了一部歌劇。

香奈兒是一個永遠道不盡的故事。香奈兒對自己的著裝非常講究，她的品位鑄造了一個品牌的輝煌，她那永恆的黑白經典，以及黑色衣服上佩戴的白色珍珠已經成了她的標誌。她雖然反對女性將自己的身體包裹得「淑女」，但是你千萬不要以為香奈兒服裝是一個追求休閑與運動的品牌，香奈兒追求的永遠是一種將女性美髮揮到極致的優雅性情。她本人從來不穿牛仔褲，她曾經這樣說過：「女人無論何時最好都不要穿牛仔褲，因為你不知道也許你的意中人就在不遠的街角看著你，而牛仔褲只會使你看起來不夠高雅。」香奈兒自身的獨特魅力造就了品牌無與倫比的品質，穿上香奈兒就意味著你穿上了一種優雅的性情，你的品位將在不經意間展現無疑。

「風格，要有風格。記住，時裝在變，但風格延續。」做個有風格的女人，就是香奈兒關於女人的的哲學。當人們在享受華服之時，請別忘記締造它的那位偉大女性，感謝這位出身平凡卻一手創造不平凡的女星，是她的誕生改變了全球女性的著裝風格，解放了她們的身體，也打開了她們通往時尚王國的一條通道。她的名字也將伴隨這個經典的品牌繼續活在萬千女性的心中，這是一種永不消逝的風情與懷想。

主要香水作品

「香奈兒5號」（Chanel No.5）——永恆的女性魅力

這是香奈兒品牌永恆的經典，因為瑪麗蓮.夢露（Marilyn Monroe）的一句「我晚上只穿著香奈兒5號睡覺」而名揚四海。

香奈兒5號誕生於1921年，香調為乙醛花香調。前味為：科莫爾斯到的香油樹花、格拉斯的橙花、乙醛。中味為：格拉斯的茉莉、五月玫瑰。後味為：麥素爾的檀香木、波旁香根草。

這瓶香水開啟了世界上以序號為香水命名的先河，也許大家會覺得奇怪，它為什麼不叫作1號、2號或10號，而偏偏選中了「5」這個數字？因為當時當調香師把多支樣品呈給香奈兒女士的時候，香奈兒挑中了編號第5的這一種味道，同時，也因為「5」是香奈兒女士最喜歡的幸運數字。於是，這一瓶舉世聞名、流傳千古的香水，就這麼簡簡單單的選擇了「5」號作為它的名字。最後，就連當時香水的發表日期，都選在當年的5月25日，與香奈兒第5場的服裝發表會同時舉行。

香奈兒5號香水之所以會讓人覺得如此獨特，除了它是香奈兒女士的第一支香水作品、第一支以號碼命名的香水、第一瓶出身於服裝設計師的相關時尚產品之外，還有一個桀驁不馴的理由——它是一瓶不試圖重現花香的香水。

即使到了21世紀，市面上出售的香水，無一不在小小的香水瓶子里努力的試圖將鮮花的香味重現，並以模模擬實的花香為傲。而早在1921年，香奈兒女士就以「抽象」為目的，迴避了純粹花朵的芬芳，在苔蘚和其他植物中，利用乙醇可以萃取植物精華的特性，啟發了植物另一種不為人知的氣味，並讓這些氣味千變萬化。她運用這個概念，將乙醇、植物與多種鮮花結合，所創造出來的這一種前所未有的香味，果然為她的第一支香水打了漂亮的一仗。

「我的美學觀點跟別人不同：別人唯恐不足的往上加，而我一項一項減除。」正是這個理由，使香奈兒5號簡單的外形設計在同一時期的香水作品裡面，看起來是最「奇怪」的一支，因為在所有極盡繁複華美之能事的香水瓶身裡面，唯有香奈兒5號像一個光溜溜的藥瓶。在當時，許多人都不看好這支看起來活像一瓶藥罐子的香水，甚至有一些見過香奈兒5號的時尚專家，都認為香奈兒女士一生的美名就要喪失在這一支「簡陋」的瓶子之中。結果他們沒有想到，這一瓶當初他們並不看好的香港水，在世界上當紅的時間，卻取得了空前絕後的成功。

香奈兒5號的26個鑽石切割面瓶塞以及方正線條的瓶身令人印象深刻。它在1959年獲選為當代傑出藝術品，現在陳列於紐約現代藝術博物館內。

「CoCo」——最具紀念意義的香水

CoCo誕生於1984年，香調為東方花香調。前味為：保加利亞玫瑰、橙花、含羞草、格拉斯山茉莉。中味為：白芷、鼠李草。後味為：安息香樹脂、芳香樹膠、東加豆。

香奈兒女士一生都非常熱衷於文藝活動，也結交了不少後世極為推崇的藝術家，如音樂家斯特拉文斯基、畫家畢加索等。在她年輕時，也曾在謨林市的圓亭登台獻唱過。初試啼聲的兩首歌曲《Ko Ko Ri Ko》及《Qui qua vu CoCo》歌詞中正巧總是出CoCo的發音，使得朋友和觀眾們開始以CoCo來稱呼她。因為CoCo的發音太過於響亮易念，到了後來，她的本名Gnbrielle Chanel反而不那麼為人熟知。香奈兒香水大師，也是世界頂尖的香水大師賈克（Jaeques Polge）先生，為了紀念香奈兒女士，便決定以其小名CoCo來為這一隻新誕生的香水命名。

重現香奈兒女士的絕代風華，並不是一件容易的事情，怎麼用香味來詮釋這樣一個精彩、豐富的女子？這是很大的挑戰，賈克在創造這款香水時，常常在香奈兒女士巴黎的寓所里找尋靈感。他以西方的花材，融合東方特有的神秘而溫暖的香料——琥珀，使CoCo成為當代東方「辛辣調」香水的新典範。

這種兼容並蓄的風格，也呈現出CoCo融合古典優雅與巴洛克式奢華的矛盾性格。這款香水最適合經常出入社交場合的摩登女子。在世故、洗鍊的風情中，流露小女人感性、渴望被呵護的心思！

香奈兒經典香水瓶身簡單而具現代感，黃金比例的瓶身設計，純粹而精鍊的線條，瓶蓋上26個鑽石切割面所折射出的璀璨光芒，完全顛覆傳統的審美觀，使得此香水瓶身成為現代藝術的經典作品。和香奈兒5號一樣，它亦曾得過1959年紐約大都會博物館最佳瓶身設計大獎，至今仍收藏於紐約大都會博物館中。

是不是不擦香水的女人沒有未來？香奈兒自有她的註解：「香水應該像當面一巴掌那樣，用不著待了3個小時才讓人聞出來，要很濃郁才行。」而她心目中最完美的香水，應該是香奈兒5號那樣的帶有男性色彩的香水，剔除掉麝香這種帶女性味的香氣。

於是，我們的香奈兒女王，終其一生都用簡單優雅的苗條，用她的黑色無領套頭衫和上面香奈兒式的珍珠項鏈，革命性地改變了女人，她的形象依然活躍在每一個時尚人的心中。

「香奈兒19號」（Chanel No.19）——公主與小丑的浪漫故事

這是香奈兒女士生前最後一支親自推薦的女性香水。與No.5和CoCo一樣，這也是一瓶充滿香奈兒女士影子的香水。香奈兒19號的命名來自於香奈兒女士的生日，她出生於8月19日，她的生日造就了這支香水的名字。

香奈兒19號香調為：苔蘚花香調。前味為格拉斯橙花、伊朗的白松香。中味為：格拉斯的五月玫瑰、佛羅倫薩的鳶尾花、水仙花。後味為：美國弗吉尼亞西洋杉、南斯拉夫的橡樹苔。

香奈兒19號香水是在1970年由調香師亨利.羅伯特所創造，關於這一支香水，香奈兒化妝品公司後來賦予它一個有趣的故事——公主與小丑。

很久以前，在一個遙遠的國度，有一對深受愛戴的國王與王后，她們僅有一個失明的女兒，當她到了適婚年齡，王后為了女兒的婚事拜訪一位具有巫術的隱士。隱士張開暗淡的眼睛說：「你可以放心，因為你的女兒懂得真愛，雖然它將出自與眾不同的方式。」國王和王后帶著疑惑回到宮裡，開始接見公主的求婚者。合格的王子從鄰國前來，穿著華麗的服飾，用寶石和讚美追求公主，但是她看不見他們發光的黃金，也看不到他們華麗的服飾，對於他們中的任何一位都沒有感覺。

到了第19位追求者，出現了一個相貌極其醜陋的小丑，他拿著一個瓶子，雖然忐忑不安，但仍堅定地走到公主面前。他小心翼翼的打開這個瓶子，將它貼近公主臉頰。公主立刻因為感覺到一股喜悅的悸動而端坐起來，這神奇的魔力使她臉上洋溢出燦爛的笑容，在場的追求者都忍不住讚歎。年輕的公主站起來，鄭重而莊嚴地宣稱她想要和這第19位追求者結婚，因為他是唯一知道如何與她的靈魂交談的人。

這時候國王和王后明白了隱士的預言，他們的女兒並非傾心於外表的俊俏。外表可能騙人，但是在香味中形成的愛意，打開了一個無限寬廣的世界，使兩人擁有同樣的想像空間。當公主發現愛的真意時，婚禮就是充滿歡樂的盛宴。婚禮上，香奈兒19號香水被介紹給每一位賓客。後來香奈兒19號的花卉由各國紛紛呈獻上來，公主和她的夫婿將它們變成一組特殊的字母，發明了一種新的語言。這種語言流傳至今，成為人們表達愛意的溝通工具。

「自私」（Egoiate）——香奈兒眼中的「壞」男人

或許男人與女人是永恆的「冤家」，是一對「不可調和」的矛盾，男人在香奈兒女士心中是什麼樣的呢？1990年，當香奈兒推出「自私」男香時，曾以一支充滿張力的廣告引起極多女性的迴響。廣告中數百位各具風情的女性，一個個推開百葉窗，紛紛對著天空分別以控訴、埋怨、憂傷或氣憤……的口吻吶喊：「自私！」這一種簡單明快的詮釋方式，引起許多人對於男性看法的共鳴。

「自私」男香因此引起了廣泛的關注。根據統計，購買「自私」男香的女性也非常的多，受到了許多的好評。香奈兒認為，不論是哲學家、心理學家還有女人都相信，總有為數不少的成功男人是非常懂得保護自我的，甚至可以說是「自私」的。這樣的男人多半只會注重自己的感受與感情，而較少考慮到對方的付出和心理，因而他們在香奈兒女士的心中都是「自私」牌男人。

「自私」誕生於1990你啊你，香調：辛辣、木質、香草。前味：柑橘。中味：紫檀木、土耳其玫瑰、蕪萎。後味：香草、黃葵子、檀香。

然後，香奈兒於1994年又推出第二代「白金（Platinum Ego Tsie）」男香，將男性引導至更符合他們的一種自我境界。之所以取名為「白金」，是因為珍稀的白金所閃耀出的光芒極為獨特尊貴，而且西方俗語中也以「具有白金般的特質」形容才情洋溢、口若懸河的人，因此，用來彰顯這款香水是再合適不過了！薰衣草、迷迭香的熱情，加上羊齒植物及樹苔持久低回的清新香氣，營造出淡雅高貴的香水。

「白金」男香，它的前味為：薰衣草、迷迭香、檸檬葉；中味為：口松香、天竺葵、山艾；後味為：西洋杉、樹苔、香根草。這款香水比起「自私」更適合那些浪漫尊貴的男人使用。和女香「毒藥」有異曲同工之妙，香奈兒抓住了女性奧妙的心態，用逆向思考的方式設計了自私的香味，企圖讓男人在自私的壞習性中，輕易擄獲女性的心。

「小黑裙（Little Black Dress）」——每個女孩的衣櫥必備服裝

小黑裙通常縮寫為「LBD」，享有百搭易穿、永不失手的聲譽，因此順理成章的成為女士們衣櫥里的必備品，也是服飾史上影響最深遠的設計之一。

早在1926年，香奈兒女士第一次發布了她的小黑裙。這種風格帶來了一種全新的時尚氣息，從另一角度來展現跳出傳統規則的另一種女性美。女人一心想著所有的色彩，而常會忽略了無色彩。而香奈兒認為黑色與白色一樣，凝聚了所有色彩的精髓。它們代表著絕對的美感，展現出完美的和諧。因為第一次世界大戰給歐洲社會帶來的暴風雨般的改變，就為小黑裙創造了機會。在它面世後，人們用最好賣的美國汽車的名字來稱呼它，叫它Ford裙，由此可見香奈兒小黑裙的受歡迎程度。

雖然小黑裙不是第一次出現，但香奈兒創造的款式、廓形是徹底的前所未有。卸去了戰前的大帽、窄裙擺和極致的珍珠、胸針、胸花、腰帶等都成為給小黑裙增色的小要素。香奈兒小黑裙長至膝蓋，帶著幾分帥氣的纖細；而且，即便不過多的修飾，也能夠華美非常。

香奈兒眼鏡——點亮雙眸的時尚單品

香奈兒眼鏡也繼承了香奈兒品牌的優雅之風，香奈兒眼鏡款式的精心設計可從其細節上的雕琢，創新的技術及卓越的線條、輪廓上清楚看出。除了高雅的標誌外，眼鏡本身也以鮮明的輪廓及前衛的設計和顏色吸引大眾的眼光。在每款香奈兒眼鏡架或者太陽鏡上都有明顯點綴的香奈兒的標誌，時刻向世人顯示佩戴者的品位與身份。作為華美設計與精良製造技術相結合的藝術品，年輕化的鏡框，設計融入時裝潮流，眼鏡是必不可少的單品，輕巧的材質，優雅的弧度，讓雙眸享受到最頂級的呵護。

"CoCo Chanel 2.55"——震驚時尚圈的包包

香奈兒2.55堪稱世界上最能激發女人強烈慾望的包。1955年2月，歐洲還處於戰後物資相對缺乏的時期。香奈兒用一款劃時代的包設計震驚了時尚圈，它就是2.55。

作為時尚先驅，香奈兒女士大膽引入肩帶的設計用於女性的手袋上，引領了新的時尚熱潮。從此，這種款式的包讓所有女人都喜愛非常，成為標榜自己是時尚人士所必備的款式之一。

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