解讀尖端品牌傳奇之：Louis Vuitton路易.威登

Louis Vuitton路易.威登（法）

品類：箱包、時裝、成衣

標誌風格：高雅、莊重

創始人：路易.威登（Louis vuitton）

誕生地：法國

誕生時間：1854年

品牌解讀

無論是時裝還是箱包，路易.威登（Louis Vuitton）都是當仁不讓的霸主。它妖冶華麗的風格無人能及，而它的獨特的品質同樣讓同行們嘆為觀止，路易.威登簡稱為LV。代代相傳至今，以其卓越品質，傑出創意和精湛工藝成為時尚旅行藝術的象徵。路易.威登相信傳統的文化創意為未來發展之本。所以，帶有「路易.威登（Louis Vuitton）」字樣的物品，足以讓每一個時尚人士感受到什麼叫「趨之若鶩」。

路易.威登並不是只能流行一時的時尚品牌，而是一個具有百年傳奇的經典品牌，路易.威登的做法就是堅持做自己的品牌，堅持自己的品牌精神，給大家提供一個真正的具有文化的東西，讓消費者享受貴族般的品質。這一原則也讓路易.威登一問世，就以名牌的姿態，影響當時的時尚界，成為名流紳士出門旅遊必備的裝備。

路易.威登有著防水、耐火的傳說，其質地與藝術感讓任何一個追求高品質生活的人都無法拒絕。因為其不用皮革或其他普通皮料，而是採用一種名為「canvas」的帆布物料，外加一層防水的pvc（聚錄乙烯），這樣的材質讓皮包歷久彌新，不易磨損。除了「耐用」之外，有150年歷史的路易.威登，一開始就專攻皇室及貴族市場，漸漸地從巴黎傳遍歐洲，成為旅行用品最精緻的象徵。延伸出來的皮件、絲巾、筆、手錶，甚至服裝等品類，都是以路易.威登崇尚精緻、品質、舒適的旅行哲學作為設計的出發基礎。這也是這個品牌長久受到大家歡迎的原因所在。

路易.威登的另一個成功秘訣就是力求為尊貴的顧客營造一種「家庭」的感覺。路易.威登可以為客戶提供永久的保養服務，路易.威登品牌的產品而已由祖母傳給媽媽，媽媽再傳給女兒，可以代代相傳。無論什麼時候，你把路易.威登的產品拿來修理養護，路易.威登專賣店都是責無旁貸的盡心儘力予以幫助。一個品牌的產品，得以這樣代代傳承，這不但對於一個品牌生命力的延續意義非常重大，也同樣表明了這個品牌是值得消費者喜愛和信賴的。

一部電影《泰坦尼克號》賺盡億萬人的眼淚，和這部電影有關聯的還有一個世界頂級奢侈品，它就是路易.威登。當年泰坦尼克號處女航就在大西洋因為觸碰到冰山而沉沒，後來世界上有一家專門打撈海底沉船的公司，他們在打撈上來的各種物品中，發現一個路易.威登的旅行箱包。打開來檢查，眾人都對他們眼前看到的景象驚訝萬分——箱包內竟然完好無損，一滴海水也沒有進去！這事何等的品質？！當這個新聞發布出來以後，路易.威登作為皮具行業的巨鱷地位再也無人撼動。

閱讀傳奇

著名的奢侈品牌路易.威登，創始人路易.威登的第一份職業是為名流貴族出遊時收拾行李。他見證了蒸汽火車的發明，也目睹了汽船運輸的發展，同時也深深體會到當時摺疊起圓頂皮箱的困難。他於1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之後，路易.威登成為皮箱與皮件領域數一數二的品牌，並且成為上流社會的一個象徵物。路易.威登這一品牌已經不僅限於設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手錶、傳媒、名酒等領域的巨型潮流指標。

不過說到這些傳奇還要從頭開始。路易.威登第一代創始人路易.威登1821年生於法國鄉村一個木匠家庭。14歲那年他遠赴巴黎拜師求技，後來成為替王室貴族出遊打理行李的專業技師。最初從捆綁工開始做起，即專門替貴族們包裹行李，因為手工精巧，他的名聲很快傳遍上流社會。

1854年，路易.威登在巴黎市中心的歌劇院附近開設了第一家專門製造出售旅行箱包的店鋪，並用自己的名字作為商品品牌。路易.威登箱包輕巧耐用、結實防水，加上出色的設計和精細的手工，其名聲很快傳遍歐洲，王公貴族隨即成為它的主要顧客。

1885年，路易.威登在倫敦市中心的牛津街開設了它的首家海外分店。此後，這個品牌從未間斷過它的革新和拓展。1892年，路易.威登去世，其子喬治.威登（Georges Vuittonn）繼承了父親的生意。1896年，喬治.威登設計了仍非常流行的字母組合圖案，其皮件表面的路易.威登字母、四瓣花朵與正負鑽型花系列的標記，已經成為路易.威登品牌的象徵性標識，即使在路易.威登產品多樣化發展的今天，其仍具有獨一無二、不可取代的歷史地位。

自從1854年售價路易.威登旅行皮件專賣店在巴黎開業以來，一個標誌性品牌的故事就此開始。經歷了一個半世紀，這個知名的法國品牌以設計獨特、工藝傳統卓越和擁有高貴體面的顧客聞名，並將旅遊和生活融匯成一種具有藝術感的品位。

無論探險家們對行李箱的要求有多苛刻，路易.威登總能滿足他們長途跋涉之需。如在箱內辟出存放相機等易碎品的空間，以麻繩取代手柄，用鋅和樟木製成的密封防水行李箱以防止濕熱氣候等。兩次世界大戰期間，許多汽車都配備了防水防塵的路易.威登行李箱。今日的路易.威登除了秉承傳統的優良皮革工藝之外，仍不斷地研究創新開發新產品。

一個多世紀以來，路易.威登推出了多項經典設計。Trianon行李箱是路易.威登推出的第一件旅行用皮件。這是一種採用木製長方形框架，表面覆蓋路易.威登獨創布料的皮箱，外形美觀，輕巧牢固。路易.威登旅行用品的設計總是非常獨到，無論人們的要求有多苛刻，他們總能在路易.威登產品中得到滿足。

1987年，路易.威登與法國另一奢侈品集團酩悅軒尼詩（Moet Hennessy）合併，成立路易.威登MH（LV MH）集團，從此擁有了紀梵希（Givenchy）等其他著名品牌。路易.威登MH集團已經是全球最大奢侈品集團，並在全球各大都市開設了直屬分店。

路易.威登一直關注著有為的青年設計天才，以增添其品牌活力。1997年，34歲的紐約設計師馬克.雅克布斯（Marc Jacobs）受邀加盟路易.威登，出任集團的與藝術總監，並擔任路易.威登男女成衣和男女裝皮鞋的設計。馬克.雅克布斯曾獲美國設計師女裝設計（CFDA）年度獎。自從加盟路易.威登後，他設計出從手袋、時裝、首飾到紡織品和鞋類的系列新產品，為路易.威登這一標誌贏得了更為廣泛的聲譽。

馬克.雅克布斯設計的Damier皮箱，氣派非凡，為女士平添迷人的氣質；Monogram Vernis筒形器皮包造型簡樸，隨意中不失高貴；路易.威登的鋼筆和旅行筆記簿精巧典雅，為商界人士喜愛；路易.威登女鞋更是神形獨具的工藝品，為女士的美足生輝不少。

路易.威登的各種旅行箱、提包、背包、皮夾約一個月就會推出新款式，極具氣派的耐用皮具採用的皮料大部分具防水以及防磨損性能，加上極堅韌牢固的線腳，令每個路易.威登皮具都非常耐用。每個正品路易.威登皮具都有一個獨特的編號，印壓在一個不顯眼的地方，這也是鑒別真偽路易.威登的方法之一。多年來，路易.威登的形象專業低調，但又不失高貴，其黑、白、灰、咖啡、天然色等基本色調的服裝，再配上任何款式的路易.威登皮包，無不時時襯托出穿著者的獨特氣質。

1998年，世界盃足球賽於法國舉行，路易.威登特別選用經典的「Monogram」圖案設計了一個限量發售的足球，來配合這個矚目的盛事。此足球備有精緻的牛皮製球袋，酷似手提袋，全球發行量僅有3000個，並且分別印上編號，結果產品推出後於一星期內全部售罄。1999年，路易.威登延續世界盃精神，推出名為《Rebonds》的攝影集，為聯合國兒童基金籌款。

從創業中至今，路易.威登的熱潮一直延續著，路易.威登是最令人不能遺忘它時尚地位的品牌之一，世界各地，上至政商名流，下至白領階級，都對這個品牌忠誠不已，除了愛上路易.威登的奢華地位，更愛它總是經得起時間的考驗。

路易.威登一直維持這經典的品牌形象，價格也從不打折，讓它能夠維持著一貫的高級質感。且每一款包都是以手工縫製，每位客戶購買時只能買一個，對於數量上有嚴格的控制，防止被壟斷炒價。因為路易.威登的主要顧客都是當時社會上的名流與貴族，例如香奈兒女士、法國總統。後來逐漸延伸至好萊塢與娛樂圈。在電影《羅馬假日》中飾演公主的奧黛麗.赫本（Audrey Hepbum）就是拿著一個路易.威登旅行箱在街頭冒險；樂壇貴族的艾爾頓等名人都是路易.威登箱包的擁躉。

路易.威登的傳奇故事很多，但不論是路易.威登的何種產品，人們對它的品質完全可以期待。路易.威登要營造的正是這種曠世品質與驚艷的效果，驚鴻一瞥之後讓人們身陷其中不能自拔。例如它的箱包因為要結合旅行，所以多半是平時耐用又方便輕巧的。它的時裝則是出人意料的奢華，顏色愛用金黃色，以此來凸顯它的富麗堂皇與張揚個性。衣服的大膽用色讓人熱血不羈是路易.威登的特徵，最讓人印象深刻的是他所設計的亮麗動人花卉圖案，被流行時尚譽為經典之作。

路易.威登在各行各業都有不錯的表現，手套典藏腕錶系列以1540年首隻在西方世界面世的表（Clock-Watch Tambour）命名的「Tambour」（法語解「鼓」），秉承該品牌一貫優雅時尚的作風，順滑完整的線條、細緻整齊的表面、精細的腕帶等，每個細節都顯出精細的手工。為突顯該品牌的特色，經打磨的精鋼底盤鑄有「Monogram」圖案。全自動上鏈裝置，貼合手腕的每一個動作，促使自動盤來回擺動，從而上緊手錶機芯的主發條。計時器分別設在3、6、9。

路易.威登這個品牌總是能讓人有所期待，在堅持最初理念的基礎上，路易.威登也堅持著不斷的創新，「Keepall」手袋，顛覆了以往人們對手袋的概念，同時柔軟的帆布讓人愛不釋手。路易.威登的第一支香水也是在驚喜中誕生，「Heuresd defiency」是一個浪漫的名字，代表著路易.威登全新的探索。隨著歷史的發展和時代的變遷，它仍然保持著高品質的格調，永遠都散發著一股王者氣質，未必每個人都知道路易.威登的歷史背景，但沒人不知道它是財富和地位的象徵。正如電影《慾望都市》中的一句台詞：「當我擁有路易.威登的那天，就是我出人頭地的那一天。」這就是路易.威登的魅力與地位。