2018MCN機構將達3300家，短視頻火爆機遇將如何抓住？

02-19

剛剛過去的2017讓短視頻出盡風頭，用戶觀看習慣逐漸穩固，市場大開，內容創作進入下半場。平台變著花樣升級玩法，相繼拿出億級資金扶持創作者。

眾多短視頻平台的社區化建立，以用戶人群為中心在垂直化內容建設的同時，也為用戶營造了平台「社交」氛圍，眾多短視頻產品以滿足用戶訴求為基礎，從內容的不斷迭代及完善產品功能入手，以優化用戶體驗。

近日，較早布局短視頻MCN的美拍聯合Analysys易觀一起發布了《2017年中國短視頻MCN行業發展白皮書》（下稱《白皮書》）。對比2016年機構數量達到400%的增長，有望在2019年達到4700家。僅短視頻MCN機構的融資金額，已超過2.8億元。

報告顯示，一方面，大平台的重磅扶持將繼續拉升短視頻MCN的市場規模；另一方面，旨在實現內容團隊「抱團生長」的MCN也將在市場營銷領域拓展商業化空間。

2017年短視頻領域呈爆炸式增長

元年剛過去，短視頻就接到了喜人的成績單。2017年以來短視頻市場整體增速強勁，到12月份短視頻綜合平台與短視頻聚合平台活躍用戶規模分別達到3.341億人與1.099億人。而在對用戶時間的佔用上，短視頻綜合平台與短視頻聚合平台的用戶使用時長分別在12月份達到34.857億小時、10.256億小時。

各項數據與年初相比增長幅度均遠超100%。同時，用戶的觀看習慣愈發成熟，對內容也有了跟廣告的期待和要求。另外，更多的創作者入局求發展，短視頻的覆蓋範圍極速擴張，影響力越來越大。

在大環境不斷利好，讓內容創作者在搶奪用戶的時間時，擁有更多主動權。有些節目甚至依據假期屬性（部分類別逢假期流量必大漲），藉助運營手段邁上新一層級。

短視頻不僅成為最火熱的內容營銷介質，還吸引到了視頻網站的目光。由於貼片率飽和且不斷成長，與會員服務衝突的貼片廣告將流向短視頻。可以預測，2018年短視頻的廣告規模將達到百億。

2018年短視頻MCN機構將達3300家

在流量成本不斷走高的背景下，內容成為更高效獲取精準用戶的流量入口，隨之湧現出了越來越多的內容創作者。但當內容生產者與消費者數量都已經足夠，平台和資本想從中收割商業價值，就要靠MCN這個中間機構來實現內容的規模化、系統化變現。

《白皮書》統計數據顯示，2017年中國互聯網泛內容MCN機構數量已經達到2300家，預計2018年將達4500家，其中短視頻MCN機構的數量佔比達73%。

2017年中國互聯網短視頻MCN機構數量為1700家，2018年將達到3300家。

短視頻MCN發展趨勢：進一步打開內容營銷市場空間

內容營銷是目前互聯網營銷大潮中備受關注的熱點之一，因為它具備營銷關聯性強、創意足、受眾接受度高等特點。

短視頻作為一種備受認可的新興內容形式，在信息密度、內容創意、用戶互動等方面表現出了一定優勢，讓內容營銷與短視頻的結合在植入廣告、原生廣告、粉絲經濟中有了更多可以擴展的空間。

短視頻MCN作為中間機構，對內容、受眾、廣告主的需求都有較為深刻的理解，有望打破短視頻變現的天花板，並進一步打開內容營銷的市場空間。

與此同時，短視頻MCN的出現也將給圍繞短視頻的互聯網營銷產業鏈帶來影響。短視頻MCN集創意思路、製片籌備、內容製作、傳播分發為一體的全案營銷能力將加速內容營銷市場的去中介化，一定程度上將成為廣告代理公司的補充和替代。

短視頻MCN差異化發展，美妝時尚或成下一個內容風口

基於平台特點和內容屬性，短視頻MCN呈差異化發展。2017年以來，大魚號、美拍、企鵝號、淘寶、微博等平台都旗幟鮮明的公布了與短視頻MCN的合作戰略，依靠自身資源優勢與技術壁壘為短視頻MCN提供了一系列扶持計劃。

而基於平台扶持策略，國內典型短視頻MCN模式可大致分為：以快美妝和青藤文化為代表的垂直內容聯盟模式、以洋蔥視頻和自娛自樂為代表的頭部IP驅動模式，以新片場和達人說為代表的內容貨架轉型模式三類。

除了在市場營銷領域拓展商業化空間，《白皮書》對2018年短視頻MCN的發展趨勢的更多展望是，短視頻MCN將孵化更多職業化、專業化的短視頻內容生產者，並將推動互聯網內容生態升級。

2017 年中國短視頻市場較為明顯的轉變之一是平台從直接與內容創作者的合作、對內容創者的直接扶持轉變為與 MCN機構的合作和對 MCN 機構的扶持策略，從而構建開放內容生態系統。

以大魚號為例，它是以多重激勵來帶動短視頻 MCN 模式發展。

大魚號實現了在阿里文娛生態內的一點接入、多分發，並且背靠把技術能力和數據用戶畫像更加精準，能面對龐大的用戶流量觸達到受眾前；

大魚號和大魚合伙人在現金補貼獎勵方面相比其他平台更為豐厚，而且可以同享多個的重收益分成優質短視頻 MCN 機夠。

隨著短視頻行業的進一步發展，不管是傳播能力和營銷價值，互聯網內容市場都將進入再升級的新階段。

在這個階段，必然會要求MCN為短視頻內容創作者提供更加全面的服務，會有更多的內容創作者加入到MCN機構中做更系統、職業化的發展，同時也要求機構與平台合作更加緊密，內容市場的話語權分配可能產生新的變革和轉移。

毋庸置疑，2018年將是激動人心的一年。儘管在不少行業人士看來，短視頻的火熱是階段性的，但只要人們用短視頻表達的慾望還在，MCN和內容行業都會持續性發展的。

MCN平台經過早期的野蠻生長之後，正在進入行業洗牌期，頭部的平台和機構的價值正在逐漸清晰化。短視頻亮眼的形式和優秀的創意，迅速擴張的短視頻始終對優質內容開放懷抱。